新媒体凶猛 央视再买英超版权

澎湃新闻记者 陈均8月5日，CCTV5体育新闻微博突然宣布了这样一则消息：央视将在周末转播2015/2016赛季英超比赛。这则消息让所有球迷感到震惊，要知道CCTV5上一次直播英超还得追溯到遥远的2002/2003赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超征战

澎湃新闻记者 陈均

8月5日，CCTV5体育新闻微博突然宣布了这样一则消息：央视将在周末转播2015/2016赛季英超比赛。

这则消息让所有球迷感到震惊，要知道CCTV5上一次直播英超还得追溯到遥远的2002/2003赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超征战。在中国元素的刺激下，央视与英超携手，然而仅仅一个赛季过后，英超又在央视销声匿迹。

由于因为英超转播价码过高，加之时间段与德甲、意甲等央视长期转播的联赛冲突，长期以来央视选择对英超关上大门，甚至足球集锦都刻意规避英超。

12年后，在毫无征兆的前提下，央视和英超再度联姻的背后究竟有什么故事？

CCTV5宣布英超本赛季登陆央视。

失去西甲，央视“被逼”携手英超？

10年前，当中国球迷想欣赏一场足球赛时，大家会不约而同地打开电视，但现在，大家更多是打开电脑，或者拿起手边的iPad。

互联网时代带来了剧变，十几年前当我们还在为带宽纠结的时候，央视注定“只手遮天”。但时至今日，如雨后春笋般冒头的新媒体已然让央视感受到了威胁，新媒体对央视的“围剿”之势已经呈现。

这里不得不提到今夏关于顶级联赛版权的一场暗战，一定程度上这是逼迫央视做出今日之改变的关键。

自从新英体育2012年拿到英超大陆地区连续6年的版权之后，每一年各个媒体平台关于版权的“竞拍”都愈演愈烈。

今夏，经过长期谈判磋商，新浪、腾讯和乐视三家各出1800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。在新媒体平台上，此前一直与乐视公开角力的PPTV失去了先手，无奈之下，PPTV把目光转向了另一个欧洲顶级联赛――西甲。

8月5日，也就在央视宣布转播新赛季英超的同时，PPTV、苏宁以及西班牙职业联赛主席梅德拉诺在江苏南京一同宣布PPTV拿下了未来5年西甲的全媒体独家版权，单赛季价码高达5000万欧元，5年总价值2.5亿欧元。

这是PPTV做大做强的砝码，但此举却给央视带来了大麻烦。

“本来就没有英超，再没有西甲，连个《天下足球》都做不出来了。”这是一位资深球迷在获悉PPTV垄断西甲转播权后在网上的吐槽，一针见血点出了央视的尴尬。作为当今世界最受瞩目的两大足球联赛，如果集体缺席央视，实在脸上无光。

据知情人士告诉澎湃新闻记者（www.thepaper.cn），在PPTV接近拿到西甲全媒体版权的节骨眼，曾经拥有西甲转播资源的央视依然强硬，大有没有西甲也无妨的气概……

但是为了抗衡群雄并起的新媒体，失去西甲后，央视只能用英超“自救”。

对此，央视体育频道主持人段暄的话颇有深意，“对于央视体育频道来说，这次合作是一个重要的战略布局，会有更多的内容等待着去开发，但好戏才刚刚开始，请大家给我们多一些时间、多一些耐心，让我们做的更好。”

PPTV正式宣布获得2015―2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

英超，各方角力的一张王牌

12年前央视和英超分道扬镳时，五大联赛群雄并起，但如今，无论是转播市场还是球迷市场，英超已经一家独大。

从产品上看，根据体育营销机构“禹唐体育”做出的报告，全球英超球迷12亿，其中1.7亿在中国，而中国球迷中英超球迷所占比例高达51%，这样雄厚的球迷基础让英超在各个媒体平台的转播都受到热捧。

以电视渠道为例，2014/2015赛季共有19家地方电视台播出英超赛事，共覆盖6314万人，相当于每20个中国人中就有一人每周末都会守候在电视机前看英超；而英超的播出时长，是西甲的3.06倍，德甲的8.2倍，意甲的29.6倍。

