曾经的社交网络之王到底怎么了？ 回顾Twitter过山车式的一年

即将过去的2016年对于社交平台Twitter来说注定是个动荡的一年。自从杰克-多西（JackDorsey）出任CEO以来，Twitter已有多名高管离职，其中包括业务发展、媒体和商业、媒体合作伙伴、人力资源和工程领域的多名管理者

即将过去的2016年对于社交平台Twitter来说注定是个动荡的一年。自从杰克-多西（JackDorsey）出任CEO以来，Twitter已有多名高管离职，其中包括业务发展、媒体和商业、媒体合作伙伴、人力资源和工程领域的多名管理者。而且Twitter已经宣布将对公司进行重组，在全球裁员大约9%，并关闭视频应用程序Vine以保持其成本下降。

在不久前美国新任总统举办的科技峰会中，苹果、Alphabet、微软、亚马逊、Facebook、英特尔、Oracle、IBM、思科和特斯拉的高管都悉数参加了会议，但Twitter却意外地不在受邀者之列。虽然特朗普顾问肖恩-斯派塞（SeanSpicer）现身MSNBC电视台，解释称“美国有很多公司，如果你顺着顶级科技公司名单数下来，我保证你会发现还有其他公司也没有收到邀请”。但外界分析认为，这似乎也从一定程度上说明了如今Twitter的没落。

下面我们不妨从几个方面回顾一下Twitter在2016年所经历各个大事件：

高层震荡频繁

自从公司联合创始人杰克-多西(JackDorsey)在2015年10月被任命为正式CEO后，Twitter已经经历了多次高管震荡。

今年1月，Twitter人力资源副总裁布莱恩-施佩尔(Brian Schipper)、工程高级副总裁亚历克斯-罗特（AlexRoetter）、产品高级副总裁凯文-威尔（Kevin Weil）和全球媒体业务副总裁凯蒂-斯坦顿（Katie Stanton）集体离职。Twitter于2012年收购的产品Vine的产品负责人贾森-托佛（JasonToff）也在不久后宣布离职，重回老东家谷歌负责VR项目。

受公司5名高管离职消息拖累，Twitter股价在当天开盘即跌至16.55美元，比该股历史最低收盘价16.69美元更低。

今年11月，Twitter宣布公司首席运营官亚当-贝恩（Adam Bain）将离职去探索其它机会，公司首席财务官(CFO)安东尼-诺托（AnthonyNoto）将取代贝恩出任首席运营官一职，同时表示将开始寻找新的首席财务官人选。

本月初，Twitter负责广告销售事务的副总裁理查德-阿尔冯希(Richard Alfonsi)跳槽去了在线支付初创企业Stripe。

在面临营收和用户基数需要增长的双重压力之下，Twitter日前又有两位高管选择离职。Twitter首席技术官亚当-麦辛杰(Adam Messinger)和主要负责产品副总裁乔什-麦克法兰德(JoshMcFarland)周二双双宣布，他们将离开公司。

屡次出现被收购传闻

由于Twitter的近况不佳，该公司最近几个月数次传出可能被收购的传闻，这些消息的出现也使得公司股价一度上涨超过20%。Twitter联合创始人埃文-威廉姆斯（EvanWilliams）甚至表示，Twitter目前必须要作出正确抉择。

“公司目前处于一个强势地位。作为董事会成员，我们必须做出正确的抉择。”威廉姆斯说道。

8月初，有传闻称微软前首席执行官史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)及沙特王子阿尔瓦利德-本-塔拉尔-沙特（SaudiPrince Alwaleed bin Talal Al Saud）正在寻求收购Twitter。

除此之外，谷歌、Salesforce.com和迪士尼都曾考虑收购Twitter。其中，有知情人士透露谷歌已聘请财务顾问Lazard，考虑对正探索出售公司的Twitter发起收购邀约，并有可能会跟包括迪士尼和Salesforce.com在内的其它潜在竞购者展开争夺。

同时，在引发了Salesforce的收购兴趣后，Twitter已经聘请了高盛和Allen & Co来征求潜在的买家报价。

然而，从目前的情况来看，Twitter的“被收购之路”推进的并不顺利。据消息人士透露称，由于各潜在竞购方因面临股东压力而失去竞购兴趣，饱受用户增长缓慢之苦的Twitter如今出售公司的计划已经基本没戏了，这就意味着它将不得不倚赖流媒体直播战略，并尝试吸引到更多用户。

产品战略出现松动

今年10月，Twitter表示自己将对用户反馈体验不佳的产品进行大幅整改。其中，最主要的一个举措就是将关闭短视频服务Vine。此前，Vine作为短视频应用的鼻祖深受许多用户的欢迎。Vine可以让人们拍摄长度六秒钟的短视频，然后快速在社交网络分享传播。与此同时，Twitter公司也对外宣布了一项裁员计划。

不过，在面对老用户巨大的反对之声后，Twitter已经改变了主意，Vine将会通过其他的形式得以保留。Twitter官方不久前发布博文透露，Vine将会更名为“VineCamera”，用户仍然可以拍摄短视频上传到Twitter或是其他社交网络。另外，Vine的用户仍然可以直接连接Twitter的账号系统，以便自己的粉丝能够在Twitter上发现自己的视频内容。

本月初，Twitter任命应用开发商Yes的创始人基思-科尔曼（Keith Coleman）为Twitter产品副总裁，而这已经是Twitter今年第三次替换产品副总裁了。在Yes被Twitter收购后，其旗下的应用程序Frenzy以及WYD会随之关闭，Yes其他成员也将加入Twitter旗下各种产品和工程团队。

在Twitter第三财季分析师电话会议中，多西表示上述变化的宗旨就是“重新让公司走上发展的道路”。

“我们有一个非常清晰的计划，并且正基于公司未来长期发展的角度展开必要的变革。”多西说道。

股价过山车

在过去的15个月里，Twitter的每月活跃用户数增速大幅放缓。2015年第一季度时Twitter的每月活跃用户数为3.02亿，今年第二季度这一数字仅仅增长到了3.13亿。同一阶段Facebook的每月活跃用户数增加了2.71亿，总数已经达到了17.1亿，单单增长的那部分就差不多和Twitter的活跃用户总数持平。

Twitter的营收倒是还在增长，最近一个季度相比去年同期同比增长了20%，然而这也是Twitter自2013年上市以来最小的增幅。用户数量停滞不前，Twitter如今最大的希望或许就是推出更多、更好的广告产品，从现有的每个用户身上产生额外的收入。

在股价方面，Twitter股价自今年以来已经累计下跌了20.1%。其中，只有在今年9月末Twitter频频传出有望被其他科技企业收购的时候股价迎来过短暂提升。

目前的华尔街分析人士普遍认为，如今的Twitter已经创新不再，并没有实现自己多年前许下“致力于成为下一代伟大社交网络平台”的承诺。

显而易见的是，Twitter已经无望成为下一个Facebook。但在突发新闻事件的传播方面，Twitter依旧是一个极具价值的平台。当然，如果该平台希望自己能在多西带领下成功实现复兴的话，Twitter需要做的恐怕还有很多。