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种类偏少价格偏贵问题亟解
IT时报 尤歆飞
随着洋品牌的涌入和新品牌的成长，许多老字号越来越星光黯淡，甚至陷入经营危机。在生存压力下，老字号们将目光转向网络经济，继2009年北京的老字号抱团上网开店后，日前，上海的老字号企业也走上了这条路，用B2C这样时髦方式开始新的征程。不过老字号开网店也存在难题，主要是商品种类偏少，价格不具竞争优势，能否化解这些难题将影响老字号网上商城的未来之路。
贴上运费消费者“亏了”
《IT时报》记者登录上海老字号企业网上商城（http://lzh.sh.com.cn/）发现，目前已有正广和麦乳精、广茂香鸭肫干、回力运动鞋、上海手表、正章洗涤液等一批老字号名牌产品进驻，分为食品、日用产品、化妆品、配饰、服饰等几大类。然而记者发现，相对于淘宝网、一号店等大型电子商务网站，这里的产品种类和数量依然偏少。目前只有20余家老字号的200多件产品。沪上知名老品牌“张小泉”、“红心电熨斗”尚无产品可卖。
此外，网上老字号企业的产品，相比商场价格优惠不大。一款500ml的正章浴室总管浴室专用喷剂，市场价为15.9元，网上价为14.9元，算上10元运费，网友反而要倒贴9元。而美加净的防蛀牙膏，立丰120g的袋装鸭肫干，仅比市场价便宜几毛钱。只有在价格上百元的产品中，才有一定的优惠。
而且记者还发现无论是通过现场付款还是通过快递支付，统一收取10元的运费，比一般的网店运费都贵一些。
不过，据网上商城的一位负责人介绍，“上海老字号企业商城”背靠企业和东方网资源，可以确保货源，百分之一百没有假货，让人买得放心，吃得放心，用得放心。
老字号仍需为自己“正名”
记者发现，在老字号企业商城中，不仅出售各种商品，更能读到品牌成长发展的故事和老字号企业老总的访谈录，让人们在购买之余还能品阅老字号的企业文化。
不过面对开网店，一些老字号企业的老总也是有苦难言。老大同调味料公司的一名销售经理说，“我们的主力客户主要是中老年人，他们中大部分人不太上网；而喜欢上网的年轻人却对烧菜兴趣寥寥。这个问题一直困扰着我们。”
“和一些新兴企业不同，老字号不仅是靠宣传，更是靠长久的品质历练，广告噱头上没那么花哨，所以在关注度上有所欠缺。
“电子商务只是一个起步。”上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲认为，在食品安全问题日益严重的今天，老字号的可靠质量是他们赖以生存的法宝。
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