即便是付费用户方面，英超也在彰显其潜力和上升空间。以上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道为例，在全国32个省市区域提供英超订阅服务，共吸引312万用户订阅，相较前一年增幅高达67%。

新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%；其中，有11.63%的订单来自移动端（新英体育APP）。

在上赛季的“死忠通”观赛卡的销量中，曼联“死忠通”销量占28%，排名第一。 看上去，即使花钱，相当大比例的球迷还是会选择英超赛事。

因为英超这张王牌，拥有英超版权的新英体育掌握了主动权。消息人士告诉澎湃新闻记者，英超版权从上赛季的1100万美元涨到了1800万美元（约合1.1亿元人民币），涨幅超过4000万人民币，要知道这还是新英体育给乐视、腾讯和新浪三家开出的互联网版权的单一价码，仅此三家，新英体育就收入3.3亿元人民币，这还不包括新英体育和地方台的合作。

虽然目前央视购买英超版权的花费并未曝光，但仅从吸引球迷的角度看，央视眼下的“回心转意”也许值得。

乐视引进著名解说员詹俊，被视为抢滩英超市场的第一步。

有多少人会从央视看英超？

但是，能够收看到英超的渠道太多太多，央视面临着从传统媒体地方台到众多新媒体的竞争，到底有多少人会通过央视收看英超还是一个谜。

根据《体坛周报》对英超收视大战的相关调查来看，央视宣布播出英超的效果立竿见影，迅速得到了球迷的响应。

在“新赛季，你选择去哪里看英超”的调查中，36%的观众选择央视，35%的观众表示“詹俊去哪我去哪”，只有8%的观众选择地方台。

而在“选择看电视直播原因是什么”的问题中，51%的人选择“清晰、流畅，不卡”，27%的人选择“屏幕大，体验好”，但只有12%的人选择“习惯性看电视”。

与此同时，央视也面临着新媒体转播时代最大的问题之一，那就是解说资源。

中国球迷间流传着一句话：“无詹俊不英超”，足以证明解说的好坏直接影响球迷选择。在“希望谁来央视解说”的调查中，34%的观众选择贺炜，17%的观众选择段暄，但33%的人选择是“目前央视的解说都不行，能换人吗？”

而在央视转播英超的新闻出炉后，球迷吐槽最多的就是解说。

“第一场曼联，建议给韩乔生老师一个机会。”

“贺炜还是徐阳？央视如果调成静音，效果还是不错的。”

“央视转播英超，一想到段暄解说：‘桑切斯突入禁区！啊啊啊！打门！哎呀！好机会啊！哈哈哈……’心都凉了。”

而就在5日，有消息称，央视解说员申方剑已经跳槽PPTV，虽然只是有关西甲的解说，但也证明在赛事资源的争夺战不占优势的情况下，央视过去的人才优势也在遭遇各方挖角，开始萎缩。

新赛季，球迷能从哪看英超？

1.新英体育

作为英超中国地区的版权拥有者，覆盖整个赛季全部380场比赛，从直播场次来看，做到了一家独大。

新英体育网和新英体育移动客户端，作为新英体育的自由媒体渠道，在这两个平台上除了230场的免费直播以外，还有150场收费的全媒体独家转播。

从选择面上，其推出的“全季通”、“死忠通”、“全月通”也针对了不同需求的观众。价格方面，单场价格标清：5.99元，高清：9.99元；与上赛季相同。组合包价格折合到每场最低只需1.33元。

2.互联网新媒体电视平台：乐视、新浪和腾讯

三家全部采取免费形式，播放场次覆盖了整个赛季6成以上的赛事。

其中乐视致力于解说团队和画面的清晰和流畅度的打造。以詹俊为首的一批国内著名足球解说被乐视揽至麾下。据澎湃新闻记者了解，乐视一个赛季用于网罗解说人才的费用实属“超级土豪”。

此外，乐视的画面达到了1080p（画面质量的相关数据），是英超节目制作提供的最高清晰度。

3.地方台

采取免费播放形式，全国包括上海、广东和北京的20家地方电视台与新英体育达成了直播的协议，地方台会每一轮转播两场直播比赛，全年大概是75场直播比赛。

4.央视

虽然央视没有宣布转播的具体细节，但澎湃新闻记者从不同渠道了解，央视可能每周只会直播一场英超比赛。