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苹果官方首次直播却不带货，背后原因值得深思
苹果天猫官方旗舰店的直播活动虽然已经结束，但其影响却仍在持续。这次直播是苹果品牌在全球范围内首次尝试的直播方式，这次直播并没有什么带货促销，只是介绍了产品本身...
手机互联 2023-06-02 15:56:52 -
苹果直播首秀：低估了果粉智商，侮辱了直播带货
5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主播陆续推出专场直播，战意渐浓。在直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。向来高傲的苹果，对今年的618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利信息，苹果俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上。不过直播、官降这些招式小米、OPPO等手机厂商早已轻车熟路，姗姗来迟的苹果未必能做得比它们更好。从首播数据来看，“果粉”的反应也没有预期那么热烈。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身——包括苹果。直播首秀遇冷，库克还有什么新招数拯救刺激销量吗？苹果低调开播，“果粉”满屏求券苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。我们可以对比一下其他品牌618首日成绩：小米全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，当然这是包含AIoT、家电产品的成绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大平台折叠屏单品销量冠军，4000元价位以上的手机销量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开售10分钟全网销售额便宣告破亿……和这些618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。“苹果居然直播了？还真没留意……”面对价值研究所抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年果粉的赫曼感到一丝迷惑。和赫曼一样对苹果下场开播后知后觉的“果粉”还有很多，在微博、小红书等社交平台上苹果直播也没有收获多少关注。一些关注了直播的数码博主发文复盘时，评论区也挤满了带着满脸问号的网友，只有零星几人冒出“在哪直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网友只不过借此机会吐槽苹果。苹果的直播首秀或许说不上一败涂地，但肯定不算大获成功，平庸或许是最恰当形容词。（图片来自微博）抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。从录播视频来看，四个主播对苹果产品的功能、亮点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠功能时较为流畅，当然也不排除多次排练和剪辑的原因。不过采取录播形式，就意味着苹果放弃了直播电商中最重要的环节之一：互动。价值研究所观察到，直播间多次出现用户提问、主播无回应的现象，这才令人坚信苹果是用录播代替直播。而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。当然，除了这几个主要槽点外苹果在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验。比如有网友抱怨，开播前客服一问三不知，对优惠券发放、直播时长等基本信息都没法给出准确答复。（图片来自苹果天猫直播间）看到这，“果粉”们不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？到底是苹果不懂直播，还是手机数码产品本就不适合直播？要想在直播间闯出一番名堂，苹果必须弄清楚这几个问题。讨好消费者，苹果真的做好准备了吗？虽然事先没有关注，但对于苹果开播这件事老“果粉”赫曼并不意外。赫曼表示，关注苹果动态的“果粉”都能感受到，“最近几个月苹果没有以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降。”赫曼的直观感受没有错，进入2023年之后苹果确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。今年2月，苹果授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。针对此事，苹果官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动。但作为苹果在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果官方授权。在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动。今年2月5日-2月8日期间，用户通过领券抵扣可以以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。随着618临近，苹果官方也坐不住了——5月29日，苹果官方宣布第一次以官降形式参与天猫618大促。其中，官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店满减、150元会场券等折扣活动，最高直降1830元。根据官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，官方直降200元，并支持12期免息分期。淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号。从预售数据来看，官降的效果也确实不错。5月25日天猫开启618预售，iPhone销量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。有大力度降价做预热，苹果下场开播也在情理之中。价值研究所则认为，从首播的宣发力度、时长等角度看，苹果只是想本场直播当做一次试验，并没有投入足够的资源和精力。对苹果来说，直播或许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没有对销量觊觎太高期望。值得一提的是，在苹果之外，小米、OPPO等手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐。OPPO进驻了抖音、快手两大平台，并打造了“8.8 O粉节”，也多次参与快手超级品牌日等活动。不过成绩最突出的，还是最早布局直播的小米。小米早在2020年就在快手开设了官方直播间，是首个进驻快手的手机厂商。在巅峰时期，小米单场直播GMV达到2...
智能设备 2023-06-02 11:23:48 -
苹果AppleWatch新专利：背面配摄像头，可拍照生成虚拟头像
IT之家 6 月 2 日消息，根据美国商标和专利局（USPTO）公示的清单，苹果公司近日获得了一项关于 Apple Watch 的技术专利。专利描述了一个奇怪的应用场景 ，苹果计划在 Apple Watch 背面配备摄像头，允许佩戴者拍摄 Face ID 图像，并生成可在 Apple Watch、苹果 AR / VR 头显中使用的 2D / 3D 虚拟头像...
智能设备 2023-06-02 11:23:45 -
日本拟要求苹果开放第三方应用商店、并禁止谷歌偏袒自家服务
IT之家 6 月 2 日消息，据日本读卖新闻报道，日本政府已经决定对大型 IT 公司的运营服务引入新的法规，并根据日本的立法审议条例，争取最早明年向国会提交议案。新规将要求苹果对 iOS 开放第三方应用商店，同时也禁止谷歌在搜索结果中偏袒自己的服务...
智能设备 2023-06-02 11:23:43 -
苹果WWDC23即将召开，Meta抢先发布新款VR头戴式装置
《华尔街日报》6月2日消息，Meta首席执行官扎克伯格发布了该公司最新版的虚拟现实头戴式装置Meta Quest 3。产品采用高通新芯片，装置本身比前一代薄了40%，显示屏和分辨率也有所提升...
