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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
AMD宣布将于6月13日举办活动：展示下一代数据中心和AI技术
AMD宣布，将于2023年6月13日举办名为“AMD数据中心和人工智能技术首映式”的活动，通过现场和直播的方式展示公司的发展战略，以及不断扩大的数据中心和人工智能产品组合和能力。AMD似乎希望通过加速人工智能业务的发展，紧随英伟达的脚步，在蓬勃发展的人工智能领域获得更多收益...
智能设备 2023-05-10 10:49:12 -
开源、免版权费，下一代编码格式AV2实验性支持落地
IT之家5月6日消息，开放媒体联盟（AOMedia）于2015年成立，在2018年制定了一个开源、免版权费的视频编码格式--AV1，目标是解决H265昂贵的专利费用和复杂的专利授权问题。AV1目前正在缓慢普及推进中，YouTube于2018年启用支持；Netflix于2020年支持；苹果在2022年也添加了对AV1的支持...
智能设备 2023-05-07 12:44:01 -
SpaceX星舰火箭爆炸后下一次发射可能遥遥无期
美国环保组织要求美国联邦航空管理局对SpaceX火箭试射的发射点进行环境调查。据业内人士指出，这可能需要数年的时间，并意味着SpaceX下一代火箭的开发计划被严重推迟...
智能设备 2023-05-04 12:08:19 -
人工智能可能是防止下一次传染病全球大流行的秘密武器
早在2016年，也就是在一场呼吸道传染性疾病大流行让世界陷入停滞的四年前，联合国环境规划署（UNEP）就对人畜共患病敲响了警钟，将其确定为全球关注的关键新兴问题。现在，根据世界卫生组织的数据，每年约有10亿个病例和数百万人死亡是人畜共患病造成的，其中病原体从脊椎动物跳到人类身上...
智能设备 2023-05-01 14:39:33 -
马斯克推特发动“标签战”刺痛西方媒体，专家：一场舆论话语权争夺
来源：环球时报【环球时报综合报道】瑞典国家广播电台当地时间18日宣布退出推特，这是继北美多家公共媒体后，第一家退出或暂停其推特账户的欧洲大型媒体。近一周来，亿万富豪马斯克掌控的推特公司将美国之音、美国国家公共电台（NPR）、加拿大广播公司（CBC）等多家西方媒体贴上“政府资助媒体”的标签，引发了这些媒体的激烈反对...
智能设备 2023-04-20 21:02:14 -
人工智能如何打造下一个爆款游戏
4月18日消息，游戏公司表示，ChatGPT背后的技术将会极大地加速游戏开发，降低成本，并帮助玩家以新的方式与游戏角色互动。近几个月来，AIGC工具因能够根据简单的文本提示创建文本、图像甚至音乐而广受欢迎...
互联网 2023-04-18 12:41:02 -
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白激动了？昨日曝出的PS5Slim可能只是虚惊一场
昨日，网传澳大利亚零售商TheGoodGuys更新了一款PS5主机详情信息，内容显示“全新外观，更纤薄的Playstation5”疑似暗示PS5Slim。今日，游戏博主OkamiGames发布推文称该消息真实性有待证实...
游戏资讯 2023-03-30 15:16:23 -
外媒：《最后生还者RE》PC版是一场“技术灾难”
《最后生还者：第一部》PC版上线后，因游戏极其糟糕的优化，口碑直线下滑，好评率仅33%。顽皮狗官方发文称正在调查修复问题，并会尽快发布补丁...
游戏资讯 2023-03-29 15:24:47 -
玩家投票卡普空下一部重制：《恐龙危机》呼声最高
卡普空《生化危机4：重制版》发售后得到玩家和媒体的广泛认可，本作一度被誉为重制游戏的代表之作，游戏热度也十分高涨，同游在线人数创下系列最佳成绩。不少玩家在享受游戏的同时也开始期待卡普空下一款重制游戏...
游戏资讯 2023-03-26 12:11:18 -
任天堂下一代主机配置传出：搭载英伟达新Tegra芯片
Switch已走过6年，关于其继任主机猜测一直不断。就在几个月前，有消息称任天堂将在5月份的《塞尔达传说：王国之泪》之后将重心移向新主机，而今天又有新料曝出...
游戏资讯 2023-03-22 15:36:32
