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Facebook谷歌日益主导移动广告市场

互联网 2015-07-30 19:48:07 转载来源: 网络整理/侵权必删

据国外媒体报道,Facebook在第二季度录得39%的营收增长,其中近四分之三来自移动设备的广告。这再一次印证了其对大品牌商的吸引力,它与谷歌在快速增长的移动广告市场的主导地位日益强化

据国外媒体报道,Facebook在第二季度录得39%的营收增长,其中近四分之三来自移动设备的广告。这再一次印证了其对大品牌商的吸引力,它与谷歌在快速增长的移动广告市场主导地位日益强化。

Facebook当季的支出增速超过了营收,但Facebook高层表示,公司今年的总支出将会低于之前的预期,盈利性因而将会提升。

Facebook季度营收的显著增长,表明大品牌商在加大广告支出,以引起在该平台上花费很多时间的受众的注意。据分析师估计,在消费者使用移动设备的时间当中,有五分之一到三分之一花在Facebook旗下的应用上。Facebook CEO马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)称,现在,用户每天平均花在Facebook以及它的其它产品上的时间超过46分钟,那些产品包括Facebook Messenger和Instagram。

市场研究公司eMarketer表示,今年,Facebook和谷歌将合占规模达690亿美元的全球移动广告市场一半以上的份额;谷歌位居首位,市场份额预计将达35%,不过Facebook增速更快。

除了移动广告之外,Facebook和谷歌在越来越多的领域展开竞争,从流媒体视频到虚拟现实技术,再到搜索。扎克伯格今天在财报电话会议上表示,现在,Facebook用户每天的搜索次数约为15亿次。Facebook已经检索了超过2万亿条帖子。

加拿大皇家银行资本市场多平台马克・马哈尼(Mark Mahaney)指出,“我认为,在某些方面Facebook和谷歌非常相似。二者都拥有超过10亿的用户,因而未来能够创造更多的收入流。”

例如,Facebook正在强化Instagram的广告功能。很多Instagram用户都处在广告主尤其青睐的35岁以下年龄段。该社交网络还称,它将开始跟视频制作者共享广告收入,以为其平台吸引更多的优质视频,争夺广告主的电视广告预算。

事实上,现在的Facebook更像是年轻时的谷歌――增长快速,利润率很高。Facebook称,如果不计美元升值带来的影响,公司的季度营收增幅为50%,广告营收增幅为55%。

Pivotal Research Group分析师布莱恩・维瑟(Brian Wieser)指出,对于体量这么大的公司来说,取得如此之快的增速着实“非同凡响”。广告主称,他们将加大Facebook广告预算,因为该平台可让他们覆盖细分的人群,比如过去六个月订了婚的人和下载过游戏应用的人。

Facebook第二季度实现营收40.4亿美元,同比增长39%;净利润7.19亿美元,同比下降9.1%,原因是支出继续扩大,尤其是在员工上的支出。该公司当季新增了873名员工,总员工数达1.0955万人,同比增长52%。

由于研发成本翻了一倍多,Facebook该季度的成本和支出同比上涨82%;运营利润率从去年同期的48%下降至31%。扎克伯格之前曾指出,今年会是对数据中心、新员工和其它长期项目(包括虚拟现实和太阳能无人机)进行重大投资的一年。

该公司今天还表示,Facebook月活跃用户量达14.9亿,高于上一季度的14.4亿;其中日活跃用户量达9.68亿,高于第一季度的9.36亿。

译者:乐邦

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标签: Facebook 谷歌 日益 主导 移动 广告 市场


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