微博高管解读第四季度财报

站长搜索科技讯 3月11日消息，新浪微博（NASDAQ:WB）今天公布了2014年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，第四季度净营收为1.052亿美元，同比增长47%

站长搜索科技讯 3月11日消息，新浪微博（NASDAQ:WB）今天公布了2014年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，第四季度净营收为1.052亿美元，同比增长47%。其中，广告和营销营收入8800万美元，较上年同期增长57%；微博增值服务(微博VAS)营收1720万美元，较上年同期增长12%。第四季度归属于普通股股东的净利润为460万美元，较上年同期下降79%，合每普通股摊薄净盈利2美分。

财报发布后，新浪董事长曹国伟、新浪微博CEO王高飞、CFO余正钧等高管召开电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节内容：

派杰分析师吉恩•蒙斯特：能否谈谈微博支付业务现状及展望？公司目前拥有的中小企业用户数量达14000家之多，那么未来三五的用户市场、广告市场发展趋势又将如何？

王高飞：2014年第四季度末，微博支付用户大致1100万上下。刚刚结束的“让红包飞”活动使更多潜在用户参与了进来，因而微博绑定用户已提升至3500万，但是已支付过的活跃用户数量依然维持1100万左右。

目前，公司主要的中小企业广告客户大部分还是通过代理的方式进行销售。2014年下半年，微博的广告系统已通过自助的方式向个人客户、名人、中小企业进行开放。去年四季度，在自助广告系统里消费的客户大概在30万家左右，这其中一部分客户将会在未来转换成可以持续稳定进行广告投放的中小企业客户。

曹国伟：我再来补充一下第二个问题，创建一个大型的中小企业客户群对公司的广告业务发展至关重要。因为信息类广告系统的本质是，拥有越多的用户，就拥有越广泛的广告存储，也就拥有越精准的广告效应和越高效的广告市场。所以，微博现阶段主要着眼于如何在各行业扩大并维持中小企业客户群，这一举措已在四季度取得显著成效，期待能够在未来更上一层楼。

目前微博拥有14000家中小企业客户，当公司能够将这一数字扩大10倍时，我们的广告市场必将更加完善、更具活力，这便是公司今后两三年的战略目标。

另外，就第一个支付问题而言，截至去年年末，微博支付宝绑定的总活跃用户大概3500万。

美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung)：相较于传统的新浪门户网站而言，微博的独特成功之处是什么？门户网站与微博的广告占比分别为多少？微博目前的企业账户的数量具体是多少？

王高飞：刚才我在财报中也提到了，2014年公司的重点在于帮助一些在微博中运营的客户进行投放。目前，在微博与新浪门户网站客户群重叠方面，快销类及汽车类的客户重叠率比较高，而其他行业里，大部分客户在微博上的投放规模还比较有限。2015年，在房地产和金融领域，微博会推出一些独立的营销解决方案，以提升他们在微博的投放规模。

企业微博账户方面，目前，公司包括政府和媒体在内的所有企业加“V”的认证总量大概在80万左右，同比提升一倍。

86证券研究分析师：四季度，自助服务系统中，中小企业客户贡献的营收金额为多少？公司本季度在行业竞争中的地位如何？

余正钧：目前，移动端广告营收贡献占比呈持续发展态势。中小企业客户占使用自助服务的总用户的比例依然很小，其营收贡献仅有30万，占总营收的比例极小。但公司依然不断努力促进个人小企业利用微博进行广告宣传。

王高飞：对于整个广告市场而言，微信朋友圈的广告宣传确实对微博造成了一定的威胁，但是公司在商业广告上的压力主要还是来自客户数量的匮乏。事实上，国内大部分企业还并没有真正在社交平台上进行广告投放。随着微信推出朋友圈广告之后，一些客户也开始向微博提出一些社交广告、营销方面的需求。相信随着更多的社交媒体大力发展，微博主要企业、中小企业的客户群体也会随之扩增。

（不断更新中……）