与莆田系的特定事件已经结束 百度高管解读财报

站长搜索科技讯 4月30日消息，百度（NASDAQ:BIDU）今天公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度实现总营收127.25亿元人民币（约合20.53亿美元），同比增长34.0%；净利润24.49亿元人民币（约合3.951亿美元），同比下滑3.4%；合摊薄后每份美国存托凭证（ADS）收益6.76元人民币（约合1.09美元）

站长搜索科技讯 4月30日消息，百度（NASDAQ:BIDU）今天公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度实现总营收127.25亿元人民币（约合20.53亿美元），同比增长34.0%；净利润24.49亿元人民币（约合3.951亿美元），同比下滑3.4%；合摊薄后每份美国存托凭证（ADS）收益6.76元人民币（约合1.09美元）。

财报发布后，百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容：

美银美林分析师梁伟亮：最近互联网行业部分垂直业务出现整合，请问这对搜索引擎业务有何影响？百度将如何调整以应对行业的变化？请问对百度业绩贡献最大的是哪些行业？这些行业面临什么机遇与挑战？

李彦宏：我们也注意到了部分垂直业务出现整合，但是目前互联网行业，尤其是移动互联网还处于发展的初期，总会有新公司出现，有老公司退出。百度作为移动互联网的门户，依然具有强劲的竞争实力；百度搜索应用和百度地图应用的页面浏览量、搜索量、日活跃用户量和月活跃用户量不断创下新高。

除了连接人与信息外，百度也将连接人与服务。很多垂直行业的服务都可以与百度的平台相连，其中部分业务我们会采取自营模式，如外卖服务、电影票；但是对于大部分垂直业务，我们会选择与一家或多家企业进行合作，我们相信百度将继续作为这些服务提供商最重要的渠道之一。我们可以与很多行业进行合作，不止是360行，而可能是3600行。用户也将受益，获得最佳的体验。

此外，百度拥有最优秀的语音识别技术，用户只需动动嘴就可以进行拍照和搜索，这些便利都会提高百度平台的吸引力。我们相信，这将成为连接线上和线下服务的主要形式。

李昕：截止去年年底，百度的广告主数量超过80万，其中大部分客户有长期合作的意愿。我们的客户数量逐年增加，其中大部分合作始自公司以PC端业务为主的几年。

目前移动互联网成为发展趋势，这些客户已经意识到其中的机遇，并全面利用移动端带来的这种机遇。大家可以看到，百度很多既有客户已经在移动端进行大量投入。由于移动端带来了发展机遇，部分客户也为百度带来增长，他们提高在百度各个平台上的广告投放支出。例如，部分B2C行业的客户，如商务服务、金融服务、旅游和教育业，他们不断提高在百度平台所支付的广告费用。在第一季度，广告营收贡献最大的几个领域除了我们非常熟悉的医疗、教育和旅游行业之外，金融服务和商务服务也跻身前五大客户行业。既有客户的这个现象令我们感到鼓舞。

在移动端为百度带来更多客户与广告主的同时，我们还开发本地商家、改善技术、推出基础设施平台，利用移动端所带来的数据，百度从而可以帮助客户更精准地找到用户，甚至小公司都可以通过移动端进行推广。因此，既有广告客户继续看到了搜索引擎所提供的庞大价值，同时新客户也因为移动端而开始利用搜索平台的威力。因此考虑到以往和未来的机遇，百度所服务的客户群将继续扩大，并在未来实现良好的发展。

德意志银行分析师Alan Hellawell：百度Q1研发开支大幅增长79%，请问其中有多少是与互联网设备及新项目有关？是否有其他未提到的领域？预计全年研发开支占营收的比例是多少？请介绍一下电子商务项目的最新进展。

李昕：在研发方面，正如之前提到，我们非常致力于投资提升研发能力。研发开支占营收的比例将继续调整，从而反映我们对研发的决心以及对技术的专注。在过去这个季度，我们的研发团队净增大约一千名工作人员。

百度的研发团队具有非常强大的实力，大家已经看到负责百度搜索的团队实现了世界级的尖端技术，我们的研发团队继续优化我们的搜索技术及变现能力。对于医疗金融服务及教育等新项目，它们只是占开支增长的一小部分。但是我认为，它反映了百度在研发方面的决心，也符合百度一贯以来的传统。如果你对第一季度和第四季度的研发开支绝对金额进行比较，会发现与前几年的趋势是相一致的。

李彦宏：在电子商务方面，市场整体还是保持发展，并且速度很快。移动商务展示了一些不同于台式商务的新特点。通过百度商城，我们可以吸引各种类型的电子商务企业，并为它们增加流量。尽管这是一个新项目，但我们将保持我们以往的惯例做法，推动电子商务发展，并为合作伙伴增加流量。

瑞士信贷分析师韦迪：外卖和电影票业务进展不错，请问对于房地产、二手车等其它O2O电子商务业务，百度有什么计划？

李彦宏：我们的O2O策略分三个层面：第一层是自营服务。例如你刚才提到的外卖和电影票业务；第二层是一些我们通常投资部分股权的企业。我们能够与他们以非常紧密的方式合作，并将他们的服务整合到我们的应用程序中。我们已经投资和进行二手车交易以及其他垂直业务的企业。在选择合作伙伴方面，我们保持认真谨慎的态度。

第三层是最主要的合作方式，我们没有与这些企业建立股权关系，但我们非常高兴与他们进行合作，将他们的服务整合到我们的平台，整合到百度搜索和百度地图中，这样的话，就可以为我们的用户提供服务，而这些企业也能获得客户和流量。

