靓瞎眼的现在，难安的未来 苹果“盛世危机”

站长搜索网2月3日报道 （文/林章）上周，苹果公布了其2015年第一财季财报，这是一份创纪录的财报，有史以来的最高峰。在大家都在被苹果这份财报靓得睁不开眼，为苹果的这份财报送上无上敬意赞叹之时

站长搜索网2月3日报道 （文/林章）

上周，苹果公布了其2015年第一财季财报，这是一份创纪录的财报，有史以来的最高峰。在大家都在被苹果这份财报靓得睁不开眼，为苹果的这份财报送上无上敬意赞叹之时。一向消极的我却不得不为苹果的未来感到一丝担忧。在我看来，苹果的这份财报，代表了苹果有靓瞎眼的现在和一个难以安稳的的未来。

一，亮瞎眼的现在

苹果公布的2015年第一财季财报，是一份亮瞎众人眼，让人羡慕嫉妒恨的财报。具体如下：

· 苹果公司第一财季净营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长30%；其净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长38%；其第一财季毛利率为39.9%，高于去年同期的37.9%。而具体到产品上：苹果公司第一财季共售出7446.8万部iPhone，比年同期的5102.5万部增长46%；共售出2141.9万台iPad，比去年同期的2603.5万台下滑18%；共售出551.9万台Mac，比去年同期的483.7万台增长9%。

在这个顶尖科技公司财报频出的日子里，苹果拿出的这份财报究竟有多靓？相比一下其他科技巨头的当季财报就可见一斑。

· 微软2015第二财季营收为264.7亿美元，同比8%；净利润为58.63亿美元，同比下滑10.6%。

· 谷歌第四季度总营收为181亿美元，同比增长15%；净利润为47.6亿美元，同比增长41%；

· 亚马逊2014年第四季度净营收为293.3亿美元，同比增长15%；净利润2.14亿美元，同比下滑10.5%。

· Facebook该季度营收18.13亿美元，同比增长53%；净利润为3.33亿美元，去年同期为净亏损1.57亿美元。

· 而作为苹果在移动业务的最大对手三星，其2014年第四季度财报却不尽如意。数据显示，三星第四季度利润为5.3万亿韩元（约合48.8亿美元），利润同比下降36%。三星移动业务的利润为1.96万亿韩元，低于2013年同期的5.47万亿韩元，同比下降64%。

用一个更为直观的数据来展示苹果这份财报的土壕指数，则表现为——在当季营收方面：在本财季中苹果公司本季度营收比微软、英特尔、AMD、雅虎、eBay、IBM当季营收之和还要多19亿美元；在当季利润方面：苹果公司本财季净利润几乎相当于25个Facebook，4个三星，3个微软，以及100个雅虎。而说到一众国产，与苹果相比，其根本不在一个次元，苹果一季度营收已经抵消了其全年营收仍有结余，而一个季度的iPhone出货量，则是小米，华为，联想等等一年的辛苦。

二，难以安稳的未来

上述数据表明苹果公布的2015年第一财季的确是一份靓瞎眼的财报，让苹果拥有了一个靓瞎眼的现在，但这份财报带给苹果的更是一个难以安稳的未来。

iPhone独占鳌头、iPad销量黯淡，Mac份额不足，Apple Watch前景不明

本季度苹果在iPad，Mac，iPhone三大硬件产品线上，有着各自不同的表现：本季度苹果共售出2141.9万台iPad，相比去年同期销量下滑18%；新款iPad也没能拯救其销量下滑的命运，iPad的销量已经开始了持续下滑，成为明日黄花也许就是不远的事情了。在Mac产品线上，苹果本季度共售出551.9万台Mac，相比去年同期增长9%，但Mac产品线所占市场份额依旧弱小。而iPhone业务的表现则是一骑绝尘，销量强劲。iPhone在销量上实现了创纪录的7446.8万部，比年同期的5102.5万部增长46%；在营收上则创下了511.82亿美元的记录；iPhone已经占据了苹果公司70%的营收。

