传雅虎欲投资或收购轻博客网站Tumblr

本周早些时候，雅虎CFO肯·戈德曼(Ken Goldman)在摩根大通全球科技行业会议上谈到，雅虎需要吸引更多18至24岁用户。除进行更多营销之外，雅虎需要“重新变得很酷”。他表示：“我们的挑战之一在于用户群体的老龄化。因此我们工作的一部分是使自己重新变得很酷，我们已远离这样的形象很多年。”

新浪科技讯 北京时间5月17日早间消息，美国科技博客AllThingsD今天援引消息人士的说法称，雅虎有可能与轻博客网站Tumblr结成战略联盟，或对其进行投资，也有可能直接收购。

本周早些时候，雅虎CFO肯·戈德曼(Ken Goldman)在摩根大通全球科技行业会议上谈到，雅虎需要吸引更多18至24岁用户。除进行更多营销之外，雅虎需要“重新变得很酷”。他表示：“我们的挑战之一在于用户群体的老龄化。因此我们工作的一部分是使自己重新变得很酷，我们已远离这样的形象很多年。”

根据消息人士的说法，雅虎这一计划的一部分就是与Tumblr的合作，或是收购该公司。消息人士表示，雅虎与Tumblr已进行了认真的谈判，但目前尚不确定能否达成交易。

这并不是雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)首次有意Tumblr。在担任谷歌高管职位时，梅耶尔就密切关注了Tumblr和Foursquare的快速发展。多名消息人士透露，在执掌雅虎之后，梅耶尔已经与Tumblr高管会面，包括其创始人及CEO大卫·卡普(David Karp)。

不过消息人士表示，近期雅虎对Tumblr的兴趣越发强烈，而Tumblr正考虑以10亿美元的估值进行一轮融资。自2007年以来，Tumblr已获得了1.25亿美元投资，此前估值为8亿美元。

雅虎近期曾尝试收购法国视频网站Dailymotion，但未能成功。随后，梅耶尔及其团队将收购目标转移至Hulu。当然，Tumblr与Dailymotion和Hulu有所不同，该网站专注于用户制作的内容，包括文章和照片。不过，用户也越来越多地使用Tumblr的视频服务。

收购Tumblr对雅虎而言很合理。近期，雅虎正在加强现有媒体资产，以吸引不同群体的用户。雅虎也在通过设计精美、易于使用的消费类软件解决方案来进军社交市场。一名消息人士表示，如果要找出一家符合梅耶尔品味的公司，同时带来具有美感的软件技术和极高的增长率，那么没有比Tumblr更好的选择。

自梅耶尔出任雅虎CEO以来，雅虎只进行了一些小规模收购，收购目标主要为小型移动创业公司。戈德曼在此次会议上表示，雅虎未来的并购交易规模也不会太大。

不过，收购Tumblr将给雅虎带来规模庞大的年轻用户群体。comScore的数据显示，今年4月，Tumblr的全球独立用户访问量为1.17亿。Tumblr宣布，该平台上已有1.078亿个博客及506亿条内容。今年4月，Tumblr的桌面流量达到3700万，接近LinkedIn和Twitter，不过Twitter的移动流量更高。

Tumblr近期已开始研究如何对流量进行商业化。与Facebook和Twitter等其他互联网公司类似，Tumblr在创立之初拒绝在网站上投放广告，而该网站用户也不愿意接受标准的横幅广告。此外一些业内人士认为，Tumblr网站上存在色情或其他有争议的内容，这将影响广告主的兴趣。

从去年开始，Tumblr开始尝试在用户的“面板”上投放“原生广告”。Tumblr的用户面板类似于Facebook动态汇总和Twitter主消息流。最初的情况令人鼓舞，Tumblr表示去年营收为1300万美元。而消息人士透露，Tumblr今年营收最多将达到1亿美元。(张帆)