聚美优品业务转型：将发力跨境电商

站长搜索 陶然 12月16日报道聚美优品CEO陈欧昨日以一条长微博发出声明，透露公司正在进行一场业务转型，将质量监管难度更大的第三方平台下的化妆品业务，全部转为自营。聚美内部人士对站长搜索表示，原先第三方平台下的化妆品业务只是“过渡业务”

站长搜索 陶然 12月16日报道

聚美优品CEO陈欧昨日以一条长微博发出声明，透露公司正在进行一场业务转型，将质量监管难度更大的第三方平台下的化妆品业务，全部转为自营。

聚美内部人士对站长搜索表示，原先第三方平台下的化妆品业务只是“过渡业务”。在公司有能力通过品牌合作、专柜采买和海外购买替代第三方的渠道后，“第三方业务就可以被取代了”。

但资本市场暂未对聚美的转型抱以太多的信心。周一宣布1亿美金回购计划后，聚美的股价仍然一路下滑，当天下挫5%，收报12.78美元。短短几个月内，相较于8月时的最高点39美元，聚美股价已缩水六成。

股价的大幅跳水，引起美国律所的“围攻”，连续三家律所表示将对聚美发起集体诉讼。

陈欧在周二的公开声明中对此回应称：这（起诉）在美国已经形成一条产业链，也使得美国有一批律所专门盯着上市公司，在第一时间去当“第一原告”，获得最大利益。这些律所和律师又被称作“股市秃鹫”。

分析人士表示，由于怀疑公司信息披露等存在问题而造成的投资损失，并进行诉讼要求公司对此进行赔偿的案件非常常见，在美国市场经常发生。从结果来看，大部分案件都以公司与相关律所进行调节结案，律所可按一定比例获得赔偿。

化妆品全部自营 发力跨境电商

聚美的业务构成主要分为自营和第三方两大块，其中自营商品销售额与第三方平台销售额的比例相差不多，基本各占一半交易额（GMV）。

从今年7月以来，聚美开始将化妆品产品从第三方平台转向自营，以此作为把控供应链质量管理的解决办法。内部人士对站长搜索透露，“四季度基本将全部完成化妆品业务向自营的转移”，而此前聚美第三方平台化妆品占比为30%。

在砍掉美容产品的第三方渠道后，如何建立供应链，覆盖原先第三方供应的SKU，成为聚美业务转型的核心。

按照陈欧对聚美业务布局的解释，品牌合作、专柜采买、以及跨境电商，是补充原先第三方提供的SKU的办法。

聚美优品从9月底正式上线海淘频道，目前合作的品牌主要是日本、韩国的知名品牌，包括陈欧在公开声明中提到的“It’s skin，Banila Co，TolyMoly，九朵云，The saem，3CE等品牌”。

此前，聚美在与投资人的Q3电话会议上曾披露，跨境电商业务正在起步，目前贡献成交额较小。内部人士对站长搜索表示“跨境电商业务已处在布局收尾阶段，预计明年会有明显的营收贡献”。

在聚美的战略规划中，跨境电商不光是原先平台业务的替代，更多是用更快的方式引进新品，带来增量。

跨境电商是电商业态中比较早期，但竞争激烈的业务。由于行邮税高，商检过程复杂，跨境电商的流程复杂。目前聚美优品和保税区展开合作，并在保税区内完成备货。

保留第三方平台 加强服饰业务

在化妆品全部转为自营后，服饰及配饰业务仍然将在聚美优品的第三方平台下继续运营。

由于服饰具有复购率高，客单价高的特别。因此从品类上来看，比化妆品的增速更高。

聚美的服饰业务一直保持闪购的模式，但与唯品会 不同，服饰的库存并不进入公司的仓库。聚美内部人士表示“目前合作的服装品牌大约在四千个左右，短期内仍将将保持闪购的模式”。

分析人士认为，第三方平台下的服装业务，是聚美优品未来重要的增长点之一，公司将保持对该业务的持续投入。

可以看出，聚美正在一方面通过跨境电商等形式加强化妆品自营，另一方面投入服装业务以促进业务的持续增长。