死在自己手上的芬兰巨人诺基亚 历史沉船

差不多整整一年前微软宣布完成对诺基亚设备与服务部门的收购，前不久又有消息盛传诺基亚将会卖掉旗下的地图业务，转而将专注于网络业务。这不免让人想起诺基亚是如何在不到4年的时间从全球手机制造业霸主的地位滑落到到目前在手机业务上一无所有的地步

差不多整整一年前微软宣布完成对诺基亚设备与服务部门的收购，前不久又有消息盛传诺基亚将会卖掉旗下的地图业务，转而将专注于网络业务。这不免让人想起诺基亚是如何在不到4年的时间从全球手机制造业霸主的地位滑落到到目前在手机业务上一无所有的地步。诺基亚败给自己，也败给了微软。

诺基亚放弃Megoo

现在的诺基亚已经没有了手机业务，很多人会问当初诺基亚为什么不选择Android平台而是投向微软的怀抱，或许选择Android平台诺基亚就不会沦落的目前的境地，也就没三星什么事了。但回到当时那个分叉路口，如果你身处埃洛普的位置，你的选择也会是微软的Windows Phone而不是谷歌的Android。

理由非常简单，诺基亚想要做的不是加入Android，而是杀死Android。2011年的诺基亚不管是智能手机，还是非智能手机，市场份额排在第一都是诺基亚。虽然塞班销量依旧很好，但诺基亚已经意识到这个落后陈旧的系统无法适应未来的潮流，所以Meego一直在紧锣棋鼓的开发中。作为对抗Android以及iPhone的重要武器。

但诺基亚为什么要放弃当时看起来前途一片光明的Megoo？

就在诺基亚宣布和微软合作前一周埃洛普给员工关于本次战略大转移的一个备忘录被在互联网上公开，在备忘录中，埃洛普描述了塞班和MeeGo存在的问题，以及公司在与苹果和Google生态系统相比缺乏竞争力的事实。但在这个备忘录中，但埃洛普没有提到诺基亚在MeeGo开发策略上的混乱状态和Meego团队遭受重创的事实。

除此之外英特尔也要为Meego的失败附上一定的责任，MeeGo的设计大都支持x86和ARM架构，硬件则支持兼容Meego的Intel Atom Soc，但成品一直没出来，或许是因为英特尔害怕这会让其x86 SoC走向失败，且把许多系统开发的工作丢给诺基亚去处理。此外其对支持CDMA网络的计划并不给力，而这个在北美应用广泛。加上当时高通对Megoo的支持并不如Android和Windows Phone也是Megoo的失败因素之一。

另外2010年时，虽然三星、LG、索爱都跟诺基亚签有协议，但没有一家制造商加入开发Meego生态系统，源于他们当时都以为诺基亚足够强大，可以独当一面导致Megoo最终流产。

其实诺基亚没有站错队

在Meego计划流产之后诺基亚必须一套新的替代方案，在当时的情况下自己再开发套新的系统显然是不现实的，摆在诺基亚面前的就只有Android和Windows Phone可以选择。选择Windows Phone在当时看来诺基亚只不过做了一个正确的选择，诺基亚没有站错队。

当时Android阵营的老大是三星，而三星之所以成功是因为三星拥有一整套其他手机厂商都无法比拟的强大垂直供应链，不知道你还记不记得第一代的iPhone使用的就是三星的蜂鸟处理器。直到iPhone 4苹果才用上了自己的A4处理器。证实凭借着这样的实力三星才能在Android正飞速发展必须依赖强大硬件支持的情况下迅速占领市场。

如果诺基亚选择Android平台，只不过是在已有的索尼、LG、HTC、摩托罗拉等大厂的Android阵营下多了一个诺基亚，诺基亚无法与三星抗衡，作为全球移动市场的霸主诺基亚不甘于和索尼、LG、HTC、摩托罗拉等为伍。

