优酷土豆移动端持续发力 移动营收良性增长

日前，优酷土豆集团在其第三季度未经审计财务报告中宣布，优酷移动端日均播放量已率先突破3亿，同时，以《万万没想到》为首的Mini剧爆红宣告移动Mini剧战略成功，多屏营销战略也获得了长足进展。

日前，优酷土豆集团在其第三季度未经审计财务报告中宣布，优酷移动端日均播放量已率先突破3亿，同时，以《万万没想到》为首的Mini剧爆红宣告移动Mini剧战略成功，多屏营销战略也获得了长足进展。至此，移动平台、移动定制内容与多屏营销战略已为移动营收打开良性增长通道，优酷土豆集团再次引领视频行业走向4G时代移动发展新高点。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵在第三季度未经审计财务报告中表示：“我们非常高兴看到本季度收入实现14%的强劲增长，移动端日均播放量已超过3亿。我们将进一步推动移动货币化，开拓本土广告主，加强内容营销方案及付费业务。”

最新数据显示，在近9个月内，移动端日均播放量增长200%，率先突破3亿，同时，优酷月度覆盖用户增至1.5亿，日均播放时长更长达4600年。优酷APP在国庆期间迎来了多个终端的更新，完美呈现了对苹果扁平化设计风格的理解，与iOS 7系统进行无缝贴合，为苹果用户带来全新的视频观看体验。9月艾瑞MUT数据显示，优酷APP连续3个月跻身top10应用，时长排名所有APP第4.，在覆盖用户、使用次数、时长等主要指标上均引领在线视频行业。土豆方面，相较1月，土豆移动端用户数据获得了高速增长，日均覆盖用户增长3倍，日均播放量增长7倍，创行业增速之最。同时，土豆移动客户端多次更新版本，产品用户交互、UI界面设置、使用便捷性和使用速度都有大跨度的提升。

今年，优酷土豆集团为移动端作出了大量定制内容尝试，其中不乏成功案例。优酷出品在今年初率先推出MINI剧战略，首创专为移动互联网打造的“MINI剧”全新剧集模式。其中，首部MINI剧《乙方甲方》10集播放量突破7200万，成为多屏化实验的超级黑马;同时，深受女性观众喜爱的《泡芙小姐》MINI剧“花漾季”在移动端表现出色，移动播放量占比高达65%。今年8月，MINI剧《万万没想到》一经推出即引爆网络，12集播放破2亿，创下单日播放破千万、24天破亿的网络奇迹，优酷指数评分高达9.4，位列优酷电视剧好评榜第一名，甚至超过《步步惊心》、《龙门镖局》等热门电视剧。土豆方面，移动端的内容运营充分利用了土豆对年轻人的专注和了解，首次推出针对年轻群体的文艺电影频道，获得大量关注。值得关注的是，土豆网拥有独家版权的优质动漫剧集的“火影忍者”，目前移动端播放量占比已超20%，通过抢占移动端的年轻群体，土豆将PC端优势向移动端过渡成效显著。

与此同时，多屏营销战略为集团吸引了大量优质广告主，正在稳步提升移动营收。今年6月，优酷土豆集团在行业内率先提出移动营销元年，启动多屏营销战略，发布了系列针对移动端的营销产品，吸引了多家广告主进行多屏联投。其中，自制Mini剧《万万没想到》爆红网络，吸引多家电子、手游类品牌进行合作，三星GALAXY Mega6.3产品上市，选择“PC+Pad+Phone”的投放策略，和优酷进行了为期28天的多屏联投合作，此外，高通、Intel、立白等各行业的多家广告主都已进行规模化的跨屏投放。

至此，拥有海量粘性用户的移动平台、专为移动互联网打造的技术产品及定制内容、充分发挥移动优势的多屏营销战略已为优酷土豆集团移动营收打开良性循环增长通道。目前，第四代移动通信技术4G网络商用在即，随之而来的是移动互联网高速增长期，已运转良好的移动营收增长通道将助力优酷土豆集团再次抢先占据有利地位，帮助移动营收逐步加快增速，最终成长为集团整体营收的重要组成部分。