而Apple Watch,作为库克治下的首款产品，对苹果与库克而言均有重大意义，它是被苹果寄予厚望的下一个增长引擎。但这款产品的表现远没有达到消费者对他的期待，并未给我们带来颠覆性的改变，甚至说并未给我们带来多少惊喜。其工业设计也并不令人惊叹；其核心还是在作为iPhone的一个配合部件，一个替补，并不是非他不可；而其专为Apple watch设计的Watch OS的圆形UI设计，在方型表盘上呈现则又略显违和；起步价349美元的高昂售价又使其用户群大受限制，而对续航能力的遮遮掩掩则不仅让我们对其难逃一天一充的厄运捏了一把汗。Apple watch并未达到消费者的预期，他能否成功，引爆苹果的下一个增长极，在目前看来是前景不明。

由上述数据释放了一个明确的信号，即iPhone已经是苹果的最为核心的增长极，是苹果营收暴增的源动力，苹果已经离不开iPhone了。但这也恰恰是苹果的隐忧所在——对于iPhone产品线的过度依赖，导致单一业务所占财报比重过大。而单一业务占据过大比例，一方面代表着此项业务表现强劲，而另一方面则是此项业务不容有失，谁也输不起。

iPhone成功的三驾马车行驶速度日趋减弱

回顾iPhone或者说苹果的这些年，我们会发现驱动苹果在这些年快速成长的因素是：苹果利用恰到好处的创新，搭建的完善生态系统和接近完美的工业设计这三驾马车的快速行驶不断的驱动人们投入苹果的怀抱。但苹果在近两年以来，这三驾马车的行驶速度则在日趋减弱。

创新与设计

最新一代的iPhone，虽然他创造了史无前例的销量神话，但分析其实现此次iPhone销量暴增的原因，我们会发现这并不是苹果创新驱动的结果，而是被苹果压抑多年的大屏市场需求释放的结果。苹果在大屏市场上迟到了三年，而这一众果粉对苹果大屏手机嗷嗷待哺，其需求早已达到饥渴状态，而苹果在此时推出大屏版本的iPhone 6及iPhone 6 Plus，让这一个需求得到瞬间释放，其产生的能量让iPhone实现了销量的暴增。

新一代iPhone实现了一个销量神话，但在这个神话的身上，我们却很难找到一个真正创新的闪光点。在新一代iPhone上面，有的是更多的槽点，更多的尴尬，更多的妥协与对利益的贪婪。一向是引领者的苹果这次却充当了一回十足的跟随者，跟随三星开启的大屏潮流，跟随诺基亚开启的光学防抖技术和2.5D弧形屏幕设计。追求全金属机身而为了信号又妥协出两条大白带，追求纤薄机身而又带来摄像头的凸起；这两大妥协导致一向拥有极高设计美学的苹果在今年一举夺了HTC多年来积累下的名号——后头丑，让人们大跌眼镜。而在硬件上祖传行当，我们美好的认为苹果产品优化到位，无需硬件叠加，但iPhone 6 Plus的卡顿，更使期待远远输给了现实；在操作系统体验上，一向稳定流畅的苹果到了iOS8，却会出现卡顿与bug的不断出现；晚出三年的大屏依旧没有解决大屏手机所带来的单手操作问题。

设计的跟随，妥协，硬件的落后，这些竟然出现在了一向代表着创新与完美的苹果产品身上，让消费者对其诚意难以满意。因为以苹果的实力，其产品应该不会有这么多的槽点出现，他本应该更好；上述的妥协与短板，苹果并不是没有能力去解决，而是为了最求商业利益的最大化，在产品上抛弃原本对于极致的追求。苹果似乎正在变身为对利益贪婪的史矛革。苹果又给人以诺基亚全盛时期的感觉。

而回顾iPhone的一路历程：首款iPhone，引入触控屏幕操作，带领我们走进了智能时代，带来的颠覆性的创新，它深刻的改变了手机的行业格局；也改变了手机的定位，他将手机的主要职责是打电话变为了兼职打电话；到了iPhone 4，有了更为完善的应用商店，全新接近完美的工业设计，高清的视网膜屏幕，背照式摄像头，这些是更进一步的再一次改变；iPhone 4S则是加入了Siri语音助手，iPhone  5s加入了指纹识别，这些在当时都是极具前瞻性的创新。而到了全新的iPhone 6，虽然他创造了史无前例的销量神话，但是在创新上你却很难找到一个真正创新的闪光点。苹果创新与设计的光环在iPhone 6上面已经大为减弱，驱动苹果狂奔的两大马车已经减速。

