京东双11前为何放弃“拍拍”

本报记者 张晓斌 北京报道回炉再造的拍拍网，在京东手中也未能逆转关停命运。更令人唏嘘的是，在电商狂欢的双11前夜，京东方面以“规避假冒伪劣商品”为由，宣布拍拍关闭的消息，外界认为此举对淘宝指桑骂槐

本报记者 张晓斌 北京报道

回炉再造的拍拍网，在京东手中也未能逆转关停命运。更令人唏嘘的是，在电商狂欢的双11前夜，京东方面以“规避假冒伪劣商品”为由，宣布拍拍关闭的消息，外界认为此举对淘宝指桑骂槐。

而在一年之前，京东高调重启拍拍，形成对淘宝对垒之势，并宣布“3年不盈利”。拍拍发生了什么，京东又为何放弃，C2C是京东的魔咒还是一笔带过的玩票？

拍拍复兴失败

2014年3月，腾讯与京东达成战略合作，拍拍正是其中“嫁妆”之一。

与QQ网购等转让的腾讯电商资源不同，拍拍在并入京东之后，并没有立即关停，而是在当年7月份，重新启动转型战略，尤其是以移动、社交购物为噱头，背靠京东、腾讯两大巨头，当时也引起了颇大的关注。

包括刘强东在内的京东高层，起初对拍拍也颇为重视。刘在内部公开信中谈及拍拍曾表示，“与腾讯合作之后，京东在电商生态方面更为完善，拥有了C2C平台。”拍拍在京东内部成为独立子公司，并由京东副总裁、开放业务总经理蒉莺春担任拍拍总裁。

更为瞩目的是，拍拍重启之后，针对第三方商户，也进行了一系列广告流量补贴，其间还宣布“3年不盈利”，此外在社交电商上，包括“去中心化”、拍便宜、拍拍微店等一系列理念和业务形态，也一度让外界对拍拍颇为期待。

但仅仅1年时间，拍拍即告“关停”。

11月10日，京东发布公告称，鉴于C2C模式电商监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品，将于12月31日停止PAIPAI.COM平台服务，再经过3个月过渡期后，将彻底关闭C2C服务。

京东还表示，即日起不再接受申请入驻，已入驻卖家，年底到期后也不再续约。不过京东针对现有卖家提出了迁移优惠政策，卖家如果获得工商执照，入驻京东POP平台通过后，将免除一年扣点、服务费。

至于拍拍现有团队，则将并入京东商城。拍拍网负责人宋D在接受记者采访时表示，此次调整拍拍网、拍拍微店等都会关闭，C2C业务停止之后，现有团队还是会专注社交、移动业务尝试。

记者注意到，目前拍拍网、APP等，实际在今年9月份就已经发生很大变化，尤其是移动端拍拍APP，主要展示的是社群、生活圈子、兴趣资讯、推荐购买等，通过相关关联、植入等方式，导入京东平台商品购买。

如果完全关停，这家熬过10年生涯的C2C平台，电商生涯也最终落幕。

实际上去年年底之后，拍拍又重新陷入沉寂，人事上也开始出现变动。11月份，加盟拍拍半年不到的运营副总裁林琛离职。2015年6月底，京东战略调整，蒉莺春也卸任拍拍总裁，转而负责京东国际品牌招商工作。

重启下半年之后，拍拍将重心转向了微店、微商市场，在多地展开招商工作。今年4月份，该公司招募微商合伙人达到6万。在微商市场，拍拍以“正规军”做文章，试图与鱼龙混杂的第三方微商平台形成区隔，但并未能成功。与此同时，在内部拍拍与京东、腾讯如何协同，始终并不明朗，尤其是腾讯投资了另一家移动电商平台“口袋购物”之后，业内更质疑拍拍未来命运。

C2C模式待考

在C2C兜转一年后，京东还是选择了放弃。

虽然京东公告称，假货是一个很重要因素，但业内分析人士认为，除了假货不可控外，业绩方面对京东也是有所影响。

“京东接手之后，拍拍有了点起色，关注度有所提高，但相比淘宝还是有很大差距。”在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来，淘宝体量在那里，所以C2C模式还会继续存在，但不管是京东还是阿里，重心都是B2C，从电商和消费者需求升级看，B2C对个人卖家，已经有很大冲击。

实际上，阿里体系淘宝交易量发展，也逐渐平稳。目前从发展速度上，天猫发展速度已经远超过淘宝。莫岱青认为，除了传统B2C之外，其他新兴交易模式和入口，比如移动购物、跨境、微商等，也对消费者产生了分流。

京东和拍拍方面，一直都未有披露拍拍交易量和入驻商户数，以及活跃情况。在该公司公告中，京东只是含糊表示，“这个决定(关闭拍拍)会对京东集团交易总额(GMV)产生一定负面影响，每年将损失百亿级潜在交易额和一笔可观广告收入。”

根据拍拍微店运营总监郭彬在去年一次活动上透露的信息，2014年双11，拍拍微店当天交易额为1个亿。而在双11结束之后，拍拍曾发布消息称，微店双11当天交易额比10月日均增长超过300%，在拍拍全站占比仅4成。这也就意味着，去年10月份微店日均交易额大概为2000万-3000万。

即使与京东相比，这一交易量实际上规模也已很小。

2014年四季度，京东GMV达到858亿，日均交易额9.5亿。今年第二季度，京东GMV首次突破千亿，达到1145亿元。其中，来自第三方平台交易总额达到498亿元。与拍拍主要是个人卖家不同，京东平台第三方卖家则主要来自品牌和资深卖家入驻。值得注意的是，由于没有佣金，拍拍对京东贡献收入实际很少，正如当初淘宝。

按照调整政策，一些拍拍卖家有望迁移至京东第三方平台，但接近京东人士透露，POP平台实际上也有门槛，而且整体上，不管是京东还是天猫目前都在提高B2C平台入驻门槛，“资源都会向品牌和大卖家倾斜。”