优酷土豆：未来增收依靠无线广告与自制内容

三个月前优酷土豆集团董事长古永锵的一句“期待集团在2013年四季度实现盈利”终成真。财报数据显示，集团去年四季度净收入9亿元，首次实现季度盈利，也成为行业首家扭亏的视频网站，对于后盈利时代的计划，古永锵认为移动广告与自制版权将是未来重要的增收领域

三个月前优酷土豆集团董事长古永锵的一句“期待集团在2013年四季度实现盈利”终成真。财报数据显示，集团去年四季度净收入9亿元，首次实现季度盈利，也成为行业首家扭亏的视频网站，对于后盈利时代的计划，古永锵认为移动广告与自制版权将是未来重要的增收领域。

收入多元化

年度净收入30亿元

“实现盈利是规模效应、用户和流量增长及收入能力等方面综合能力的体现。”对于来之不易的盈利，古永锵难掩自信。事实上，财报数据也证明了这一点。数据显示，去年四季度优酷土豆集团净收入较2012年同期增长42%达9.01亿元，其中广告净收入为8.01亿元，按照非美国通用会计准则其期内净利润为4420万元。

北京商报记者了解到，在广告收入方面，优酷土豆集团早在去年初就确定了实现客户多元化、提升售卖率、内容营销和启动多屏营销的收入多元化策略。而四季度财报数据显示，其收入方面策略正有序推进，期内优酷土豆本土广告营收较2012年同期增长77%，此外电商、游戏领域也同比分别增长178%和54%，以上增量为集团带来整体广告售卖率的提高。

同时，仅去年四季度集团广告客户就新增包括飞鹤乳业、思念食品、伊莱克斯及艾美酒在内的109家客户。在此基础上，去年优酷土豆集团净收入为30亿元，公司预计今年一季度净收入将达6.8亿-7.2亿元，其中广告净收入将达到6亿-6.4亿元。

布局多屏化

移动广告占比10%

相比整个广告业务，去年优酷土豆集团在移动领域的营收增长势头明显。据古永锵透露，去年集团移动收入占比从3%增长到去年四季度的10%，这归功于集团从去年6月进行的一系列产品升级和多屏广告打通。

从财报可以看出，内容资源和多屏营销产品组合正在吸引越来越多的广告主将预算分配到移动端。比如三星、LVMH、Chanel、微软、英特尔等国际品牌和银鹭、立白等本土客户都已经开始进行规模化的多屏联投。

此外，除IT通讯、金融和汽车等客户外，快消、游戏和电商企业也开始表示出对移动广告领域的兴趣。值得注意的是，去年底集团还发布了内置应用商店、手机游戏应用商店等按效果付费的App广告产品。古永锵认为，多屏营销正从概念走向方案的成熟，一方面广告客户对多屏营销逐渐认可，另一方面，在移动端，手机支付更便捷，用户付费意向也更加强烈。

版权均衡化

3亿元砸向自制内容

除了多元的广告模式与移动营销，在视频行业生存基础版权方面，优酷土豆集团也保持着自己的节奏，据北京商报记者了解，去年优酷土豆集团采用全球采购、全面布局的均衡内容策略，不仅与海内外100多家电视台、制作机构合作，还投入3亿元加大力度发展网络自制，领域包括微电影、自制剧、脱口秀、旅行、资讯、品牌活动、动漫等。

目前在自制节目方面，优酷已具有成熟的节目《晓说》、《老友记》、《侣行》，以及《季录》、“优酷全系列”等系列综艺节目，土豆则上线了“土豆最系列”以及《土豆周末秀》等大量涉及综艺、音乐、时尚生活类的日播节目、周播节目、季播节目。

而对于业界近期的并购风潮，古永锵表示不排除与优秀的互联网公司进一步合作的可能，在他看来，今年行业将是增长、投资、整合的一年。

北京商报记者 魏蔚