生态系统与市场份额

优质的生态系统是苹果最为坚固的护城河，在很长一段时间内甚至至今，它使苹果产品在内在远超对手；但在生态上的超越，这样的差距已经越来越小了。而根据最新的一份报告显示；谷歌应用商店在应用数量与应用下载量上面均已反超苹果。苹果在应用商店的营收上则还是更胜一筹。但这对苹果而言，并不是一个好的信号，因为应用下载量与营收是开发者业务优先级的风向标，伴随安卓市场份额的不断扩大，应用下载的不断超越，这对开发者而言，以后是将苹果的iOS系统放在第一优先级还是将安卓放在第一优先级，是一个很具有倾向性的话题。

在市场份额上：苹果市场份额相差安卓市场份额甚远，这一点是基于二者不同战略所导致的。苹果的封闭性独占性相比谷歌的开放合作式，有着更为一致的系统体验，能够有效的避免系统碎片化的产生，但苹果封闭所带来的市场份额底下也是苹果生态潜在威胁之一，是其不确定性所在。莫博士曾经撰文点评苹果与谷歌的手机大战时，就曾对苹果的未来威胁总结道：“苹果的主要的威胁在于，即满足于较低的市场份额，也依然有可能达到一个足够低的时点，导致开发者不愿再为iOS开发新的应用。这或许会重蹈Macintosh电脑在1990年代的覆辙。彼时，这款电脑的市场份额过低，导致应用开发者停止设计Mac版应用，把全部精力都投入到Windows平台。”

苹果生态系统的这架马车相比以往，其防御能力已经降低，而为来更有一些不确定性。

竞争对手的进步与行业瓶颈的到来

苹果公司这份财报虽然在营收，利润以及销量上打了众多竞争对手的脸。但我始终认为销量并不能作为衡量一款产品创新的绝对指标。所以回归到产品本身上，我们就不能否认其竞争对手这些年的快速成长，以及他们所带来的创新。而苹果竞争对手们的成长与创新，让消费者在未来对产品的选择上有了更多的选择非唯一的可能性。竞争对手的不断成长，以及伴随而来的越来越多的优秀产品，让苹果将面临更多的挑战。

而更为重要的一点是，智能手机行业似乎已到了行业瓶颈期，进入了一个硬件组装比拼期。虽然iPhone尚未进入硬件组装期，但iPhone创新瓶颈却早已显现。创新瓶颈对于iPhone而言意味着它无法在短时间内拿出真正创新的产品，而习惯了曾经创新的苹果的消费者们，是否会接受苹果产品无法创新的现实呢？

结语：

由此，我们看到：在苹果的主要产品线上:iPad销量黯淡，Mac份额不足，Apple Watch前景不明；而iPhone则占据了苹果的绝对核心，是苹果的最为核心的增长极，是苹果营收暴增的源动力。

回首苹果的这几年，我们也会发现正是iPhone利用创新，超出消费者的预期而成就了今日苹果无上的无上荣光，成就了苹果的一骑绝尘。但到了最新的iPhone 6，虽然销量创纪录，但我们发现此轮iPhone销量暴增并不是创新驱动的结果，而是被苹果压抑多年的大屏市场需求释放的结果；曾经驱动iPhone或者说苹果成功的三家马车都已经慢下了来，苹果一骑绝尘的创新光环也大为减弱。而为了利益最大化而做出种种妥协，更让消费者的吐槽之声频现。处于创新瓶颈期的苹果越来越不能满足消费者的期待了，而在一次次的期待落空之后，iPhone这款苹果的南天一柱，又能否继续支撑苹果这幢摩天大楼在次轮大屏需求得到巨大释放之后的继续鼎立呢？这是苹果的隐忧所在。所以苹果公布了的2015年第一财季财报，是一份靓瞎眼现在和一个难以安稳的未来。

本文系站长搜索网特约作者、科技行业观察者林章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处。