智能手表将成营销下一个战场

导读：智能手表正在成为计算领域的下一个新型设备类别。目前可穿戴设备（包括健身腕带和智能手表）的消费者的比重已经达到15%左右

导读：智能手表正在成为计算领域的下一个新型设备类别。目前可穿戴设备（包括健身腕带和智能手表）的消费者的比重已经达到15%左右。多家市场预测数据显示，即将发布的Apple Watch将极大促进智能手表的普及。根据以往的经验，这种趋势肯定会引起广告主的注意。

智能手表时间线：

- 2104年谷歌推出Android Wear操作系统，目前已经有多家科技厂商推出或即将推出以智能手表为主的可穿戴设备，而智能手表也有望成为人们日常生活中继电视、电脑和手机之后的“第四块屏幕”。

- 2015年MWC上华为发布了首款智能手表华为Watch;LG发布智能手表Watch Urbane。加上3月9日苹果即将正式发布的的Apple Watch和已发布过几代更新的Pebble, SONY和三星等智能手表，至此，主流的产商都加入了智能手表阵营那么，对于广告商来说，在“智能手表时代”即将到来之际，应该如何在“第四屏”上有所作为呢?

手腕：下一块广告牌

智能手表正在成为计算领域的下一个新型设备类别。来自市场研究公司Nielsen的数据显示，目前可穿戴设备(包括健身腕带和智能手表)的消费者的比重已经达到15%左右。

多家市场预测数据显示，即将发布的Apple Watch将极大促进智能手表的普及。根据以往的经验，这种趋势肯定会引起广告主的注意。应用的开发就一直跟随着广告，当然，这并不意味着传统的横幅广告会出现在Pebble或索尼的智能手表上，由于厂商需要向消费者推销自己的智能手表，所以他们会暂时让自己的产品与广告划清界线。不过在过了这个阶段之后，智能手表可能会成为一个新的广告市场，虽然广告商将会在此受到各种限制，但也可能会收益匪浅。

另一方面，也不是所有人都觉得智能手表将会成为新兴的热门广告媒介。智能手表与手机存在很多不同，有些观点认为，从目前来看，智能手表对于广告商来说还并不重要，最多只会作为移动广告的一种补充而已。如果消费者愿意提供关于自身的更多数据，那么广告商将会为其提供更具目标性的广告。

超级定向

基于智能手表的广告想要达到作用，就必须在恰当的时间、地点和位置被传递到用户面前，同时用户也必须是自愿接收这些信息的。要想达到以上效果，目前可行的唯一方式应该就是比较超前的“超级定向(Hypertargeting)”广告系统。

下面我们来畅想一种比较完美的情况：当你首次造访一个陌生的城市时，突然间收到了一条信息显示旁边某个街区有一家咖啡馆相当不错，因为你的一位微信好友之前曾经对其点过“赞”。在这种假设的情形下，这家咖啡馆通常会提供给你一些优惠券或其他优惠服务。不过这种情况目前还不够现实，与那些你并不认识的人使用优惠券通常会是件比较尴尬的事情，所以可能还需要开发更多的广告形式。比如在一位顾客结帐之后会有1美元被悄悄地返还到用户的信用卡之中等等。

如果想把上面所畅想的这种情况变成现实的话，搜索的功能必须要比今天还要强大。例如通过使用Google Now，你可以说一个关于波士顿红袜棒球队的笑话，然后就能获得关于这支球队的最新信息。而其它设备的加入无疑将会让用户拥有更多的选择层面。这个“层面”所指的就是从物联网中采集信息，包括冰箱、恒温器、汽车、手机和电脑在内的各种设备会进行无缝的协同工作。而最终将这些设备的数据放在一起时，就能够得到一个目标消费者的更加精确且可怕的综合描绘图。

需要指出的是，上述的这些功能其实通过智能手机也能实现，但如果消费者同时拥有手机和智能手表两种设备时，那么可能的情况是他们的智能手表只会收到一些非常特殊的通知。但对于这些设备，人们首先会注意到的往往是过于频繁的通知， 智能手表有时候会比较烦人，目前此类产品的主要角色仍然是充当手机的提醒设备。许多智能手表的用户很快就意识到需要关闭大量有关短信和社交网络等服务的通知，否则智能手表很快就会成为一个负担。

