美元走强！苹果调高加拿大等国应用收费标准

站长搜索讯 1月10日，受美元汇率近来持续上升的影响，苹果周五宣布将上调应用商店App Store在加拿大、欧洲诸国的产品售价。受美元汇率走强及关税等因素影响，苹果在本周初向应用开发者表示，该公司将提高应用在欧盟国家、挪威、加拿大和俄罗斯的售价

站长搜索讯 1月10日，受美元汇率近来持续上升的影响，苹果周五宣布将上调应用商店App Store在加拿大、欧洲诸国的产品售价。

受美元汇率走强及关税等因素影响，苹果在本周初向应用开发者表示，该公司将提高应用在欧盟国家、挪威、加拿大和俄罗斯的售价。苹果的这一调价于周五正式生效，在加拿大市场，App Store应用的入门级收费标准已从0.99加元提高至1.19加元。在欧洲市场，App Store应用的入门级收费标准已从0.89欧元提高至0.99欧元。

为了应对卢布暴跌，苹果在圣诞节前夕不得不将iPhone手机在俄罗斯的价格大幅提升。提价后的入门级iPhone 6价格上涨了35%至53990卢布（约合956美元），此前的售价仅为39900卢布。此前，苹果曾暂停俄罗斯的网上销售，因为卢布“极度”波动。苹果并非唯一在俄罗斯上调物价的公司，三星电子和卡地亚也因为卢布暴贬而上调了产品价格。

应用开发咨询公司Tapstream Network的首席执行官斯拉文·拉迪克（Slaven Radic）表示，虽然苹果此前曾对国际应用商店的收费标准进行过调整，但是这家公司通常并不情愿做出这样的变动。拉迪克说，“如果苹果对汇率的大幅波动不做出调整，这家公司的业务就可能会出现亏损。”

苹果发言人汤姆·钮梅尔（Tom Neumayr）证实，该公司已向加拿大、俄罗斯和欧洲的开发者就上调应用售价发出信息。科技博客9to5Mac在本周初率先报道了苹果将在部分国家上调应用售价的消息。

美元汇率

在过去的12个月中，受美国经济逐步走强的影响，全球主要国家货币兑美元的汇率均出现了贬值。自去年7月以来，加拿大元兑美元汇率累计贬值达到10.1%，触及五年半以来的新低。彭博社的统计数据显示，在过去的6个月时间中，欧元兑美元的汇率贬值幅度达到13%。

在苹果每年1828亿美元的营收当中，绝大多数均来自于海外市场。这家公司近来曾表示，一直在密切关注美元汇率上涨对公司业务构成的影响。去年10月，苹果首席财务官卢卡·麦斯特里（Luca Maestri）曾表示，“由于美元汇率走强，外汇汇率将会给公司的业绩构成一定程度的影响。”

通过上调应用商店的收费标准，苹果已经向外界发出明确的信号，该公司认为美元汇率在今年依旧将保持强势。市场调研公司Forrester Research分析师安德鲁·巴特尔斯（Andrew Bartels）就此表示，“很明显，苹果已经对美国经济的增长以及全球其它国家经济的疲软做出了反应。如果不做出这些调整，苹果的营收就会受到重大影响。”

苹果应用在全球均采用分级式的收费标准。在美国市场，付费应用的基础价格为0.99美元。苹果在2012年和去年曾分别上调应用在欧洲和亚洲市场的收费标准。该公司此前还没有对加拿大的应用收费标准进行过调整。苹果本周表示，该公司2014年来自于App Store的营收增长50%，再创历史新高。2013年，全球消费者在App Store的总投入超过100亿美元。

iPhone效用

美元汇率的走强也给苹果其它产品的营收构成了影响。瑞银集团在本周的报告中指出，iPhone在去年第四季度的销量可能将达到6930万部，远远高于上年同期的5100万部。瑞银集团分析师史蒂芬·米卢诺维奇（Steven Milunovich）表示，因为美元汇率的强劲走势，可能给iPhone的平均销售价格带来2.8%的损失。

意大利应用开发商Applix Group的首席执行官克劳迪奥·索玛兹（Claudio Somazzi）认为，上调应用的收费标准，意味着开发者必须评估如何把应用展示给消费者的问题。这家公司开发的教育应用Virtual History，曾被已故的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在2011年发布iPad 2主题演讲中展示过。索玛兹说，“超过1欧元这一心理门槛，可能会导致应用开发者的收入计划做出调整。把营收售价上调至1欧元之上，肯定会令消费者感到不满。”（无忌）