淘宝杀入在线教育领域 万家线下机构1年内上线

“1年内，我们将帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。”淘宝教育总监房卉林日前在2015淘宝教育行业年会上的表态，给原本就火爆异常的在线教育继续加温

“1年内，我们将帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。”淘宝教育总监房卉林日前在2015淘宝教育行业年会上的表态，给原本就火爆异常的在线教育继续加温。

此前新东方董事长俞敏洪曾断言，随着互联网等现代技术的发展，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，未来3-5年就将实现线上40%、线下60%的格局。在这一市场前景下，不少在线教育机构都将目标锁定为“做教育领域的淘宝”。但如今，淘宝以“淘宝同学”的名义试水在线教育两年后，正式以“淘宝教育”的名义全面加入行业战局，对此前在资本市场被热炒的平台型和非平台型的在线教育类上市公司来说，这将是一大考验。

传统教育触网门槛将大降

得益于此前在“淘宝同学”业务中的积累，近日正式改名为“淘宝教育”的阿里在线教育平台，一上线就已全面覆盖PC、手机、Pad和T V端(天猫魔盒)。而全覆盖的实现，则意味着各机构可以通过多端的布局、直录播课的结合以及丰富的教育工具，打造在线教育的闭环链路：选课、购买、预约、学习、评价、练习、答疑、模考、押题甚至领证等全过程。

“全覆盖仅仅是一个方面，传统线下教育转战线上市场，引流也是很大的一个问题，而淘宝在流量方面的优势是显而易见的，目前国内的流量资源主要被B A T (百度、阿里巴巴、腾讯)占据，且阿里还有很强的云服务技术。”易观智库分析师王小星如是说。

事实上，目前教育行业中存在线下线上机构“两层皮”的现象，线下成熟的教育机构普遍拥有先进的教学管理体系、优良的师资队伍和较高认知度的品牌，但在向线上教育转型过程中颇难适应甚至举步维艰。淘宝教育发力教育生态建设，无疑打通线上线下的隔阂与壁垒。

据淘宝提供的最新数据显示，除了平台端的门槛在降低，消费端的接受度也在快速。据悉，2012年-2014年期间，淘宝教育交易规模增长710%，付费用户数增长520%，客单价增长了50%。依照房卉林披露的说法，淘宝教育目前已经成为中国最大的在线教育平台，付费用户规模超过千万。

“神教板块”高烧难退？

“北大华文内测后已经在淘宝教育上线，M O O C一旦有了5000门的课程，即大致相当于一所高校课程的情况下，也许就可以在这种平台上来实现全民义务高等教育。”北京大学M O O C推进工作组何山教授透露。目前，双方的合作在多大程度上会影响其他在线教育机构的生意，现在尚难估算，但对已上市的在线教育股而言，目前整个行业的盈利能力仍有待提高。

据南都记者不完全统计，2015年至今，A股在线教育概念的十家上市公司股价普遍翻倍，创造了“神奇的教育板块(简称神教板)”。其中涨幅最高的为中文在线，该公司于今年1月21日上市，首日开盘价8.17元，至5月19日收盘价152.02元，涨幅高达1760 .7%。

但与此相对应的是，这些在线教育概念公司的业绩则出现了分化：2015年一季报显示，这10家公司中，有8家实现盈利，利润上亿或接近亿元的只有2家。其中，鹏博士和拓维信息一季度净利润分别达到1.7亿和1.07亿元，但利润增速，一个是同比下降0 .69%，一个同比增长419.29%。

出现净利润亏损的也有两家，其中一家就是股价涨幅最高的中文在线，一季度净亏损1507.28万元，另外一家是立思辰，亏损1693.15万元。

在线教育概念股价最高的全通教育，这家以校讯通、全课网、继教网等为主要卖点的互联网教育次新股，1月28日开盘价为96.97元，除权前5月13日的收盘价高达467.57元，不到5个月时间涨幅高达到482 .2%。但今年一季报显示，公司第一季度营收4911 .44万元，净利润仅为569.67万元。

不过，南都记者注意到，看多在校教育类个股的机构仍然存在。国元证券分析师近日就曾表示，受益于二胎政策，我国的出生率可能进一步上升，受教育人口增加，而教育消费保持每年10%的增速，教育的市场规模在15年可超过万亿。在国家三通两平台的背景下，教育信息化步伐加快，技术类公司在前期有更确定的用户、清晰的商业模式和稳定的收入来源。

另据iM ediaresearch的数据，未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

[链接]广东在线学习人数最多

目前我国在线教育市场大体可以分为三大类：一类是留学英语、粤语等语言学习；一类是会计、公务员等考试考证，以及IT资质认证、PS技巧等职能技巧；还有一类是时尚美妆、减肥瑜伽、D IY手工等兴趣爱好。

《淘宝教育市场用户研究报告》显示，2014年我国教育市场用户中，女性和男性用户比例基本相当，为1.02∶1；18-29岁用户在所有用户中占比63.5%；学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学习者最主要分布的五大人群；来自广东省的在线学习人数占比最多。