苹果网络电视会是放弃有线电视大潮的转折点吗？

据《华尔街日报》报道，苹果公司（Apple）很快就将推出一个网络专享的电视套餐，其中包括大约25个频道，价格在每月30至40美元之间。这不是苹果第一次谈论推出电视服务了，不过，鉴于目前人们转向在线观看的势头汹涌，看来苹果的电视服务很有可能变成现实

据《华尔街日报》报道，苹果公司（Apple）很快就将推出一个网络专享的电视套餐，其中包括大约25个频道，价格在每月30至40美元之间。这不是苹果第一次谈论推出电视服务了，不过，鉴于目前人们转向在线观看的势头汹涌，看来苹果的电视服务很有可能变成现实。

根据《华尔街日报》，苹果最近达成的在Apple TV电视盒中提供网络专享HBO频道的协议“只是今年下半年即将推出的视频大餐的开胃小菜”。这项新服务将捆绑各大电视网络的频道――NBC除外，苹果和NBC的母公司康卡斯特（Comcast）之间存在分歧。

对于放弃有线电视的那些人来说，这一消息令人激动。到今年年底，那些想要看电视但又不想为常规有线电视订阅套餐中多到数不清的频道付费的人将会有多种选择。Dish Network已经提供一种Sling TV套餐，用户每月支付20美元，可观看包括ESPN HGTV和Cartoon Network等频道。索尼（Sony）则推出了一项网络电视服务，可通过PlayStation游戏机进行观看；而Nickelodeon、CBS和Showtime等电视网络也推出了网络专享订阅服务。

就在苹果发布上述消息之前，Cablevision宣布，其将向用户提供HBO单项服务，这意味着消费者无需订阅整套有线电视服务，仅需为HBO在线频道掏钱就行。

目前为止，放弃有线电视的人群主要还是在笔记本电脑上看电视成长起来的千禧一代。尽管他们是各大电视网络的目标受众，但这群人的数量并没那么多。

不过，各大电视网络接连发布的消息表明，放弃有线电视的现象将很快扩散。很大一部分在于各大电视网络对人们观看电视的方式做出了反应。总体来说，实时转播电视节目的收视率都在下降，人们纷纷选择错峰观看。不过，一直到最近，电视网络才开始“反咬那只抚养它们的手”――它们从播放它们旗下各频道节目的有线电视公司那里赚了不少钱。而且那些协议给予了它们推出新频道的有利条件。这样，比方说，如果有线电视服务提供商不同时接受ESPN Classic之类的频道的话，迪士尼可以威胁说，它也不会给它们ESPN。

现在，风向已然出现扭转。就连CableVision也看到了这一趋势。

不过，对于观众来说，这是否会是更好的选择仍有待观察。

只为自己想看的频道掏钱这种感觉不错，放弃有线电视的人会越来越多。比如说，你最终为苹果的电视服务每月支付40美元。目前还没有有关其是否会包括HBO的消息。也就是说，你每月可能还要再多花15美元。然后是每月为Netflix花9美元、为Hulu Plus花9美元、为亚马逊金牌会员服务（Amazon Prime）花8.25美元。突然之间，你每月为电视做出的花销高达81.25美元。这还不包括互联网服务费用（还有很多人通过有线电视公司获得电话服务）。

当然了，并不是所有人都想要上面的所有服务，而有些服务（如Netflix）你可能已经在为它掏钱了。

然而，无需怀疑的是，没有捆绑在一起的服务不会太便宜。如果确实出现了放弃有线电视的大趋势的话，服务提供商必定会对互联网服务收取更高费用。互联网服务不仅将成为营收的更重要来源，而且在我们在线观看更高质量的视频节目时，通过这些渠道传送的信息也会多很多。尽管谷歌等公司总是嚷嚷着要推出速度更快的光纤，但是目前来说，在互联网服务方面，有线电视公司并没有面临太多竞争：他们将能够提高价格，而消费者没有太多其他选择。

将所有新服务梳理一遍，挑选出完美的频道组合，这样做的效果可能会适得其反，将观众重新推回有线电视的怀抱。一口价全包的方式现在看来反倒挺有吸引力。

译 Lily  校  陈岳林