百度移动搜索趋势报告 BAT移动端控制力强于PC端

站长搜索科技讯  今天早上7点左右，百度发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》（以下简称“报告”），报告详细盘点了2014年四季度及全年国内移动互联网市场发展情况，同时首次对“00后”的移动互联网行为进行了分析。该报告的数据来源是百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及相关数据挖掘、以及线上、线下用户调研获取的信息

站长搜索科技讯  今天早上7点左右，百度发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》（以下简称“报告”），报告详细盘点了2014年四季度及全年国内移动互联网市场发展情况，同时首次对“00后”的移动互联网行为进行了分析。

该报告的数据来源是百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及相关数据挖掘、以及线上、线下用户调研获取的信息。

报告中关于BAT在移动端控制力强于PC端、00后的移动互联网使用行为等分析值得关注。

BAT在移动端控制力强于PC端

报告显示，移动互联网的发展进入了格局相对固化的阶段。在PC领域占据优势的BAT继续在移动互联网时代占据统治地位，甚至优势比PC时代还要明显。在移动端TOP20的APP中，属于BAT的达到了17个之多，生态控制力强于PC端。同时，且这些APP在移动端所占据的媒体时长近60%，控制力同样超过PC端。

报告指出，BAT的超级APP已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋。使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被BAT的超级APP覆盖，用户更愿意在超级APP中寻找和使用生活服务，而不是安装独立的生活服务类APP。在用户侧圈地之后，BAT开始加快移动变现的步伐，并开辟新的战场。

社交通信、移动搜索用户规模最大

根据2014年第四季度的数据，社交通信和移动搜索是用户规模最大的垂直类应用，其中社交通信用户接近3亿，移动搜索用户也超过了2亿。

百度的数据显示，百度占据移动搜索近八成的市场份额，覆盖了90%的移动用户。百度移动搜索流量已超越了仍在增长的PC搜索。

00后移动用户十大行为特点

所谓00后，指的主要是6-15岁的学龄儿童和少年，平均年龄12岁，跨度是从小学一年级到初三。如果你只把00后看作一群“熊孩子”，那么你就太小看他们了。报告显示，00后作为移动互联网的一代，正在成长为支撑移动互联网发展的中坚力量。

百度总结出了 00后移动用户的十大行为特点：

决策错位：00后关注的手机品牌明显年轻化，但实际使用的与大盘无差异（据报告统计，00后关注的手机品牌更加年轻化，他们偏爱国外品牌和小米、魅族等新型品牌，且机型相对丰富。然而00后实际使用的手机品牌却与大盘并无明显差异，其中理由难以言明，或许是因为即使小鲜肉们倍加关注，但买单的仍是70后、80后的家长，经济无法独立的生活使得他们身不由己。）

多屏一代：00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平

尝鲜一族：00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用，下载该类应用是大盘的1.3倍。

劳逸结合：除学习类应用，00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好

低龄顽主：00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对棋牌桌游无感

夜间效应：受上学作息的限制，00后的使用时长大部分在晚间释放

周末效应：00后的使用时长在周末猛增，主要用于娱乐

考前效应：每当大考前，00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用

搜索先锋：00后更爱搜索，而且是使用语音和图像搜索的主力

生活伴侣：移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友

其中，一个比较有趣的、值得注意的现象是“考前效应”，00后在考前会忍痛卸载一大批社交、娱乐类应用，企图通过与世隔绝来提高学习效率。而在考后则有近57%的应用被重新安装，另外43%的应用则石沉大海，因此考试前后也成了他们对应用更新换代的集中爆发期。这一点在商业上颇具意义，这意味着每学期的两次大考是00后手机里应用“洗牌”的机会。

百度认为，在这些行为的推动下，移动互联网将呈现四大发展趋势：多屏与跨屏常态化、产品与品牌年轻化、00后运营时节化、语音图像搜索主流化（从数据来看，移动搜索整体用户中，00后以近17%的占比，贡献了34%的语音图像搜索请求）。（温泉）