谷歌营收超市场预期 受核心广告业务增长推动

AS网站目录 无忌 1月31日编译在宣布以29.1亿美元把旗下摩托罗拉移动智能手机部门出售给联想集团一天之后，谷歌(微博)发布了该公司2013年第四季度财报。财报显示，谷歌第四季度营收和净利润同比均增长17%

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在宣布以29.1亿美元把旗下摩托罗拉移动智能手机部门出售给联想集团一天之后，谷歌(微博)发布了该公司2013年第四季度财报。

财报显示，谷歌第四季度营收和净利润同比均增长17%。谷歌第四季度营收的强劲增长，再次有力的回击了关于网络用户从台式机向移动设备的迁移，可能会影响到谷歌赚钱的搜索业务的顾虑。

广告业务增长17%

谷歌第四季度营收为169亿美元，略高于市场分析师168亿美元的平均预期。谷歌第四季度营收的增长，得益于谷歌核心广告业务同比增长17%，达到141亿美元。谷歌股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中报收于1135.39美元，较上一交易日上涨2.6%。在随后的盘后交易中，受业绩超市场预期的推动，谷歌股价上涨了4%左右。

对于令人扫兴的数据，投资人则未予理睬。谷歌第四季度的净利润为33.8亿美元，合每股收益9.90美元；该公司上年同期的净利润为28.9亿美元，合每股收益8.62美元。不包括股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），谷歌第四季度每股收益为12.01美元，未达市场分析师平均预计的12.20美元。

谷歌第四季度总付费点击次数比上年同期增长约31%，环比增长约13%，推动了该公司广告营收的增长。不过谷歌的每点击平均收入则同比下滑了11%。谷歌的每点击平均收入的同比下滑，部分的反映出相对于台式机广告，广告主为手机广告支付的广告费要更低一些。

Facebook本周三发布的财报显示，该公司第四季度营收同比增长63%，净利润更是增长了7倍以上。Facebook与谷歌背靠背相继发布了业绩强劲增长的财报，突出的反映出广告主正加大对网络广告的投入。

自2013年至今谷歌股价累计涨幅已达到60%左右。这也表明绝大多数的投资人均对谷歌向移动业务的转型持乐观态度。

移动端搜索广告有所改观

谷歌改进移动搜索结果已经取得了长足的进步，而新为产品推出的以图像为基础的广告特别成功。此类广告不再是一连串的文本信息，它不仅带有图片和产品售价，而且还有类似于亚马逊网站中的产品列表。

谷歌首席商务官尼科什·阿罗拉（Nikesh Arora）表示，对于搜索特定产品的用户而言，这些“产品列表广告”特别有用，而且谷歌发现此类广告有着“巨大的增长势头。”他表示，这些很小的广告让谷歌用户更容易的在手机上查找并购买商品。

谷歌业绩的另外一个亮点则是应用商店Google Play的应用销售数据。谷歌高管表示，与上年同期相比，Google Play第四季度的营收同比增长了一倍，达到17亿美元。

市场分析师对谷歌把摩托罗拉移动智能手机业务出售给联想集团的交易感到非常兴奋。

Evercore Partners的分析师肯·塞纳（Ken Sena）认为，出售该业务能够消除谷歌可能出现的分心，并支撑整个Android生态体系。这一交易也能够提升谷歌的业绩。自2012年以来，谷歌已经承担了摩托罗拉超过20亿美元的运营亏损。

谷歌的投资依然在加速。这家公司2013年的资本支出总额达到74亿美元，创出历史新高，较2012年的33亿美元增长了125%。

谷歌的现金储备依然在增长。截至2013年年底，谷歌已持有587亿美元的现金和现金等价物。此外，谷歌仍然在积极扩张。第四季度，谷歌员工总数达到近4.4万，较上一季度末增长了1700人。