新浪阿里巴巴婚后猜想：谁是老大决定资源向谁倾斜

互联网与传统产业不同。传统产业的战略收购，往往是产业链不同环节的互补，1+1通常会变成2+2，但在互联网上，收购的背后，往往只是一个平台对另一个平台的资源吞噬，1+1最后只能变成2+0，最多也就是3+1，真正的双赢太难，太少见。

文 / 王云辉 搜狐IT约稿

童话故事里，公主和王子永远会在是结婚那一刻Happy ending，因为婚后的故事，永远不会像童话一样美好。

现在，阿里5.86亿美元换来新浪微博的18%股份，它们的婚后生活将怎样变化？

蜜月总是甜美的，比如必将高涨的股价。比如，刚才微信群里还有很多人在检讨，为什么明明知道某些交易肯定会发生，但就是没有去买新浪的股票？

但在更远的未来呢？

一、首先，我们需要了解的一个最根本，最关键的问题是，未来的微浪微博谁来做老大？是曹国伟，还是马云？

互联网与传统产业不同。传统产业的战略收购，往往是产业链不同环节的互补，1+1通常会变成2+2，但在互联网上，收购的背后，往往只是一个平台对另一个平台的资源吞噬，1+1最后只能变成2+0，最多也就是3+1，真正的双赢太难，太少见。

这也就是说，未来谁是老大，决定了资源将向谁倾斜，是微博的用户导入淘宝，还是阿里给微博带来更多用户，这将直接决定未来两个平台业务层面的合作地位与方向。未来微博与淘宝的目标都在移动端，而且都是入口级的争夺，但用户的时间，毕竟是有限的。

但目前，我们还没有看到，这个问题的最终答案。

在官方的消息中，曹国伟的说法是，新浪微博是阿里巴巴电子商务平台的天然合作伙伴，战略合作将让微博在建立独特商业化模式的道路上步伐更稳健。而马云则认为，两大平台的结合，不仅有助于阿里在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。细细品味，各有深意。

按照双方约定，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%，这意味着，阿里未来可能成为新浪微博公司的控股者。

但问题是，阿里的对手是精于算计的“曹会计”。《财经国家周刊》曾在今年春节后做了一篇封面报道《运作新浪变革》，详细解剖了过去多年来新浪的变革路径，其中以曹国伟为核心的高管团队，正在试图摆脱新浪多年来因为资本“无主”状态导致的决策权彼此制衡困局。

换言之，就是高管们希望通过微博公司的独立，真正成为新浪的“主人”。对他们来说，微博是他们的立身之本，合作尚可，但根本利益岂能容他人随口而食？

在这个过程中，阿里的入局，是成为新浪的“新主人”，还是只是为高管们谋求微博独立上市，并逐步攫取企业话语权做一身嫁衣？或许这还要看双方未来的棋路如何继续。

二、阿里与微博的合作点在哪？

如果抛开具体业务的细节，只用一个词或一个属性来贴标签，那么毫无疑问，在互联网时代，新浪是新闻门户，搜狐是娱乐门户，腾讯是社交帝国，阿里是电商之王，盛大是传媒舰队，诸如此类。

但现在，竞争的核心已经转到移动端。在这个阶段，阿里依然在电商行业领跑，但新浪的资源很多已经被导入微博，式微已成必然，而微博又将是什么定位？有人认为是中国的Facebook，认为是社交平台。但实际上，微博根本还是一个媒体平台（微信才是真正的社交平台），与过去的新闻门户的商业走势依然同源。

所以，在微博上，电商做的不是营销，是广告。比如我媳妇，天天跟微信的一些熟人群里交流，今天我在哪个网店买了哪个产品，感觉很棒还是很差。在此期间，我从没见过她们在微博上讨论同样的内容，当然，有很多做得很不错的微博广告，正是她们发现讨论话题的源头之一。

所以，阿里几乎没有可能通过嫁接微博完成自己的O2O闭环，难以像大众点评、微信公众号那样打通线上线下，而对新浪微博而言，这也并不是一个能真正摆脱盈利魔咒的终南捷径。

另外，我很认同前同事郭建龙2011年在淘宝卖家纷争时撰写的分析，在他看来，该矛盾爆发的根本原因，在于淘宝的平台入口资源已经过载，养不活更多的店家，最终造成了95%以上的卖家成为牺牲品。

这也可以解释，阿里系如今的分封诸王之举。除了给予老臣们新的发展空间，以化解内部的管理矛盾，另一个关键原因也在于，为整个阿里的电商体系创造更多的入口资源。

这也正是微博将承担的一个新角色。即使你什么都不做，只要你能把海量的用户导进来，对于用户流量增长速度已经跟不上平台发展脚步的阿里来说，已经弥足珍贵。

我个人其实最看好的一个方向，还是大数据。但就短期来说，双方最简单的方式还是流量变现。

三、当然，就目前来说，无论对阿里还是新浪来说，战略合作都是一件好事：

阿里巴巴有了更多的用户流量，IPO有了更大的砝码，也可以相对从容地应对财付通和微信的冲击，未来在新浪微博上市后，还可以根据情况选择是进一步扩大微博话语权，还是变现捞一把走人。

而对新浪微博来说，清理了那么多卖广告的草根大号，等的不就是今天么？