这里是原因和教训 新闻应用Circa为何走向死亡

站长搜索网6月27号报道 （编译：圈圈）新闻应用Circa的首页是一天中的重大新闻事件，这些新闻故事都是由编辑人员先选出，再根据故事的重要性进行排版。Circa里面的新闻内容分为不同的部分，强调不同的主题，有艺术、娱乐、商业、科技和健康几部分

站长搜索网6月27号报道 （编译：圈圈）

新闻应用Circa的首页是一天中的重大新闻事件，这些新闻故事都是由编辑人员先选出，再根据故事的重要性进行排版。Circa里面的新闻内容分为不同的部分，强调不同的主题，有艺术、娱乐、商业、科技和健康几部分。人们是这样描述传统报业的：它曾经深受人们喜爱，但它在过去十年耗尽了自己，注定会衰败；而人们对Circa的描述跟传统报业极其相似。日前，这款新闻应用真的宣告自己将关停服务了。这些是不是说明Circa早就埋下了失败的种子呢？

Circa于2011年建立，致力于优化读者在移动设备上阅读新闻的体验。“事实上 ，我们做的很多事都是前所未有的”，Circa的创始人 Matt Galligan接受TechCrunch 采访时说道。Circa很早就发现，在移动设备上阅读新闻又慢又不舒服。Circa应用上有专门分类整合故事的编辑人员，他会把新闻分解成一个个易于读者理解消化的句子，然后把它们按照故事情节重新组合。“我们希望读者只花5分钟的时间就能学到自己想要的东西，而不是去玩《愤怒的小鸟》。”Galligan 在采访中说道。

Circa最独特和最有用的特征在它的「关注」按钮上，你可以通过这个按钮订阅你自己感兴趣的新闻，一旦这个新闻事件更新，你就可以收到推送消息（我用Circa订阅了去年马来西亚航空公司的370航班失事的新闻）。另外，Circa还会为用户推送突发新闻，通常是震动一下，然后整个内容就弹出来了（因为透漏了内容，Circa有时会惹恼体育迷）。

Circa前前后后一共获得了500多万美元的投资，Tumblr（目前全球最大的轻博客网站）的创始人David Karp也是投资者之一。正是因为CIrca的融资方式类似于科技初创企业，它就不得不像科技初创企业那样对外宣传自己。它说Circa是目标导向性新闻应用，把新闻故事分为基本的元素，把消息的更新推送给跟踪这条消息的读者。美联社写作风格的文章会在几个小时或是几个月后一次性提供给读者。这就是Circa的风格。

Ciraca从未透漏到底有多少人在使用这款应用，但是这个数量应该不多，其在Android的只有接近10万的下载量。据AppAnnie分析数据显示，今年Circa在iOS上的下载排名没有进过前1000名。

那么，到底是什么导致Circa走向失败的呢？

Circa缺乏原创性报道。Circa很反对人们把它定义为一个新闻聚合型应用，它指出新闻内容贵在重点化而不是概括化。所以，就算Circa不时加了点自己的原创报道，读起来还是 “别人的”。Circa有专门的编辑团队负责去阅读别人的新闻报道，然后截取别人报道里的重要部分。“我们真正在做的是重新整合信息的结构。”Circa的首席内容官David Cohn在采访中解释说道，他已经在去年10月份离职。他的解释听起来还不错，但是真正像他说的那样做的话就不见得是个好办法。

当新闻业已经慢慢变得娱乐和情感导向时，Circa还是一如既往的理智和冷淡。就报道突发性新闻来说，Circa真的不错；但实际上，突发性新闻并不常有。像BuzzFeed和vice这样的新闻聚合网站，每天都在为自己的读者制造新的看点。Circa的孤傲，注定和这个新闻业的发展脱节，这一点在其产品中完全体现出来了。

Circa在新闻市场并不专一，扮演多个角色。传统报业衰败的一个原因就是在线媒体的兴起和发展，它们报道各种各样的内容，而且更具权威性（要是最高法院下达了一个重大决定，你是去当地报纸的网站上阅读这个决定还是去浏览SCOTUSBlog？）。和传统的报纸一样，Circa上没有对新闻事件的具体分析，要是读者对某个新闻感兴趣还得自己去其它网站搜索内容。Circa的初衷是想帮读者节约时间，但最终却给自己带来了更多的麻烦，无疑是搬起石头砸自己的脚。

Circa的分享功能很糟糕。其有名的“新闻原子”的功能被过度吹嘘，分享的内容及其无聊，分享功能在社交媒体看来也很差劲。Circa不用夸张的标题去虚张声势固然不错，但是光靠这一个做法是不能促进产品的发展，它的很多方法都阻止了产品通过正常的渠道向前发展。

最重要的是，Circa从来没有朝商业方向发展。其联合创始人 Matt Galligan在Medium上写博称Circa这款应用因没有足够多的用户而无法从广告和订阅中获得收益。

去年，Galligan邀请我喝咖啡，我在那时就跟他提过我对Circa这款应用的担心。Galligan当时听得很认真，但他仍然表示会坚持自己的产品理念（我今天跟他联系，他拒绝作出任何评价).虽然Circa失败了，但还有很多新闻应用试图采用它的风格和方法，比如《纽约时报》的 NYT Now应用和BuzzFeed News推出的新应用看中了它捆绑式连发新闻的方法。

很长一段时间里，无趣的捆绑式连发新闻并未帮报纸行业逃离衰败的命运。当然，它同样不适合Circa。

Source: theverge

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