“物以类聚，人以群分”------剖析互联网大数据营销的本质

随着互联网的迅猛发展，互联网大数据营销也逐渐浮出水面，所谓互联网大数据营销，即对与互联网运行相关的海量数据进行统计和分析，以此推出更有效的营销策略。目前国内诸如随视传媒等企业正在从事这一领域的探索和创新。

随着互联网的迅猛发展，互联网大数据营销也逐渐浮出水面，所谓互联网大数据营销，即对与互联网运行相关的海量数据进行统计和分析，以此推出更有效的营销策略。目前国内诸如随视传媒等企业正在从事这一领域的探索和创新。

如今，这一市场正在迅猛发展，以互联网大数据营销为主营业务的北京随视传媒科技股份有限公司成立于2006年，2013年7月4日，随视传媒在全国中小企业股份转让系统公司(新三板)正式挂牌上市，成为登陆中国资本市场的大数据营销国内第一股。之所以能取得如此优异的经营业绩，主要原因在于随视传媒对互联网大数据营销的发展趋势把握得非常到位，正所谓“物以类聚，人以群分”，“互联”的本质是社交，因此，社交营销价值在于对“人”的精分、随视正是在利用“精分”的人群，为广告主找到更多隐形受众，从而提升营销价值。

从发展历程来看，从2006年到2009年，随视传媒主要致力于对精准传播的研究，2010年，随视则致力于数据处理方面的突破，2011年和2012年分别在社会化营销、跨界整合方面取得不小的成绩。那么，如何理解“物以类聚，人以群分”在互联网大数据营销中扮演的角色呢?

据统计，目前国内网民已经是高达五亿以上的规模，不过不同的网民消费能力、消费习惯有所不同，因此，大数据营销首先必须找到自己潜在的营销对象，再通过社交的理念去扩大营销的影响力，拓展受众群。

那么这个过程中，社圈的价值就体现出来了，拥有同样喜好、同样需求的网民可能会形成一个圈子，那么在这个圈子里做营销将会达到事半功倍的效果。基于这个因素，随视传媒在多年经营的基础上提出了“人圈=商圈”的概念。

在随视传媒的相关页面，我们看到了诸如“精准+”、“微信CRM”、“微博营销”等内容，精准+是随视传媒推出的需求方平台(DSP)，以大流量、大数据等优势为核心，使用领先的实时竞价(RTB)智能优化算法，成功对接所有优质的广告交易平台(Ad Exchange)，基于庞大精准的人群属性定向、浏览行为定向、品牌偏好定向、网购行为定向和移动关注内容定向，持续为广告主找到目标或潜在受众，实现大流量和大效果的承诺。为广告主及其代理公司提供精准的目标人群曝光服务。

可以看出，随视传媒在精准营销方面拥有丰富的经验，能为广告主找到目标受众，从而提升营销的效率和效果。不过，如果要进一步扩大营销的规模，就必须通过社交工具去发掘更大的人圈。在这方面，随视传媒选择了微博、微信等比较火爆的社交工具。

以微信营销为例，随视传媒在这方面已经有了成功的案例，随视传媒率先提出帮助喜达屋集团在微信平台开展真人客户服务，通过借助微信吸引高端精英人群关注和加入SPG俱乐部(喜达屋集团旗下客户忠诚计划)。在运营期间，第一个月即完成预期目标2/3的粉丝数量，聚集约10,000名品牌好友;并且在之后一周内，再次吸引约10,000名品牌好友，在短期内实现超预期的粉丝增长效果，并有效促进会员注册转化。从2012.10.15截止至11.29，短时间内已经聚集21,056名微信好友，实现活动网页访问量8,163，有效引导SPG新会员注册量1,148。

无论是理论还是案例，都足以证明随视传媒在互联网大数据营销方面的突出实力，当然，“社圈=商圈”的理念，也将会是未来互联网大数据营销的核心话题。