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苹果直播首秀：低估了果粉智商，侮辱了直播带货
5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主播陆续推出专场直播，战意渐浓。在直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。向来高傲的苹果，对今年的618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利信息，苹果俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上。不过直播、官降这些招式小米、OPPO等手机厂商早已轻车熟路，姗姗来迟的苹果未必能做得比它们更好。从首播数据来看，“果粉”的反应也没有预期那么热烈。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身——包括苹果。直播首秀遇冷，库克还有什么新招数拯救刺激销量吗？苹果低调开播，“果粉”满屏求券苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。我们可以对比一下其他品牌618首日成绩：小米全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，当然这是包含AIoT、家电产品的成绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大平台折叠屏单品销量冠军，4000元价位以上的手机销量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开售10分钟全网销售额便宣告破亿……和这些618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。“苹果居然直播了？还真没留意……”面对价值研究所抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年果粉的赫曼感到一丝迷惑。和赫曼一样对苹果下场开播后知后觉的“果粉”还有很多，在微博、小红书等社交平台上苹果直播也没有收获多少关注。一些关注了直播的数码博主发文复盘时，评论区也挤满了带着满脸问号的网友，只有零星几人冒出“在哪直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网友只不过借此机会吐槽苹果。苹果的直播首秀或许说不上一败涂地，但肯定不算大获成功，平庸或许是最恰当形容词。（图片来自微博）抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。从录播视频来看，四个主播对苹果产品的功能、亮点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠功能时较为流畅，当然也不排除多次排练和剪辑的原因。不过采取录播形式，就意味着苹果放弃了直播电商中最重要的环节之一：互动。价值研究所观察到，直播间多次出现用户提问、主播无回应的现象，这才令人坚信苹果是用录播代替直播。而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。当然，除了这几个主要槽点外苹果在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验。比如有网友抱怨，开播前客服一问三不知，对优惠券发放、直播时长等基本信息都没法给出准确答复。（图片来自苹果天猫直播间）看到这，“果粉”们不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？到底是苹果不懂直播，还是手机数码产品本就不适合直播？要想在直播间闯出一番名堂，苹果必须弄清楚这几个问题。讨好消费者，苹果真的做好准备了吗？虽然事先没有关注，但对于苹果开播这件事老“果粉”赫曼并不意外。赫曼表示，关注苹果动态的“果粉”都能感受到，“最近几个月苹果没有以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降。”赫曼的直观感受没有错，进入2023年之后苹果确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。今年2月，苹果授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。针对此事，苹果官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动。但作为苹果在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果官方授权。在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动。今年2月5日-2月8日期间，用户通过领券抵扣可以以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。随着618临近，苹果官方也坐不住了——5月29日，苹果官方宣布第一次以官降形式参与天猫618大促。其中，官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店满减、150元会场券等折扣活动，最高直降1830元。根据官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，官方直降200元，并支持12期免息分期。淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号。从预售数据来看，官降的效果也确实不错。5月25日天猫开启618预售，iPhone销量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。有大力度降价做预热，苹果下场开播也在情理之中。价值研究所则认为，从首播的宣发力度、时长等角度看，苹果只是想本场直播当做一次试验，并没有投入足够的资源和精力。对苹果来说，直播或许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没有对销量觊觎太高期望。值得一提的是，在苹果之外，小米、OPPO等手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐。OPPO进驻了抖音、快手两大平台，并打造了“8.8 O粉节”，也多次参与快手超级品牌日等活动。不过成绩最突出的，还是最早布局直播的小米。小米早在2020年就在快手开设了官方直播间，是首个进驻快手的手机厂商。在巅峰时期，小米单场直播GMV达到2...
智能设备 2023-06-02 11:23:48 -
《霍格沃茨》跨性别角色名字遭抨击：像是一种侮辱
昨天，《霍格沃茨之遗》公布了本作中的第一个跨性别角色：“SironaRyan”，然而据thegamer消息，该角色的名字被跨性别社区中的很多人抨击。SironaRyan是一个特别的名字，并且不被社区所欢迎...
游戏资讯 2023-02-08 21:17:54 -
国产手机又翻车了！虽然这次的伤害不大，但侮辱性极强
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（原标题：微博：言论攻击、讽刺侮辱运动员，1000余账号被禁言） 微博管理员2月8日消息，冬奥赛事进入第四天，各国健儿在赛场上摘金夺银，不仅为国家赢得荣誉，也给奥林匹克精神注入新的力量。但在全民沉浸在浓厚冬奥氛围中时，却有部分网友借机滋生事端，对运动员进行言论攻击、讽刺侮辱、散布不实信息...
互联网 2022-02-09 10:05:48 -
微博：昵称含“二货”“娘炮”等低俗侮辱词汇限时一周内更改
（原标题：微博：昵称含“二货”“娘炮”等低俗侮辱词汇限时一周内更改） @微博管理员为深化落实网络文明建设相关要求，持续推进“清朗”行动，优化社区氛围环境。依据《微博社区公约》相关规定，站方要求昵称中带有明显低俗或侮辱性词汇组合的，如“二货”“SB”“瘪三”“娘炮”等，即日起限时一周内更改昵称，截至日期为12月8日...
互联网 2021-12-01 17:08:34 -
微博：恶意诋毁侮辱我国奥运选手，33个账号被禁言
（原标题：微博：恶意诋毁侮辱我国奥运选手，33个账号被禁言） @微博管理员7月25日发文称：举世瞩目的东京奥运会已经正式拉开战幕，奥运热门新闻多次登上微博热搜榜，奥运健儿第一时间通过微博和大家分享心情。与此同时，站方发现部分账号在评论区对我国奥运选手进行恶意诋毁、侮辱攻击，造成恶劣影响...
互联网 2021-07-25 09:16:22 -
特朗普称FB账号被封两年是"侮辱"，公司高管回应
6月7日消息，美国当地时间周日，社交网络巨头Facebook负责全球事务的副总裁尼克·克莱格（Nick Clegg）为该公司封禁前总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）账户两年的决定辩护，他称该公司针对公众人物的新指导方针主要针对煽动暴力的言论。克莱格指出，决定某人账户是否应该被禁的一个关键因素是他们是否煽动了暴力...
互联网 2021-06-07 07:47:59 -
B站回应“部分上架动漫作品被指侮辱女性”
财联社2月10日讯，B站被指存在侮辱女性内容一事引发关注，苏菲、UKISS等多个品牌称将停止与B站的拜年纪合作或所有合作，相关话题登上热搜。针对该情况，B站公关部一位工作人员表示，他们已关注到网络舆情，正在处理...
互联网 2021-02-10 16:16:08 -
部分品牌停止与B站合作，称“反对侮辱女性的言行”
2月10日，@UKISS悠珂思、@视客眼镜网 发微博称，即日起，将终止与B站的所有合作。@UKISS悠珂思称，坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为及言论...
互联网 2021-02-10 13:40:06 -
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2月10日，@UKISS悠珂思、@视客眼镜网 发微博称，即日起，将终止与B站的所有合作。@UKISS悠珂思称，坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为及言论...
互联网 2021-02-10 13:38:44 -
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互联网 2021-02-10 13:39:13 -
部分品牌停止与B站合作，称“反对侮辱女性的言行”
2月10日，@UKISS悠珂思、@视客眼镜网 发微博称，即日起，将终止与B站的所有合作。@UKISS悠珂思称，坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为及言论...
互联网 2021-02-10 13:38:44