韦迪：百度钱包现在大概有2600万用户，百度对这个项目有什么计划？对于未来两年有什么目标？

李彦宏：我们正在非常积极地推广百度钱包，但是，这个项目目前只是出于发展初期，我们还需要进行很多努力。我们将认真地了解当前市场的状况、竞争环境，从而选择性地决定投资的方向。不过，百度钱包是我们整体计划的非常重要的一部分。

摩根大通分析师姚橙：PC广告收入中很大部分来自于长搜索产品，例如百度联盟和好123。请问移动端上类似的长搜索服务的最新进展如何？移动服务与PC服务之间的收入差距有多大？

李彦宏：在移动端上情况也比较相似，我们具有一些附属项目，它们在自己的网站上展示广告，移动端的变现具有多个发展阶段，目前还处于较低水平。当然我们看到这里存在巨大的发展潜力，也看到一些机遇可以让我们推出一些非常有趣的广告形式。

高盛集团分析师：管理层如何决定要进入哪些垂直业务？你们是如何调配子公司之间的资源的？

李彦宏：我们不能进入太多垂直业务，因此我们必须进行非常认真的挑选。因为我们运行百度地图和百度搜索这些主要的门户，所以频率是我们挑选的基本准则。用户每天都经常使用我们的服务，在特定的垂直业务中，如果人们的使用频率更高，我们就会更紧密地将它们整合到百度的平台。我们已经涉足快餐和电影票等服务，因为这些都是非常高频率的活动，我们决定进行自主经营。我们已经进入了所有能够进入的业务，接下来我们不会增加太多投资或自营垂直业务。

86研究分析师赵春明：请问百度与莆田健康行业总会之间的磋商有什么最新进展？

李昕：在与客户签定合同的时候，我们肯定会有一些问题要进行磋商。我要说的是，你所提到的特定事件已经结束，你可以关注我们的第二季度业绩预测，上面反映了我们当前的业绩展望。

野村证券分析师王超：对于那些重要的广告客户来说，移动端的投资回报率是多少？与PC端相比如何？对于金融服务类别，主要是来自传统金融机构的品牌广告还是来自互联网金融企业的广告？

李彦宏：移动端和PC端的投资回报率差不多。我们会经常为客户和广告主监测广告的效果，从而确保这些流量点击和转化率的价值。

李昕：在金融服务广告方面，我认为是两者皆有。不过，大部分这些广告都是来自品牌企业，它们来到我们的平台销售金融服务、保险和投资建议。平安、兴业、招行、太平洋等客户都是非常高质量的客户，我们非常高兴看到这个行业成长和发展。

花旗集团分析师：腾讯已经开始采用基于绩效广告的模式，对于这种广告模式的长期竞争格局有何看法？第二个问题是关于下个季度的业绩展望，对第三第四季度的营收增长有什么预期？

李彦宏：对基于业绩广告，多年来，百度一直是这个市场的主导者，我们预期在未来很长一段时间里，也保持这种主导地位。我们相信，我们的平台将为客户提供最好的服务。

李昕：我们只提供一个季度的业绩展望，但是有一样东西我可以说的是：基本面十分强劲。我们继续看到有很多可以追求货币化的领域。我们也在不断扩大客户基础，希望从而推动未来的增长。

汇丰银行分析师:如何在百度钱包、糯米、外卖等众多O2O项目之间分配销售、管理及行政费用？

李昕：我们非常专注于重点的战略项目，一方面我们拥有百度搜索和百度地图等重要的互联网入口，它们能够与我们的外卖和百度糯米等项目连接，实现协同发展。因此我认为在分配资源的时候，应该首先专注于战略，同时这些项目必须具有非常优秀的产品。此外，还要考虑季节性因素，例如是否有节假日或者消费者活动可供我们利用。

我们预期各个季度的销售、管理及行政费用不尽相同，这些费用主要应该用于推广活动，从而介绍这些新产品并提高用户的使用率。我们将密切监测这些广告的投资回报率和用户反馈。

杰富瑞分析师：管理层能否透露一下百度直达号的用户反馈？百度未来向百度商城策略投入的广告预算有多少？百度商城与其它电子商务企业或平台有什么区别？

李彦宏：百度直达号的转化率非常令人鼓舞。现在，已经有很多用户或客户在使用百度直达号。他们在百度搜索或者百度地图上提供具有社交特性功能的服务，因此转化率肯定会高于以往。不过，这是一个复杂的机制。不同的用户使用的方法不同，那些已经处于高级阶段的客户所获得的转化率肯定高于处于基础阶段的客户。

对于百度商城，这是一个集聚了用户信赖品牌的地方，这是该商城的基本特点。

中金公司分析师：请问上述O2O项目的营收贡献有多少？

李昕：对于这些O2O项目，我们的主要目标是推动用户增长和提高交易量。因此，他们的收入并未被纳入到移动营收类别。

奥本海默分析师：爱奇艺本季度的营收增长80%，内容成本增长大约55%，因此，爱奇艺在实现减少亏损方面取得很大的进步，请问这种趋势是否可持续？

李昕：我认为你应该将爱奇艺的营收和内容成本分开来考虑。它们的同比比较基础并不一致。我在上个季度曾经提到，对于爱奇艺来说，内容是一项战略性的资产，因此我们可以预期内容成本将会继续提高。各个季度的内容成本差别非常大，因为这取决于当季有什么类型的节目上线，以及购买了什么内容。

（楚慎）