微信预热 红包大战

刘佳[“红包照片”的玩法从构思到开发花了三个多月的时间。在这中间，曾经历过多个玩法的尝试和推翻

刘佳

[“红包照片”的玩法从构思到开发花了三个多月的时间。在这中间，曾经历过多个玩法的尝试和推翻。而最后确定红包照片，是让分享照片的用户更有动力和理由；对于看到的朋友，照片虽然模糊但特意保留了轮廓，每次点开还能有剧透的小洞，让看照片的朋友可以大致判断照片内容从而决定是否要发红包]

“除夕再战！”

临近1月27日凌晨，第二轮微信“红包照片”测试结束后，一名微信内部人士这样说。

1月27日下午，微信团队方面对《第一财经日报》记者透露，“红包照片”的玩法从构思到开发花了三个多月的时间。在这中间，曾经历过多个玩法的尝试和推翻。而最后确定红包照片，是让分享照片的用户更有动力和理由；对于看到的朋友，照片虽然模糊但特意保留了轮廓，每次点开还能有剧透的小洞，让看照片的朋友可以大致判断照片内容从而决定是否要发红包。

微信方面称，设计红包照片，不是为了收入，因为金额太小了，而是促成用户发照片的一个自我安慰的理由。“我们也很好奇用户对于象征性付费展示照片并和好友互动会带来什么样的社交行为，以及背后的心理感受。”微信团队说。

此前，支付宝宣布首次成为猴年央视春晚独家互动平台。而微信凭借强关系的社交链放出大招“红包照片”和“摇一摇”抢红包游戏，提前打响了这场春节“红包大战”。

从1月26日下午5点开始，红包照片的删档公测引爆朋友圈。

当用户在朋友圈发动态时，右上角的相机变成了金黄色。点开相机发送“红包照片”后，所有好友看到用户的朋友圈照片都是模糊状态，好友只有发送红包才能看到清晰照，而红包金额则随机产生。

一名腾讯内部人士向《第一财经日报》记者透露，在第一波“红包照片”持续一个多小时的测试中，共有1800万用户参与其中。

在26日22：30-23：30的一个小时中，微信第二轮红包照片测试开始。

一名微信内部人士透露，第一轮是压力测试，第二次则有些不同。功能开放并非全量，而是随机选择一部分用户可以测试照片红包，并且每个用户只能发一次。这是因为在第一轮测试中发现部分用户刷屏刷得太厉害，为了保证用户的体验，做了调整测试。此外，有用户点到“彩蛋”还可直接查看照片。而这些都是两轮测试不同的逻辑形态。

对于1月26日晚上的两轮测试效果，微信团队称测试结果符合预期，但也有小部分出人意料的地方。

例如，从效果来看，用户参与度极高，同时接受和掌握的速度很快，导致了瞬间的刷屏。而瞬间的刷屏也会对用户体验造成一定的影响，这对微信在除夕活动提供了优化的方向和依据。

此外，由于这是一场用户自发参与的与好友互动的游戏，微信团队也发现在这场模拟现实的游戏中，用户会持有各种不同的心态来看待“看照片要红包”这件事，“有很多有趣的用户反馈，同时也折射出广大用户的社交心理，通过这次测试也为我们带来了很多启发。”

据了解，红包照片是专门为春节设计的一个活动功能，在除夕当天会再次上线，暂时没有考虑把它作为微信的固定功能。

对于引发争议的“不和谐的照片”，上述人士告诉《第一财经日报》记者，微信有鉴黄图片库，审核机制和平时的朋友圈审核机制保持一致，微信会通过不断优化和测试去加大图片库的信息量，让精准度越来越高。

微信官方称，从测试情况看，朋友圈中的违规图片比例并没有明显变化。并表示一旦发现违规行为，平台将根据规则采取封号等处罚手段，情节严重的还可能触犯国家法律法规。

不过新玩法也是一把“双刃剑”。有部分用户质疑刷屏的“毛玻璃”照片十分影响朋友圈的用户体验。

事实上，这些玩法仅仅是微信除夕现金红包雨的一次前奏。微信官方此前已宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。

目前，已有太平洋产险、平安普惠、长安福特、平安直通车险、微票儿、腾讯理财通、滴滴出行、好买财富、微众银行、益达、云南白药牙膏、上海家化等数十家企业和品牌宣布加入春节微信红包阵营。

微信方面表示，在除夕当晚，还将有更多趣味互动方式陆续上线，用户需提前将微信更新至最新版本，以防“分分钟错过几个亿”。