任天堂首款手游Miitomo遭塌方式下滑 容易腻

尽管在正式发布以来任天堂的首款社交游戏手机应用Miitomo取得了优异的成绩，短时间内成为iOS和安卓应用商店的冠军应用。不过，更大的问题是，这样的成功是否是可持续？科技博客Venturebeat通过跟踪调查Miitomo在北美上市一个多月以来的数据趋势，以及与两大手游厂商King和Supercell旗下产品的对比，详细分析了该应用目前阶段的表现

尽管在正式发布以来任天堂的首款社交游戏手机应用Miitomo取得了优异的成绩，短时间内成为iOS和安卓应用商店的冠军应用。不过，更大的问题是，这样的成功是否是可持续？科技博客Venturebeat通过跟踪调查Miitomo在北美上市一个多月以来的数据趋势，以及与两大手游厂商King和Supercell旗下产品的对比，详细分析了该应用目前阶段的表现。

Miitomo强劲下载量的背后，也许是任天堂品牌效应推动的结果

首先，与King和Supercell的手游新作《糖果果冻传奇》与《皇室战争》相比，Miitomo具有相称的级别。后者在上市首周便迅速攀升至下载榜前5名的位置，并在之后跃居两大平台下载量第一。不过与前两者相比，Miitomo跌落的速度也更快，这可能与Supercell和King在广告上投入更多，维持了长期下载量有一定关系，换言之，任天堂并未对Miitomo进行大规模的推广，仅依靠自身品牌效应就吸引了大量用户下载。

大多数用户并未真正使用过Miitomo

尽管下载量巨大，但Miitomo并没有保持用户的持续打开的吸引力。该应用的特性介于游戏和社交应用之间，主要玩法为玩家创建专属的虚拟角色Mii后并与玩家展开互动，游戏内同时还提供虚拟货币供玩家为Mii乔装打扮。当然，Miitomo的主打的社交元素也有些特别：每个人通过回答问题的形式展现自我，并以此和朋友进行交流。不过，从这样的“游戏”模式来看，任天堂还是想的有些过于理想化了。

和《糖果果冻传奇》与《皇室战争》相比，Miitomo数据也不算出色：其用户每周打开应用的次数为2.3次，低于《皇室战争》和《糖果果冻传奇》的4.2次和3.3次。与低每周应用打开次数相对应的，则是较高的用户流失率，Miitomo周流失用户率48%的数字远远高于《糖果果冻传奇》的23%，几乎是《皇室战争》的2.5倍。对于一款被设计为频繁使用的社交游戏应用来说，用户快速流失意味着应用生命力正迅速降低。

Miitomo的对任天堂而言，还远非成功

下载量固然是一个判断应用是否受欢迎的重要指标，不过，一款产品的成功显然不能单靠下载量。对于Miitomo来说更是如此，依靠任天堂的品牌效应为其带来了远超其他同类软件的注意力。但内容才是保证应用生命周期的最重要元素，Miitomo的设计机制在长期要求用户保持登陆的同时并未提供相应的乐趣，长此以往用户很快便会感觉厌烦。简而言之，腻了。

当然，任天堂首次试水移动平台的成绩依然可圈可点，未来将会有更多任天堂出品的手游出现，除了备受期待的《口袋妖怪GO》以外，《动物之森》和《火焰文章》的手游版也即将与我们见面，届时我们才会看到任天堂手游的真正实力。