能玩的好精准营销吗？ 微信开推朋友圈广告

站长搜索（www.adminso.com）：微信开推朋友圈广告，能玩的好精准营销吗？ 微信朋友圈要有广告了？嗨，这有什么大惊小怪的，不是早就有了嘛，混在微信好友中的代购党、微商党每天都要在朋友圈里刷上十几条广告。不！这次是微信官方插入广告

站长搜索（www.adminso.com）：微信开推朋友圈广告，能玩的好精准营销吗？

微信朋友圈要有广告了？嗨，这有什么大惊小怪的，不是早就有了嘛，混在微信好友中的代购党、微商党每天都要在朋友圈里刷上十几条广告。不！这次是微信官方插入广告。

早在2014年的世界互联网大会上，马化腾宣传腾讯的目标是“连接一切”时就暗示了微信将会引入广告。腾讯在2014年的调研结果显示，如果在微信朋友圈投放广告，可以获得上百亿元的收入，这甚至可以让微信的盈利能力媲美最赚钱的腾讯游戏部门。

守着用户量和用户活跃度为天文数字的这块宝藏，是否在微信中投放广告根本就不是问题，广告投放形式才是腾讯一直思考的。今日，腾讯在微信朋友圈展开了首次广告投放，朋友圈广告的形式也浮出水面，直接在用户朋友圈信息流中插入推广信息，只是多了一个推广标识和一个“不感兴趣”的按钮，用户同样可以点评和点赞，不过，微信使用了四格漫画描述自己的广告行为，表明要做更加精准、不让用户厌恶的广告推广。

信息流中直接插入广告的形式中国用户再熟悉不过了，QQ空间、新浪微博等社交媒体的做法都大体如此，虽然前两者在插入广告后都获得了用户的负面评价，但用户的反应并不算激烈。但要注意，QQ空间和新浪微博在社交方式上与微信有较大区别，微信朋友圈是一个相对私人、封闭的社交圈，朋友圈的信息流也不会像微博那样更新特别频繁，且大多是熟人动态，所以在朋友圈信息流中插入推广信息要比在微博上刺眼的多，破坏朋友圈私密性的用户体验可能已是必然。

微信是不是可以有更优雅、更克制的广告投放办法呢？我们来看看它的同行们是怎么做的。

韩国即时通讯应用Line通过与CRM服务商合作，向目标用户推送推广信息，但并非无差别的向所有用户推送，而只向关注了该品牌用户推送广告信息，并且推广信息主要是优惠券和促销动态。

Twitter的推广则要高明的多，大体形式与新浪微博相仿，包括信息流插入和推广话题等等，但推特对推广人群和推广时间的分析极其精准，一个讨厌流行偶像派歌手的人是绝对不会在自己的推特主页上看到贾斯丁比伯（or TFBOYS^_^）的推广信息的。

以上例子可以看出，社交应用广告投放的最重要价值就是俩字：精准！从目前微信的功能情况来看，由于并没有特别好的用户行为分析机制，微信想在朋友圈实现特别有针对性的广告投放还有点困难。现在微信内搜索引入了更多功能，也许未来用户微信内搜索习惯都会被用来分析，达到精准推广的效果。

不管用户们喜不喜欢，微信朋友圈广告都来了，作为免费应用，用户确实没办法要求微信保持纯粹，商业公司必须要盈利，只是这种盈利是靠用户量来支撑的，是不是可以做的让用户更加舒服些。或者一个建议，微信是不是可以再推出一个收费版，就像一直坚持不要广告的WhatsApp一样，无法忍受广告的用户可以使用收费版，收费版微信再添加一些特别功能，比如更丰富的聊天表情、更好的收藏管理和一些特权功能等等，给用户们一个选择。