搜狗在沪发布行业大数据报告 聚焦P2P营销

近日，搜狗在北京、上海两地分别举办了两场金融行业沙龙活动，聚焦P2P行业营销。5月27日，在上海的沙龙活动中，搜狗还发布了《搜狗2015年第一季度P2P行业数据报告》

近日，搜狗在北京、上海两地分别举办了两场金融行业沙龙活动，聚焦P2P行业营销。5月27日，在上海的沙龙活动中，搜狗还发布了《搜狗2015年第一季度P2P行业数据报告》。搜狗精准广告研发部总监贾荣飞、搜狗首席金融分析师陈涛、搜狗精准广告高级产品经理晁杨以及搜狗品牌广告高级产品经理鲍雨等行业专业人士同与会嘉宾一起分享探讨行业趋势，交流P2P营销观点，把脉P2P最前沿营销潮流。

2014年，互联网金融浪潮席卷中国，P2P行业成为风口浪尖的热点话题。井喷的行业发展态势，加速了网络营销平台对P2P行业的开疆拓土，如何更精准的锁定受众、把握产业机遇、抢占营销先机？搜狗P2P行业报告挖掘理财人群属性及行为，精准锁定P2P人群特质，直观呈现P2P人群特征，为金融行业客户提供了有力的投放参考。

立足P2P行业报告，精准锁定目标人群

搜狗首席金融分析师陈涛分享了报告主要内容。从人群属性来看，关注理财的人群男性略多于女性，年龄段集中分布在20-39岁，大专及以上学历占87%。理财人群的地域分布与当地经济发展水平呈现一致性，主要集中在华东及华北区域，如广东、北京、江苏等省份。

从行为特点上看，P2P网贷人群更关注理财金融、教育培训、房产家居；娱乐行为一般关注生活服务、新闻资讯、体育等。他们的上网时段主要集中在9-11点、14-16点，对网络购物类网站关注度最高。P2P网贷主要分垂直类及平台类；其中垂直类品牌搜索占56.5%，排名第一的是拍拍贷；平台类品牌搜索占43.5%，排名第一的是陆金所.

抽样P2P人群数据，实证行业精准营销

锁定人群后，如何实现P2P行业精准营销？搜狗精准广告研发部总监贾荣飞通过抽样实证研究给出了解决方案。通过对抽样选取的2015年1月1日-2015年1月17日1300万条数据分析显示，P2P高转化人群明显更集中访问了top500中的P2P类型网站、休闲类网站以及邮箱、公共服务平台。其中，投资人对股票的关注度最高，达44%，其次为汽车、理财、证券等；贷款人对贷款关注度最高，达73%，其次为信用卡、分期、房产等。

通过实证研究，他给出P2P行业投放建议：1、精准投放具有P2P转化行为的网民，覆盖投资理财潜力人群；2、选择金融、房地产标签，针对20-40岁男性在门户类、财经类、新闻类优质媒体进行投放；3、节奏上，前7-14天主要积累数据，14天以后启动算法优化策略，后期以注册为考核目标，通过数据的持续优化降低投放成本。

依托重磅产品资源，提升P2P营销价值

最后，搜狗品牌广告高级产品经理鲍雨在会上分享了，搜狗搜索品牌专区、银河、搜狗输入法、搜狗壁纸、搜狐微门户、地图等众多优质商业产品特性。

随着与腾讯战略合作的不断深入，搜狗目前依托腾讯、搜狐及自身三方优势资源，形成了跨屏整合营销矩阵，覆盖了占据用户90%以上时间的输入、搜索、浏览等行为场景，能为企业客户提供更高效、更精准的整合营销解决方案，深受业界好评。陆金所、有利网、人人贷、易贷网、你我贷等知名P2P网络平台均选择搜狗推广，正是看中了搜狗丰厚的资源和强大的整合营销能力。