智能设备 2023-06-02 11:23:41 -
日本再次要求苹果开放第三方应用商店此前曾遭拒绝
【手机中国新闻】近日，据日本读卖新闻报道，日本再一次要求苹果允许使用第三方应用商店。此前有消息称，日本政府计划通过立法迫使苹果开放第三方应用商店。日本也因此成为继美国和欧洲之后，又一个要求苹果进一步开放的国家和地区。苹果App Store 在日本政府4月份的一份报告中，对苹果、谷歌对智能手机市场的控制表示了担忧，他们认为苹果、谷歌的政策可能会损坏应用供应商的利益，并提议制定新规来禁止平台限制用户选择如何使用他们的设备。此外，日本政府还在报告中对苹果的抽成政策进行了质疑，并呼吁系统供应商开放第三方应用商店，以及公布有关系统的完整信息。 不过苹果似乎并不打算答应上述要求，苹果在一份声明中表示，“我们尊重不同意政府在报告中得出的一些结论”，但苹果同时表示，其经营的每个部门都面临着激烈的竞争，并表示将继续与日本政府进行建设性的合作。就在昨日，苹果官方公布的数据显示，2022年App Store开发者在App Store生态系统创下1.1万亿美元营业与销售额，这也为苹果带来了非常可观的收入。 在去年时，由于受到欧盟最新推出的《数字市场法案》的影响，苹果准备允许其iPhone和iPad用户使用第三方应用商店替代App Store，以作为其全面改革的一部分。除此之外，欧盟还要求苹果向APP开发商开放更多权限，包括允许开发者在其APP中安装第三方支付系统以取代Apple Pay，但苹果尚未就是否遵守这一项规定做出最终决定。 ...
手机互联 2023-06-02 10:32:53 -
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苹果首款头显RealityPro高清渲染图曝光：配“数字表冠”
IT之家 6 月 1 日消息，国外科技媒体 9to5Mac 基于现有公开的技术专利、相关报告，并参考部分传闻信息，制作了苹果首款 AR / VR 头显 Reality Pro 的高清渲染图。该媒体认为苹果 Reality Pro 头显采用类似于传统滑雪护目镜的设计，并融入了一些 Apple Watch、AirPods Max 的设计风格。在头显顶部配有两个物理按钮，左侧为一个可按击的按钮，用于开启 / 关闭某项软件功能；右侧为一个名为“Reality Dial”数字表冠，可以切换 AR 和 VR 场景视图。头显还配有一系列传感器和摄像头，但巧妙地伪装在框架中。头显的带子左侧是一体式的，无法取下，只有通过右侧取下。这款头显不内置电池，消费者需要额外佩戴连接到头显的电池组。在右侧还有一个可兼作充电器的扣子。我们想象这看起来很像感应式 Apple Watch 充电器。IT之家此前报道，罗斯・杨在推文中表示，苹果首款头显将配备 2 块 1.4 英寸的屏幕，材质为 Micro OLED（OLED on Silicon），亮度会超过 5000 尼特，像素密度为每英寸 4000 个像素点，每块屏幕的分辨率也达到了 4K。苹果的这款头显凭借着高于 5000 尼特的亮度，可以支持主流头显市场并不具备的 HDR 内容。 ...
智能设备 2023-06-01 10:45:39 -
苹果iOS/iPadOS16.6开发者预览版Beta2发布
IT之家 6 月 1 日消息，苹果今日向 iPhone 和 iPad 用户推送了 iOS/iPadOS 16.6 开发者预览版 Beta 2 更新（内部版本号：20G5037d），本次更新距离上次发布隔了 12 天。 本文由机器人发布，IT之家稍后将为大家带来具体更新内容。附 iOS/iPadOS 16 发布历史： ...
智能设备 2023-06-01 10:45:29 -
“618”大促里的3C数码：出货量下行苹果下场直播带货
①受智能手机出货量下行压力，手机厂商早早就开启了618年中大促。②苹果官方下场，在天猫官旗开启全球直播首秀...
智能设备 2023-06-01 10:45:24 -
消息称苹果混合现实头显设计独特复杂，面临前所未有的生产挑战
IT之家 6 月 1 日消息，据《The Information》报道，苹果的混合现实头显将是该公司有史以来最复杂的硬件产品，其独特的曲面设计给生产带来了前所未有的挑战。该头显预计将在 6 月 5 日的 WWDC 2023 上发布，售价约为 3000 美元（IT之家备注：当前约 21240 元人民币）...
智能设备 2023-06-01 10:45:24 -
苹果官方举办首次直播营销，AirPods炫彩版本曝光
iPhone官方以旧换新数据一直以来苹果官网就有一个专门以旧换新的页面，用户可以将自己手上的旧款产品进行置换，一般情况下以旧换新的折价都在 4 折左右。而近日商业服务公司 Assurant 发布了苹果官方以旧换新的数据，从数据中我们能看到那些 iPhone 产品以旧换新是最多的（数据地区为美国）。首先，以旧换新最多的型号是 iPhone11 其占比高达 38%，然后是 iPhoneXR，iPhone 12，iPhone 11 Pro Max 和 iPhone 12 Pro Max。苹果在 2023 年第一季度以旧换新美国地区总金额为 8.65 亿美元（约 61...
手机互联 2023-06-01 00:47:57
