开年大促引行业跟风 站长搜索考拉海购打造自营海淘

随着跨境电商的发展，各电商在力拼服务、产品质量的同时，将电商生态圈的服务逐渐衍生到了线下的物流和客户端，并在以电商的基础服务来打造未来更为综合的电商服务产业链条。在这个环节中，跨境电商以新颖的概念，快速的物流和正品体验成为了更多海淘人群的“真爱”

随着跨境电商的发展，各电商在力拼服务、产品质量的同时，将电商生态圈的服务逐渐衍生到了线下的物流和客户端，并在以电商的基础服务来打造未来更为综合的电商服务产业链条。在这个环节中，跨境电商以新颖的概念，快速的物流和正品体验成为了更多海淘人群的“真爱”。

2015年开局不久，国内的互联网巨头就争相布局跨境电商产业，站长搜索考拉海购成为了这个阶段最成功的代表，并且采用了全球采购，物流直达和保税仓储的自营模式，给用户带来了家门口海淘的便捷“轻体验”。日前，站长搜索考拉海购更是在业内发起了一场海淘促销和正品抢购的浪潮，3月12日，考拉海购启动“纸尿裤狂欢节”活动，全场商品低于市场价五成，进口花王品牌纸尿裤价格低至单片0.7元。

跨境电商起步，考拉海购立足做自营

随着居民消费水平的不断提升，政策支持力度的逐渐加大，跨境电商成为了诸多电商眼中的“香馍馍”，并逐渐形成了考拉海购的自营平台模式，以及蜜芽宝贝、洋码头的垂直细分模式，天猫、京东海外购的第三方平台模式，以及一些细分的代购类模式，让整个海淘行业的服务内容、方式更为丰富。

记者采访后获悉，站长搜索旗下的考拉海购目前正在大力铺设自营渠道体系，不论是全球直采的商品模式，海量批发的价格模式，还是保税仓储、物流直达的送货模式，都已经逐步在多样化的电商平台竞争中占据了优势，逐步培育了自己的忠实客户群，引领海淘自营模式的细分市场。

在各方发力海淘市场之际，国内的海淘客户群体的行为消费习惯也在发生着重要变化，从最开始的网上第三方海淘店，到熟人关系的个人海淘，直到出现了一些专业的海淘机构，并推动了国内跨境海淘的快速发展。考拉海购产品负责人表示：“站长搜索开始布局跨境电商，发力境外海淘市场，除了看到消费需求以外，和国内对跨境电商的鼓励和扶持政策也不无关系。”

分析师认为，从目前发展趋势看，考拉海购这样的专业自营海淘平台具有最大的发展前景，未来1-2年国内的跨境电商行业将会以自营为特色，以丰富商品门类为内容，同时在客服、物流、货源方面不断提升服务内涵。

此前，站长搜索公司公布了2014年Q4财报，考拉海购因为在这一领域布局的前瞻性、业务的特色化和品类的差异化，成为了资本关注的焦点，已经引起业内多方关注，对站长搜索提升市场估值，获得未来新业务增长点有很大好处。

细分入手，做专做精，考拉让行业更有态度

早在平台建立之初，考拉海购产品负责人就曾表示：“消费者在考拉海购网上购买的商品100%正品、100%全球直采、采取保税区模式缩短物流时间，并且我们有‘海购四大承诺’，让通过考拉海购网购买海外商品的消费者没有后顾之忧。目前，我们主打母婴用品、美妆个护、食品保健等热门品类。”

考拉海购为了给海淘用户带来更好的购物体验，解决物流、产品质量以及客服等多重难题，以“全球直采、物流超快、高性价比、折扣优惠”作为海购的四大承诺，而此次考拉率先开启的纸尿裤节，日本的正品花王纸尿裤之所以能做到最低的价格，就是由专门的采购团队直接从日本的一级经销商进货，确保100%正品，并以“最大量”保证了“最低价”。

对于考拉而言，做有态度的跨境电商平台不只是一句口号，而是融入到了考拉的日常运营之中，在以下这么几个方面，站长搜索在跨境电商领域的布局“也是蛮拼”的，也足以让考拉在海淘市场中找到自身的定位，做出特色。

1、正品自营：考拉海购采用的是全球直采的模式，直接对接海外的优质正品生产商、批发商，从入口上斩断了货品的质量风险；2、高性价比：商品直接进入两个仓库：一个是国内的保税区，一个是站长搜索的海外仓，省去了一级批发商、二级批发商等中间环节的费用，减少中间环节；3、物流快速：考拉海购所有商品产、供、销全程受政府监管，和海关、保税区深入合作，打开绿色通道，电子化极速清关，带来最畅快的购物感受。

跨境电商进入2.0时代，考拉“反哺”用户被纷纷效仿

此次考拉海购开启的纸尿节活动，给国内的海淘用户带来了一场真实的高性价比、正品的购物体验，为了满足国内用户不断提升的生活品质需求，结合目前海淘市场最为火热的母婴市场，考拉这次特地举办了抢购0.7元/片日本花王纸尿布的活动，也让以女性为主的海淘忠实粉丝们狂嗨了一把。

据悉，考拉海购的纸尿裤狂欢节打响了品牌后，国内的其他跨境电商平台纷纷跟进，蜜芽宝贝、洋码头等垂直细分平台纷纷采取了类似的策略。围绕进口纸尿裤的价格争夺，已经点燃了中国跨境电商的首场战役。

更深层次而言，这也意味着国内的跨境电商行业已经逐渐从蓝海进入了红海，而2.0时代的海淘行业大战，将越来越多地聚焦于物流、客服和产品质量，在这一方面，考拉海购的产品负责人表示：“跨境电商这块蓝海已经开始沸腾，价格战将促使行业洗牌，一些小型的入局者将受到碾压并最终被淘汰，考拉海购目前正在进行渠道、物流和产品种类的进一步优化提升，给国内的海淘用户们带来更好的正品、物流体验”。