Instagram加入新广告格式提醒你忘了买的东西

互联网 2016-05-12 09:10:15 转载来源: 网络整理/侵权必删

> （原标题：Instagram加入了新广告格式，提醒你之前忘了买的东西）一年以前，Facebook 上线了一种名为“动态产品广告 Dynamic Ads ”的广告格式，它能根据用户在品牌官网或 APP 上的历史记录个性化展示相关产品，出现在时间轴中。现在它们决定把这种形式移植到旗下的 Instagram 上

（原标题：Instagram 加入了新广告格式，提醒你之前忘了买的东西）

一年以前，Facebook 上线了一种名为“动态产品广告 Dynamic Ads ”的广告格式，它能根据用户在品牌官网或 APP 上的历史记录个性化展示相关产品，出现在时间轴中。

现在它们决定把这种形式移植到旗下的 Instagram 上。“通过在 Instagram 上展示动态产品广告，品牌能够更好地推广产品。” Facebook 的发言人说。

这样做不仅让广告的销售转化更加直接，对大型品牌和企业来讲，它们往往有庞大复杂的产品目录，因此厌倦了总是在 Instagram 每推广一个产品，就得重新针对其进行创意――这里的创意不仅仅指内容，也包括媒介投放的策略。

以一个加拿大的珠宝商 Jewlr 为例，它们想要针对浏览过其产品但未购买的网友投放广告，在采用了动态广告展示之后投放的回报比以前增加了 3 倍――来自 Facebook 的数据。除了这个参照，用户的定位和时间也可能影响广告展示，比如当你作为游客来到一家万豪酒店旁边，就可能在 Instagram 的瀑布流找到万豪的图片，以及一个订房的链接。

Facebook 的最新财报显示，公司 2016 年第一季度营收达到 53.8 亿美元，其中 79% 都来自移动广告收入。去年 9 月公司宣布 Instagram 上的月均活跃用户达到 4 亿人次，这是一个“活得很好”的数字。根据今年 1 月的报道，Instagram 图片社交的颜值已经吸引了 20 多万广告主，战胜 Twitter 成为移动互联网领域最受瞩目的公司。

接着就是如何用它赚钱了，两个月前 Instagram 把小视频录制的时长限制放宽到 60 秒，就是迎合广告主做出的改变。据数字营销调研机构 Emarketer 此前的预测，2017 年 Instagram 的全球广告收入将达 28 亿美元，而上述的改变正在一步步向这个目标靠拢。

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