设计改变硅谷的游戏规则 2015 科技设计报告

好的设计很重要吗？很重要。但如果你还只是把设计当做提升产品美感的手段，那你显然已经跟不上硅谷创业者们的步伐了

好的设计很重要吗？很重要。但如果你还只是把设计当做提升产品美感的手段，那你显然已经跟不上硅谷创业者们的步伐了。

在不久前举办的 2015 年度西南偏南（South By Southwest）大会上，著名图像设计师、计算机科学家前田约翰（John Maeda）提出了“2015 度科技 X 设计趋势报告”。通过广泛的借鉴研究，前田深入探讨了设计、科技与商业三者的交叉联系，并得出结论：设计在硅谷重要性日益显现，它已经在改变硅谷的游戏规则。

科技公司和风投公司纷纷收购设计机构

前田的报告显示，自 2002 年 Frog  Design 被收购开始，相继有 14 家创意设计类公司被大公司收购。其中包括科技公司如 Facebook 和 Google，以及风投和管理咨询公司如第一资本和麦肯锡。Facebook 在短短五年内就收购了四家，最近一次收购是在今年 1 月份，收购对象是多伦多精品设计公司 Teehan+Lax，Teehan+Lax 团队核心成员也正式加盟 Facebook，跟进 Facebook 的产品 News Feed。

从 2010 年开始，已经有 27 家由设计师创立或联合创立的公司被 Google、Facebook、Linkedln、yahoo 这样的公司收购。2012 年，Facebook 收购图片社交网站 Instagram 就是最显著的例子。

去年，约翰前田以设计合作伙伴身份加入了 KPCB（凯鹏华盈），在那之后，先后有六位设计师加入了风投公司。这类设计人才深谙将设计与科技行业结合的方法。显而易见的是，科技公司和投资人都发现了此类人才的重要性。在此前，硅谷的创业者们并不认为设计师可以创建并运营一个公司，但数据证明，由设计师创立或主导的公司可以创造数十亿的价值。同样的，风投公司看中的不只是设计中的“美感”，而是其商业价值。一个普遍的现象是，设计师们正以高管和联合创始人的身份入主硅谷。

设计、商业和科技之间有什么关系？

消费者们已经不再满足于有美感的设计，他们需要伟大的设计。而成就一个伟大设计，需要决策者们能够高效地结合设计、科技与商业。

前田给出了苹果的例子。苹果的 Macbook 一体机身在 2008 年发布和启用，其消除了 50% 上一代机身所需要的零件，这样跨时代的设计不仅变革了笔记本电脑，更成倍地增加了苹果的商业价值。官方数据显示，从 2008 年 1 季度到 2015年 1 季度（财政季度），Mac 销量从 2200 万跃升至 5500 万。与此同时，整个个人电脑市场在以每年平均 2% 的速度下滑。

让设计引领企业并非苹果首创，只不过是技术界后知后觉罢了。越来越多的人开始赞同，设计不是花费，而是一种投资。

你为什么需要伟大的科技设计？

拿智能手机的例子来说，KPCB 今年三月发布的另一份报告显示，2014 年，全世界有 73% 的人在使用智能手机，到了 2015 年，每人花费在智能手机上的时间平均为 2.8 小时。

智能手机带来的变化将设计的价值推向前台，数据也证明，当用户和产品使用量上升时，设计的重要性就会显现。相反的，一款糟糕的设计带来的痛苦是数以百计的，例如，如果手机解锁功能设计太烂，你每天可能需要经受几百次这糟糕的解锁所带来的痛苦。

你要如何成为能够融合设计、科技和商业的人才？

当然是什么都学点。

前田通过与 110 位设计师的交流，发现超过三分之一的设计师有过正式的工程或科学相关训练，一半以上的设计师参与过专业的艺术或设计培训。另外参与调查的 370 位设计师中，有 93.5% 赞成学习编程是有用的。

《金融时报》的数据也显示，商学院的学生都在普遍接受设计相关训练。

2014 年福布斯财富榜显示，排行前 125 家企业中，13 个（10％）有行政级别的职位提供给设计，或该企业 CEO 十分重视设计。排行第 115 名的耐克，其现任 CEO Mark Parker 就是一个设计师。