健康监测器

即便是在最理想的情况下，一条通知仍然有可能会被用户看成是具有干扰性的。相比之下，一些品牌应用对于用户来说反而更有帮助。例如有些智能手表所具备的脉搏监测功能，这显然是健身和健康追踪设备的一大发展方向，同时这是众多智能手表厂商所优先考虑的功能。

除了监测运动表现之外，智能手表还可以被用来测量用户的总体健康情况。比如在监测到用户的脉搏出现紊乱情况时，可以提醒用户少喝点咖啡，或者为其推送一些关于健康食品的广告。而零售商甚至可以在消费者路过自己的门店时监测用户的心率，如果发现用户看到了一件让其怦然心动的商品，商家可以在第一时间将对应的优惠信息推送给他。

当然，这些行为都必须是消费者所认可并已经同意的，毕竟在有限的展现空间里，任何一种不请自来的广告形式都会让人厌烦。但如果商家能够提供一种具有指导性的购物浏览，就像苹果的iBeacon那样，那么消费者有可能获得更加愉悦的消费体验。用户在使用iBeacon时，会收到类似于“你的商品已经备好”，“你正在欣赏的那幅画是达芬奇的作品”，以及“你可以在这儿买到一台Apple TV”等等。

不仅是另一块屏幕

对于广告商来说，智能手表看上去像是继电视、电脑和智能手机之后所出现的另一块需要去征服的屏幕，但实际情况却并非如此。干扰性的广告模式在电视、印刷和网络上都能发挥一定的作用，但智能手机的出现开创了消费者和广告商之间的一种新关系。随着消费者自身和设备之间的界限变得越来越模糊，广告已经被视为是一种极具入侵性的介质，举例来说，当你看电视广告时，并不会认为自己的私人空间被侵占了，但如果类似的广告被推送到了你的手机上，尤其是通过谷歌眼镜或智能手表这样的可穿戴设备，你肯定就会不淡定了。

鉴于这种情况，广告商最需要解决的问题并不是如何在智能手表上打广告，而是首先让用户同意在他们的智能手表上展现广告，这就需要创建一个让消费者喜欢、想要被关联、

争夺数字广告的第四屏：智能手表 来源：RTB中国作者：2015-3-10 9:49:53行业：新营销 导读：智能手表正在成为计算领域的下一个新型设备类别。目前可穿戴设备（包括健身腕带和智能手表）的消费者的比重已经达到15%左右。多家市场预测数据显示，即将发布的Apple Watch将极大促进智能手表的普及。根据以往的经验，这种趋势肯定会引起广告主的注意。

智能手表时间线：

- 2104年谷歌推出Android Wear操作系统，目前已经有多家科技厂商推出或即将推出以智能手表为主的可穿戴设备，而智能手表也有望成为人们日常生活中继电视、电脑和手机之后的“第四块屏幕”。

- 2015年MWC上华为发布了首款智能手表华为Watch;LG发布智能手表Watch Urbane。加上3月9日苹果即将正式发布的的Apple Watch和已发布过几代更新的Pebble, SONY和三星等智能手表，至此，主流的产商都加入了智能手表阵营那么，对于广告商来说，在“智能手表时代”即将到来之际，应该如何在“第四屏”上有所作为呢?

手腕：下一块广告牌

智能手表正在成为计算领域的下一个新型设备类别。来自市场研究公司Nielsen的数据显示，目前可穿戴设备(包括健身腕带和智能手表)的消费者的比重已经达到15%左右。

多家市场预测数据显示，即将发布的Apple Watch将极大促进智能手表的普及。根据以往的经验，这种趋势肯定会引起广告主的注意。应用的开发就一直跟随着广告，当然，这并不意味着传统的横幅广告会出现在Pebble或索尼的智能手表上，由于厂商需要向消费者推销自己的智能手表，所以他们会暂时让自己的产品与广告划清界线。不过在过了这个阶段之后，智能手表可能会成为一个新的广告市场，虽然广告商将会在此受到各种限制，但也可能会收益匪浅。

另一方面，也不是所有人都觉得智能手表将会成为新兴的热门广告媒介。智能手表与手机存在很多不同，有些观点认为，从目前来看，智能手表对于广告商来说还并不重要，最多只会作为移动广告的一种补充而已。如果消费者愿意提供关于自身的更多数据，那么广告商将会为其提供更具目标性的广告。

