苹果第三财季财报:Apple Watch销量仍是谜

　　日前，苹果公布了其第三财季财报。营收496亿美元，同比增长33%;净利润107亿美元，同比增长38%，这一辉煌战绩确实足以用惊叹来评价

　　日前，苹果公布了其第三财季财报。营收496亿美元，同比增长33%;净利润107亿美元，同比增长38%，这一辉煌战绩确实足以用惊叹来评价。与外界此前的推测一致，iPhone仍旧是苹果营收的主要贡献者，而众多期待的Apple Watch销量在财报中并未对外公布，这就使得Apple Watch“成败”的定论更加扑朔迷离。

　　Apple Watch究竟怎么了？

　　无论是对于苹果还是智能手表产业，或者说可穿戴设备领域而言，Apple Watch的重要性不言而喻。作为库克担任CEO以来推出的第一款全新产品，从Apple Watch诞生之初就成为争议的中心，那时所有人关注的主要有两点：苹果能不能把Apple Watch做好和Apple Watch将会对整个产业造成怎样的影响。

Apple Watch

　　作为苹果的第一款可穿戴设备，无论是通过市场的反馈还是分析师的推测，都能感受到Apple Watch将会取得一个不错的销量，至少相比业内其他厂商而言会有巨大的优势。但是根据此前的报告指出，Apple Watch的销量主要集中在其发售的第一个月，或者说第一周。因此并不排除用户有盲目购买的可能，其目的或许是作为粉丝的捧场，又或是想要第一时间体验这款产品。总而言之，当时用户并没有“冷静”的看待这款产品。

　　当用户逐渐令静下来后，Apple Watch的诸多问题就暴露了出来，续航不足、操作复杂等等。与此同时据调查，Apple Watch的销量在美已经呈现了明显的下滑趋势。但即便如此，Apple Watch仍取得了“惊人”的销量。根据市场研究公司Strategy Analytics的调查结果，Apple Watch发布后的一个季度内，占据了全球智能手表市场的75.5%。

　　尽管外媒普遍不看好Apple Watch，但是苹果公司内部以及库克本人都对这款智能手表予以了肯定。库克在回答记者问题时指出，Apple Watch的销售额超出了公司内部预期，优于当初同时期的iPad和iPhone。

　　对于Apple Watch表现要比初代iPad和iPhone好这一点其实是可以预料的，毕竟时代不同了，苹果已经不是当年的那个苹果了。近年来苹果的用户基数急剧增长，这就为Apple Watch培养了大批潜在的客户，或者说Apple Watch从诞生开始就已经站在了巨人的肩膀上，但是想要超越iPhone这位“巨人”，它的路还很长，很崎岖。

Apple Watch

　　当然Apple Watch的出现是可穿戴设备不断发展的一种体现，但就目前来看，这一领域仍不成熟，对于用户并没有形成足够的吸引力。根据此前的调查数据显示，占据可穿戴市场份额的绝大多数产品都属于中低售价的产品。但是随着移动互联的深入，用户需求更加简单便捷的体验，而最有可能取代智能手机成为下个移动终端主角的智能手表正是其中之一。因此，可穿戴设备有很大的发展空间，Apple Watch作为其中的一员同样需要时间来成长进步。

　　iPhone吸金就是这么容易!

　　iPhone就是目前苹果拥有的金娃娃、摇钱树，根据其第三财季的财报显示iPhone销售量为4753.4万部，相比去年同期3520万部的销量增长了34.94%，营收为313.68亿美元，占总营收的63.24%。这也是为什么说Apple Watch很难追赶上iphone的脚步。iPhone不止是在苹果内部展现了其霸道的一面，据悉iPhone今年一季度苹果在智能手机市场上的营业利润达到了92%，远超去年的65%创下新的记录。

iPhone 6和iPhone 6 plus

　　iPhone利润的不断攀上有很大一部分是iPhone 6/6 plus的功劳。作为最畅销的一代iPhone，在顺应消费者对大屏的需求以及并采用成功营销之后，iOS步步蚕食Android变得更加明显。值得一提的是尽管美洲地区仍旧是苹果营收的主力军，但是大中华区的贡献同样不容忽视。据财报显示，大中华区同比增长达到了112%，对此库克表示希望有朝一日，中国取代美国成为苹果最大的市场，而且苹果在中国的零售店面的数量在增加。

　　如今智能手机市场发展已经放缓，越来越多的厂商在激烈的竞争中惨遭淘汰。而苹果能够在这样的大环境下逆势增长，背后的原因发人深思。中国作为全球智能手机竞争最为激烈的一个战场，拥有数百家手机厂商，每年或者说每个月都会有众多新款手机面世，因此局面十分混乱。

　　iPhone能够在华取得巨大成功或许是给众多厂商敲响了一次警钟。随着市场的日益饱和，消费者对于产品要求的日益提高，想要脱引而出仅靠炒作和价格已经远远不够了。如果国内众多手机品牌不能把产品做好，那么淘汰将成为必然。众所周知国内手机市场竞争最为激烈的是千元左右的平价机型，不少厂商通过拉低价格、缩短产品更新周期的方式来占领市场，尽管取得了一定成绩，但是在高端、旗舰级市场的表现却惨不忍睹。而根据目前的市场现状分析来看，未来决定智能手机命运的正是高端市场。

在建中的苹果新总部（概念图）

　　Apple Watch在方兴未艾的可穿戴设备领域努力探索，iPhone在智能手机市场越发壮大，对于苹果，笔者认为它是成功的，但是却没有了乔布斯时代那种改变世界的独特魅力。产品创新不断缺失，iOS系统越发臃肿等问题束缚着苹果的发展，也为其他厂商的崛起保留了升级。未来是苹果一家独大，还是群雄割据又或是另一位帝王的诞生，这一切难以预料。但有一点可以肯定，谁能推出好产品保留用户，那么谁就会成功。