DCCI:56网奠定视频社交化领跑者地位

日前，根据 DCCI 互联网数据中心最新发布的《 2012 年网站微博年度发展报告》显示，中国领先的视频分享网站 56 网 (56.com) 在微博短链回流比排名中，以 2997% 独占鳌头。

日前，根据 DCCI 互联网数据中心最新发布的《 2012 年网站微博年度发展报告》显示，中国领先的视频分享网站 56 网 (56.com) 在微博短链回流比排名中，以 2997% 独占鳌头。此外，随机抽取的百万粉丝以上的段子类账号的视频内容来源也发生了改变，优酷土豆所占据的份额由年初的 85.5% 下降为年底的 26.6% ，拥有海量短视频的 56 网从 2012 年 6 月开始攀升至第一名，至 12 月已凭借 42.9% 的绝对领先优势稳居第一。 DCCI 报告显示，从 2011 年并入人人公司发力视频社交化战略以来， 56 网已经逐步奠定国内视频社交化领跑者地位。

DCCI 作为互联网监测研究的权威机构与数据平台，《 2012 年网站微博年度发展报告》研究显示： 2012 年新浪微博中短链分享量和点击量皆超过 2011 年全年的 2 倍，增长迅猛。微博已成为网站内容的高效传播渠道和为网站引流的重要工具，用户通过微博访问网站、仍官方微博了解网站信息的习惯正在形成。

2012 年， 56 网、 CNTV 、天猫和蘑菇街 4 家网站的短链回流比高达 2000% 以上，也就是说这几个网站分享到新浪微博中的短链平均每条会被点击 20 次以上。而在回流比排名中，电商网站和视频网站共占据 9 席，形成垄断地位，成为备受微博用户喜爱的网站内容。其中， 56 网以高达 2997% 的数据占据榜首，以确凿的第三方数据证明： 56 网已经成为新浪微博上视频类微博的“内容之王”，在新浪微博这一最具代表性的社交媒体中展现出绝对优势的内容影响力。

DCCI 报告显示，优酷土豆合并之后，土豆网视频在新浪微博上的分享量、点击量和在百万粉丝的段子类账号内容占比持续下滑。其中，段子类账号的内容来源构成受到的影响最大。 DCCI 通过抽样调查的方式，对百万粉丝以上的新浪微博段子账号进行分析和研究。结果显示， 2012 年土豆网和优酷网占据的整体份额由年初的 85.5% 下降为年底的 26.6% ，二者的合并并未在新浪微博上体现资源整合的优势；而 56 网则从最初的 1.8% 上涨到 42.9% 。段子类账号的运营水平相对较高，博文内容也更加丰富，因此粉丝数量巨大，对于信息的传播能力远远高于普通账号。事实证明，自媒体时代，用户需要更自由、更充分的表达空间。国内绝大多数视频网站只满足了用户“看”的主要需求和潜在的“娱乐”需求，而用户对于分享、内心渴望互动和被关注的深层次需求却有所忽视。这也是 56 网加入人人公司以后，发力视频社交化的重要原因之一。

事实上，段子类账号的内容来源构成与微博短链回流比这两项指标相互依托，相辅相成。正是因为段子类账号选择 56 网作为视频内容来源，所以 56 网的微博短链回流比才会跃居榜首；而优酷土豆因为丧失了段子类账号的支持，所以在短链回流比中的数据也不令人看好。随着段子类账号的支持不断增加，短链回流比的一举夺魁， 56 网正在社交媒体中体现出内容多样化，传播立体化等特征。随着用户花费在互联网上的时间越来越碎片化，视频营销未来势必需要通过社交网站找到突破口，借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖，这将是 56 网视频社交化最具前瞻性的战略布局。

视频服务和社交服务存在着巨大的互补性。去年以来， YouTube 也不断和 Google ＋深度绑定，并和 Facebook 、 Twitter 合作，视频与社交的结合成为互联网最清晰的趋势。而作为国内视频社交化的先行者，去年 5 月 56 网携手人人网推出“分享＋”计划以来， 56 网不断发力视频社交化战略，相继和新浪微博、腾讯微博、西祠胡同、凯迪社区等主流社交网站紧密融合，从而使 56 网的视频在社交网站上得到最大限度的分享和扩散，同时也极大提升了社交用户的娱乐体验。

尤其是伴随移动互联网的发展，在视频社交化的框架下，用户可以轻松获取和分享视频信息，不同服务之间的协同效应将加速视频的传播与分享。

当国内视频行业经历了版权大战和跑马圈地的时代，综合实力的比拼和差异化发展将成为视频网站的关键词。 2013 年， 56 网将继续领跑视频社交化，凭借差异化竞争优势在视频行业占据一席之地。