超级定向

基于智能手表的广告想要达到作用，就必须在恰当的时间、地点和位置被传递到用户面前，同时用户也必须是自愿接收这些信息的。要想达到以上效果，目前可行的唯一方式应该就是比较超前的“超级定向(Hypertargeting)”广告系统。

下面我们来畅想一种比较完美的情况：当你首次造访一个陌生的城市时，突然间收到了一条信息显示旁边某个街区有一家咖啡馆相当不错，因为你的一位微信好友之前曾经对其点过“赞”。在这种假设的情形下，这家咖啡馆通常会提供给你一些优惠券或其他优惠服务。不过这种情况目前还不够现实，与那些你并不认识的人使用优惠券通常会是件比较尴尬的事情，所以可能还需要开发更多的广告形式。比如在一位顾客结帐之后会有1美元被悄悄地返还到用户的信用卡之中等等。

如果想把上面所畅想的这种情况变成现实的话，搜索的功能必须要比今天还要强大。例如通过使用Google Now，你可以说一个关于波士顿红袜棒球队的笑话，然后就能获得关于这支球队的最新信息。而其它设备的加入无疑将会让用户拥有更多的选择层面。这个“层面”所指的就是从物联网中采集信息，包括冰箱、恒温器、汽车、手机和电脑在内的各种设备会进行无缝的协同工作。而最终将这些设备的数据放在一起时，就能够得到一个目标消费者的更加精确且可怕的综合描绘图。

需要指出的是，上述的这些功能其实通过智能手机也能实现，但如果消费者同时拥有手机和智能手表两种设备时，那么可能的情况是他们的智能手表只会收到一些非常特殊的通知。但对于这些设备，人们首先会注意到的往往是过于频繁的通知， 智能手表有时候会比较烦人，目前此类产品的主要角色仍然是充当手机的提醒设备。许多智能手表的用户很快就意识到需要关闭大量有关短信和社交网络等服务的通知，否则智能手表很快就会成为一个负担。

健康监测器

即便是在最理想的情况下，一条通知仍然有可能会被用户看成是具有干扰性的。相比之下，一些品牌应用对于用户来说反而更有帮助。例如有些智能手表所具备的脉搏监测功能，这显然是健身和健康追踪设备的一大发展方向，同时这是众多智能手表厂商所优先考虑的功能。

除了监测运动表现之外，智能手表还可以被用来测量用户的总体健康情况。比如在监测到用户的脉搏出现紊乱情况时，可以提醒用户少喝点咖啡，或者为其推送一些关于健康食品的广告。而零售商甚至可以在消费者路过自己的门店时监测用户的心率，如果发现用户看到了一件让其怦然心动的商品，商家可以在第一时间将对应的优惠信息推送给他。

当然，这些行为都必须是消费者所认可并已经同意的，毕竟在有限的展现空间里，任何一种不请自来的广告形式都会让人厌烦。但如果商家能够提供一种具有指导性的购物浏览，就像苹果的iBeacon那样，那么消费者有可能获得更加愉悦的消费体验。用户在使用iBeacon时，会收到类似于“你的商品已经备好”，“你正在欣赏的那幅画是达芬奇的作品”，以及“你可以在这儿买到一台Apple TV”等等。

不仅是另一块屏幕

对于广告商来说，智能手表看上去像是继电视、电脑和智能手机之后所出现的另一块需要去征服的屏幕，但实际情况却并非如此。干扰性的广告模式在电视、印刷和网络上都能发挥一定的作用，但智能手机的出现开创了消费者和广告商之间的一种新关系。随着消费者自身和设备之间的界限变得越来越模糊，广告已经被视为是一种极具入侵性的介质，举例来说，当你看电视广告时，并不会认为自己的私人空间被侵占了，但如果类似的广告被推送到了你的手机上，尤其是通过谷歌眼镜或智能手表这样的可穿戴设备，你肯定就会不淡定了。

鉴于这种情况，广告商最需要解决的问题并不是如何在智能手表上打广告，而是首先让用户同意在他们的智能手表上展现广告，这就需要创建一个让消费者喜欢、想要被关联、且可信赖的品牌。如果做不到这一点，消费者肯定是不会允许自己的智能手表上出现广告的。

且可信赖的品牌。如果做不到这一点，消费者肯定是不会允许自己的智能手表上出现广告的。