HTC全力一搏押注HTC Vive 手机卖不动

如今HTC能引起人们热议的，只有VR（虚拟现实）了。4月26日，HTC在北京召开VR中国战略及生态圈大会

如今HTC能引起人们热议的，只有VR（虚拟现实）了。

4月26日，HTC在北京召开VR中国战略及生态圈大会。整个会议厅挤满了人，许多人甚至站着听完了会议，业界对VR的热情可见一斑。

当天HTC宣布的最重要事项，是启动面向全球VR创业团队的扶持项目――Vive X加速器计划。HTC董事长王雪红表示，HTC正全力投入VR产业和生态企业的发展，该加速器计划将最先在北京、台北、旧金山设立，伴随计划将投入1亿美元的培育基金。

HTC董事长兼首席执行官王雪红致辞。

据HTC方面介绍，这个计划将通过为开发者和初创团队提供各种工具和专业指导，帮助最有潜质的开发团队快速发展并在全球市场占有一席之地。优秀的VR产品还将有机会直接与Vive合作并获得推广。

同时，作为王雪红这两年来最宠爱的产品，HTC Vive正式在内地开始预售，价格为6888元，覆盖包括京东、天猫、国美、苏宁等线上线下渠道。

种种迹象表明，HTC内部资源已经在向VR业务倾斜。虽然接受记者采访时，HTC VR中国总经理汪丛青及VR新科技部门副总经理鲍永哲对此矢口否认，并表示手机业务跟VR业务同等重要，但从HTC实际行动和各方言论来看，VR业务在HTC内部的地位已不亚于甚至超过了手机业务。

原因很简单：HTC手机不好卖了。

这两年来，HTC虽然仍不断推出新机型，但由于产品创新能力羸弱，在和苹果三星以及国内各大厂商的竞争中落于下风，导致如今在全球智能手机市场份额只有可怜的1%，甚至不如同为台湾厂商的华硕。因此事实上HTC的手机业务已经被边缘化，逐渐丧失生存和发展的空间。

日薄西山的智能手机业务严重拖累了HTC整体业绩。据HTC最新发布的财报显示，其2015年第四季度营收42亿新台币，约合8.4亿元人民币，并创下近10年来的2月新低，环比下降35%，同比下降55%。纵观HTC近两年财报，营收也是一降再降。

本月12日，HTC在全球范围内发布了年度旗舰手机HTC 10，然而除了因为国行版被阉割（从全球版的高通骁龙820弱化为骁龙652）而引起部分人吐槽其“歧视国内消费者”之外，这款机型在国内市场得到的关注度相当小。

而且采取这样略带歧视性的产品策略，似乎可以理解为HTC手机正将有限的资源投入到海外市场，却在中国内地市场战略性撤退。

但VR市场所面临的局面则完全不一样。

自从去年的MWC上和Valve（著名的《半条命》游戏开发商）共同推出HTC Vive以来，围绕着VR业务HTC已经在北京、上海、深圳举办了多场开发者峰会，并邀请各路媒体记者和游戏爱好者进行了多轮VR现场体验。

大量预热工作后，HTC Vive在2月29日开启全球预售，799美元的HTC Vive十分钟内便售出1.5万套，远远超过了HTC的预期。

因为预售的超预期表现，即使财报不甚理想，HTC股价仍然在随后两天暴涨21%，创下2015年6月以来的新高。

科技圈对VR产业的普遍看好，是投资者对对HTC Vive充满信心的原因。据DigiCapital的预测，到2020年全球VR市场规模将达到1200亿美元。

在昨天的大会上，汪丛青同样表达了对“后手机时代”、“VR皇朝”的憧憬。他认为，虚拟现实设备销量会在四年后超过手机，未来这一市场会超过1100亿美元。

“HTC VR的合作伙伴不仅限于游戏业、娱乐业，更包括房地产、教育、医疗健康，以及市场规模高达30亿美元的零售业。”汪丛青热情高涨地说。

为了联合各界企业协力推动VR行业的整体发展，扩大VR创新的领域和方式，整合、甚至培育更多的优势资源，从而建立起自己的VR阵营或者生态，HTC为此成立了一个“亚太虚拟现实产业联盟”。Valve、华纳兄弟、阿里巴巴、NVIDIA（英伟达）、AMD、优酷、爱奇艺、顺网科技等13家“理事成员”涵括芯片制造商、内容分发者以及销售渠道等合作伙伴。

具体而言，除了硬件合作的英伟达、AMD以外，优酷、爱奇艺将做影视内容的开发与分发，天猫、国美电器、天猫、京东和苏宁易购则将与HTC合作售卖Vive头盔。

HTC之所以能够如此大胆地铺开合作，并取得不少合作伙伴的信任，很大程度是因为目前在国内VR市场，还没有能够与之叫板的竞争对手。

虽然全球市场上VR产品竞争激烈，但除了HTC Vive以外，其他两家公认将成为VR巨头的Oculus Rift和索尼PS VR并没有针对中国市场进行产品推广和铺货。

而国内众多不知名的VR头显厂商，技术水平离高端产品还有一定的距离。事实上，沉浸感、操控性以及对画面防眩晕的处理都达到一流水平，HTC Vive的用户体验称得上是目前最好的VR产品之一。

然而话说回来，HTC VR的前方也并非一片坦途。

首先，建立VR生态最重要的一环――开发者并非HTC的强项。一方面，HTC和Valve的合作并不排他，目前Valve也在为OculusRift提供游戏内容。

而根据来自GDC针对2000名开发者的相关调查显示，大部分开发者把Oculus VR作为开发应用的首选平台，占比达到19%，其次是三星Gear VR的8%、谷歌的Cardboard的7%，HTC Vive和索尼各占6%。同时大多数优秀的VR内容开发者目前都在国外。

这也是为什么HTC急于推出“Vive X加速器计划”、急于培养国内VR开发力量的原因，为了吸引更多优秀开发者加入，除了加速器的资金扶持外，HTC还推出了自己的应用商店Viveport，并承诺将采取三七原则与开发者分成。

其次，HTC Vive的价格并不亲民，市面上能够支持HTC Vive的电脑也不多，许多用户想体验还需要对PC进行升级，因此购买体验HTC Vive的门槛相比Cardboard、三星Gear等产品要高。

对此汪丛青向界面新闻记者表示，实际上Vive的销售价格已远低于此前专家建议的售价，而且为了让更多人体验产品他们并不急于在硬件上赚钱。“预售的良好情况其实说明，我们的目标用户对这个价格是可以接受的。”汪丛青说。

最后，HTC Vive虽然已经成为人们热议的话题，但从可预期的市场规模来看，Vive肯定无法在短期内帮助HTC走出营收困境。

当然，这些困难都不能阻碍王雪红将HTC Vive作为公司的下一个发展重点。

此前在接受媒体采访时，王雪红表示：“智能手机很重要，但向其他设备进行自然拓展更重要，比如向可穿戴和虚拟现实延伸。希望未来几年大家讲到虚拟现实的第一个名字就提到HTC，大家都觉得它是一个VR巨头。”

为配合HTC Vive的发展，HTC已经实施了一项调整整个组织架构的重组计划，关于HTC将拆分VR业务的传言也一直不断。

一言以蔽之，VR承载了HTC最后的复兴希望，成败真的在此一举了。