股价缘何大涨16%？ Twitter用户增长微薄

据国外媒体报道，尽管用户增长微薄，Twitter股价周五仍大涨16%。投资者似乎开始认可Twitter在商业化上取得的进展

据国外媒体报道，尽管用户增长微薄，Twitter股价周五仍大涨16%。

投资者似乎开始认可Twitter在商业化上取得的进展。之前，2013年11月上市以来，该公司的股价几乎每次发布完季度财报都会出现大跌，主要是因为它的用户增长持续放缓。

在录得迄今为止最差的用户增速（只有区区的1.4%）1天后，Twitter 股价周五却飙涨16%，报收于48.01美元。另外，Twitter的季度营收几乎翻了一番，达到4.79亿美元，轻松超过分析师们的预期。但这不是什么新鲜事，近年来该公司的季度营收一直都呈现翻番。

那么，它的股价为什么会暴涨呢？分析师们表示，他们现在更确信Twitter商业战略具有成效了。虽然他们仍对该社交网络的用户增长感到担忧，但Twitter产品执行力的改善让他们备受鼓舞。

Evercore分析师肯・西娜（Ken Sena）今天在研究报告中指出，跟强劲业绩一半是因为数据授权业务的上一季度不同，“这一次广告收入彻底驱动了业绩的上扬”。此外，每广告互动成本增长了10%，这是Twitter在该指标上的首次同比增长。用户的广告互动频率也呈现增长，表明Twitter的广告卓有成效。广告互动量同比增长了70%，部分因为Twitter增加了广告投放，也因为需求的增长。

分析师们还谈到了Twitter对今年的业绩展望。该公司预计今年全年的营收将在23亿美元至25亿美元之间，略高于分析师的平均预期。德意志银行分析师罗斯・桑德勒（Ross Sandler）写道，考虑到今年没有像冬季奥运会、世界杯这样的盛事，以及美元走强会带来不利影响，该业绩预测“尤其稳健”。

Twitter首席财务官安东尼・诺托（Anthony Noto）在分析师电话会议上表示，如果没有冬季奥运会，公司去年第一季度的营收会下降1%，而不是环比增长3%。如果没有世界杯，Twitter去年第二季度的营收环比增幅只有15%，而不是增长25%，至3.122亿美元。也就是说，那两项体育盛事在去年上半年给Twitter带来了大约3400万美元的营收。

然而，用户增长仍是Twitter有待解决的一个问题。诺托和CEO迪克・科斯特洛（Dick Costolo）解释道，用户增长慢于预期，是因为Twitter与苹果新移动系统iOS 8的整合造成了影响，令它损失了400万用户。

但具体来看，还不确定那些用户是否应当计入“月活跃用户”。Twitter高层称，有100万用户不记得账号密码，或者在升级到iOS 8系统后重新下载Twitter应用。这一点存在争议：要是他们针对Twitter有兴趣，那他们肯定会主动去使用它。Twitter说道，其余的300万用户损失是因为iOS 8移动浏览器的新功能不再自动连接Twitter的服务器――现在，用户必须要打开该项功能才能看到Twitter内容，有300万用户没有打开。

S&P Capital IQ分析师斯科特・凯斯勒（Scott Kessler）对Twitter的营收增长表示赞许，但他也指出，“我们对月活跃用户量增长放缓感到担忧，且对该公司所说的与iOS 8推出相关的负面影响表示怀疑。”凯斯勒将Twitter股票评级从“买入”下调至“持有”。

不过，Twitter高层认为，用户增长缓慢问题现阶段在好转当中。

“考虑到用户相关数据的改善，货币化空间很大（正如Facebook所示），以及众多的产品改进机会，我们认为Twitter很有希望延续它的商业化势头。”麦格理分析师本・沙赫特（Ben Schachter）写道。

“鉴于Facebook股价曾从谷底强势反弹，我们觉得投资者不会想要错过又一轮社交网络股行情。”他补充道。

译者：乐邦

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