三星靠的营销，硬件产业链的整合能力，以及针对市场的多线差异化战略都不是诺基亚擅长的。诺基亚擅长的工业做工，软硬件多年来积累的优势和技术，在Android这个全新的平台上，并非绝对优势。如果诺基亚选择Android也意味着诺基亚这个曾经拥有最好的工业设计，最好的手机质量，最高的品牌价值，最多的用户认同度，最大的市场份额的品牌溢价不复存在。一台可以在功能机和塞班时代卖5000块钱的诺基亚手机，在用上和其他厂商一样的系统一样的硬件配置情况下还能卖5000的情怀价吗？显然不能。

拥抱Windows Phone

而此时微软不同，Windows Phone当时刚刚起步，急需一个强有力的合作伙伴在手机上使用自己的系统，以便宣传推广。

因此微软方面为了抓住这个当时还是当时手机市场份额还是第一的厂商可谓不遗余力。诺基亚选择Windows Phone有大量的补贴经费，并且与微软签订了一份排他性协议，微软给出资金支持。无论是三星还是HTC在这方面都没有得到微软的如此照顾。这一切都建立在诺基亚独占Windows Phone的基础之上。

专注于Windows Phone诺基亚依旧可以拥有巨大的品牌溢价，获取巨额的利润，诺基亚把身家性命压在微软身上，赢了我还是当年那个诺基亚。

因此在2011年的2月11日诺基亚宣布与微软达成广泛战略合作关系，并将Windows Phone作为其主要的智能手机操作系统，公布了一些列的合作方向。

--诺基亚将把Windows Phone作为智能手机的主要操作系统，并在该平台上，在诺基亚处于市场领先地位的领域进行创新，如拍照等；

--诺基亚将协助推动和定义Windows Phone的未来。诺基亚将向微软提供硬件设计和语言支持方面的专业技术，并协助Windows Phone手机丰富价格定位，获得更多市场份额，并进军更多地区市场。

--诺基亚将在手机产品的未来发展上相互配合，在研发和营销上紧密合作，并共同制定产品开发路线图。

--微软搜索引擎必应将为诺基亚各种设备和服务提供搜索服务，使用户可以享受下一代搜索技术。微软广告平台adCenter将在诺基亚各种设备和服务上提供搜索广告服务。

--诺基亚地图(Nokia Maps)将成为微软地图服务的核心组成部分。例如，Maps将与必应和adCenter整合，以提供独特的本地搜索和广告体验。

--诺基亚与运营商拥有广泛的计费合作，这有助于消费者更为便捷地在信用卡使用率较低的国家购买诺基亚的Windows Phone智能手机。

--微软的开发工具将被用于开发诺基亚Windows Phone智能手机的应用程序，使得开发者能够方便借助这一生态系统的全球规模性。

--微软将继续投资开发Windows Phone智能手机和云服务，给消费者在工作和生活中带来更为出色的应用。

--诺基亚的内容和应用商店将与微软的Microsoft Marketplace整合，提供更为完善的消费者体验。

--在功能手机领域，诺基亚将采取新举措，实现销量和价值的增长，将新兴市场中的“下一个10亿人”接入互联网。

死于Windows Phone

然而诺基亚这把赌输了，因为Windows Phone败了，败得那么彻底。Windows Phone和iOS还有Android并称三大移动操作系统，但可怜的是第三大的Windows Phone只有1%。Windows Phone平台的上一款旗舰发布已经是一年多以前的事情，这款Windows Phone旗舰在去年的微软BUILD 2014大会上推出，此后Windows Phone就一直再没有旗舰推向市场。

关于Windows Phone为什么失败其中有着非常多的因素，微软要负主要责任。就这里我们就不去一一深究了。回头看一切仿佛都是命中注定，正如诺基亚所说的：

如果多一次选择，

你想变成谁？

不！这不是选择，

而是对自己的怀疑。

我能经得住多少诋毁，

就能担得起多少赞美。

如果忍耐算是坚强，我选择抵抗。

如果妥协算是努力，我选择争取。

如果未来才会精彩，

我也决不放弃现在。

你也许认为我疯狂,

就像我认为你太过平常.

我的真实，

会为我证明自己。