2016年对于索尼，可以说是“Do Or Die”的时刻。虽然索尼仍是最棒的游戏机厂商、大电影发行商、图像传感器NO.1，但移动业务实在糟糕
2016年对于索尼，可以说是“Do Or Die”的时刻。虽然索尼仍是最棒的游戏机厂商、大电影发行商、图像传感器NO.1，但移动业务实在糟糕。2015年，索尼移动被赋予了明确的使命：如果2016无法盈利，很有可能退出移动市场。事实上，索尼此前已经出售了VAIO电脑品牌，所以索尼手机真的需要奋起直追。
糟糕的销售成绩
2015年，索尼移动仅销售出2940万台设备，是自2011年来的最低点，相比苹果iPhone、三星Galaxy系列显然是相形见绌。而本季度，索尼再次调低预期销售量，仅为350万台。
索尼最大的市场为日本本土，份额为17.5%，美国市场份额则仅为1%，中国市场跌出前十，2016年盈利实际上是难上加难。媒体猜测，索尼CEO平井一夫的策略更多是“止血”，通过削减移动部门的成本，似乎相比盈利更容易一些。在2015年，索尼已经先后裁员2000人，同时将更多精力放在PS游戏机、图像感光元件等盈利能力强的业务上，这对于移动部分显然是非常不利的。
产品吸引力不足营销不利
为什么索尼手机无法获得更多用户？原因显然是复杂的。首先，Xperia Z系列问世之初颇具吸引力，比如精致简约的设计、防水功能，在市场中都算是独树一帜。然而，索尼似乎错误地评估了市场趋势，过快地更新旗舰产品、设计缺乏新鲜感、配置变化不大，使得用户对产品产生抱怨。
营销方面，索尼移动也出现了重大失误。比如防水功能，本来是系列最大卖点，但因为宣传上的不准确，发生了众多手机进水故障问题，使其不得不在官网添加“不建议用户在水中使用”的条款。另外，Xperia Z3+采用了骁龙810处理器，导致发生过热现象，也影响了产品口碑。而在美国等重要市场，混乱的产品命名等问题，也造成了用户的认知障碍，iPhone或是三星Galaxy，无疑是更好的选择。
索尼移动的2016
显然，4K手机并没有帮助索尼移动止损，集成自家相机技术及PS4串流功能也未能打败竞争对手，索尼移动似乎已经黔驴技穷。Android Authority认为，能够让集团留住移动部门，必须彰显其更大价值，而不仅仅是止损。
方法呢？或许是重新设计一款全新手机，改善具有争议的防水功能、真正大幅超越其他产品的拍照效果和出色的电池寿命，这些只是一个开始。营销方面，索尼需要向苹果和三星学习，真正突出产品的卖点，再加上一点点运气，或许索尼能够带来一款令人印象深刻、销售成绩出色的旗舰手机，让集团重新对移动部门产生信心。
当然，这只是很乐观的情况。如果移动部分在2016年继续亏损或是未能达到预期，Xperia品牌极有可能与VAIO一样，最终被出售。
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标签: 索尼 Xperia 手机 2016 发展 分析预测 死或生
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