A8音乐刘晓松 :投资人看创业者情怀投资就是瞎扯

，4月2日消息，今日在深圳举行的IT领袖峰会上，A8音乐集团创始人兼CEO刘晓松接受了来自网易科技的独家专访。同为早期投资人的刘晓松透露，很看好记者创业，如果是记者创业，往往会为其加10分，这主要基于两个原因，一是其听得懂对话过程中背后所透露的信息，二是会问问题，对于把握消费者和把握消费体验去设计产品非常有帮助

，4月2日消息，今日在深圳举行的IT领袖峰会上，A8音乐集团创始人兼CEO刘晓松接受了来自网易科技的独家专访。同为早期投资人的刘晓松透露，很看好记者创业，如果是记者创业，往往会为其加10分，这主要基于两个原因，一是其听得懂对话过程中背后所透露的信息，二是会问问题，对于把握消费者和把握消费体验去设计产品非常有帮助。

此外，他也表示，接下来的一段时间里，一是非常看好带有互联网基因的泛娱乐方向，二是看重消费升级，内部特别注重新型互联网品牌的消费体验式的消费类的服务和产品，此外同看好互联网教育，当一些新模式出现的时候会产生爆炸性效果。

以下内容根据网易科技现场采访刘晓松实时整理：

网易科技：您认为目前音乐平台版权问题还有更好的方式解决吗？

刘晓松：我们现在也在交版权，腾讯、网易肯定也交了很多版权，钱到哪儿去了，我们也不知道。唱片工业肯定有一些规则，钱肯定要分给艺人的，但是艺人觉得几乎就是没有。

网易科技：我们现在转变了之后效果怎么样？

刘晓松：这个很直接了，艺人直接就可以通过演出，通过粉丝的互动就可以获得他的收益，而且都是以他为主的这样一个方式。

网易科技：公司的名字叫A8，命名的寓意是什么？

刘晓松：音乐有七个音符，我们希望有第八个音符，给大家做服务，给大家带来快乐，我们要做最好的音乐服务和娱乐服务。

网易科技：一开始我们叫A8音乐，后来叫A8新媒体，这些改变意味着什么变革吗？

刘晓松：音乐我们现在在做，未来也会做，但是娱乐现在进入全娱乐的时代，后来开始进入到游戏、文学、IP孵化和影视这个领域，这样的领域还叫A8音乐就不太合适了，所以我们叫A8新媒体，基本上围绕着刚才讲的音乐、文学、游戏、影视这个链条在发展。

网易科技：这构成了一个什么样的商业版图呢？

刘晓松：泛娱乐我们的理解，还是要有IP，要有自己的品牌价值，所谓IP，一个娱乐的目的地，别人是因为你而来，你就是一个IP，如果不是因为你而来，你就不是一个IP，大家听歌曲，不是我喜欢这个客户端，而是喜欢这个艺人，或者是这首歌曲，艺人和歌曲就是IP，但是这个客户端永远成不了IP，这就是问题，我们就是打造音乐、游戏、影视、文学上的IP。

网易科技：用一家耳熟能详的公司对标的话，可以对标哪一家？

刘晓松：特别好的一件事情，中国企业对自己的模式越来越自信了，真正的去根据用户和行业的需求去提供自己的模式，而不是一定拷贝谁的模式，中国有雅虎，中国有搜狐，说我就是中国的雅虎，这个事我就很容易被人理解，要不然你说你是一个什么模式，别人都没办法理解，包括映客的模式，全世界没有，中国先有，做了以后，美国开始拷贝。简单说，A8的模式还是互联网的娱乐公司，这是我们的基本定位，我们最重要的就是用最简单的方式去给消费者带来快乐。我们产品实现的方式有互联网的线上线下的，我们的演出有尖叫现场，4月份第一场就开始起来，今年会有80场演出，尖叫现场就是线上线下结合的一个演出品牌，它的节目设计都很新，也很独特，所谓检校，我们场地不大，每个位置都很好，每个角度都可以跟嘉宾互动，你到里面就会尖叫。

网易科技：刚才说你梦想是做科学家，后来做了创业者，做了投资人，既是创业者，又是投资人，您最喜欢哪个标签？

刘晓松：我本质上的标签，是要做有价值的事情，特别是对别人有价值的事情，所以不管我投资还是自己做事情，我都会问你这个东西有没有用。我们小时候都会被父母教育，将来长大要做一个有用的人，什么叫有用的人，就是对别人有用。首先一点，你做的事情要对别人有用，第二，你自己要喜欢，这是最重要的。对别人有用，当然我们讲给别人带来快乐就是对别人有用，所以A8在做的事情，就是简单快乐。

自己喜欢的，娱乐方面我非常喜欢音乐，我也喜欢画这个领域，包括艺术品、摄影、电影我都很喜欢，所以我在做一个我喜欢的事情。同时我是一个做计算机出身的，我对互联网这个事情，我觉得这个很好，让世界也平了，让所有的创作人，我们基本的模式，音乐、文学都是把创作人和消费者之间的距离越拉越近的一个过程，越来越平的一个过程，我希望设计师也好，创作人，音乐的创作人，文学创作人，他的作品都可以直接到达消费者，消费者的声音和反馈可以直接到艺人和创作者身上，这样就是非常好的互动，真正做到你要做的事情是别人喜欢的，你做的事情是有用的，带来价值的，这是我们做平台的意义。

网易科技：目前您现在既是投资人，又是创业者，您怎么平衡自己这两重身份呢？

刘晓松：这个身份我比较早就形成了，99年我投资了腾讯，让我在投资腾讯以后想着还有很多“腾讯”会出现，在我的投资过程当中出现。实际上我在投资上花的精力不多，可能只占20-30%，在产业上花的精力大得多。但是后来我发现，我之所以能够把握住一些机会，事情看得比较透彻，事实上我在产业上下的功课等于积累了我去做投资时候的基础，投资有一件事情，你不能看到项目以后去现做功课，这是不行的，那是会非常浅，浅的结果就是导致什么呢？你会跟着风走，别人说好的时候你也跟着走，那你惨了。第二，机会来的时候你抓不住，这也惨了。因为我在行业里面一直在混，所以就非常熟，什么产业起来了，什么下去了，碰到什么问题，上游怎么挤，有什么人才，都干了什么事情，我都比较清楚。一个项目来的时候，我几分钟就可以知道，这个项目大概是什么样的位置，他说的东西是不是有戏，半个小时谈下来，基本上可以判断清楚了。最后再加上人，这个人靠不靠谱，感觉一下这个东西靠熟能生巧，一看这个人是一个能干大事的人，是这个行当牛的人，你就干呗。你刚才讲的这两者之间矛不矛盾，在我看来非常和谐，非常互补。

另外，我做投资会对产业带来一些帮助，我们做一个产业，最怕在一个坑里面挖，外面的世界发生了很多事情，你都不知道，尤其是现在很多产业它的边界不清晰，凯文凯利讲了一句话特别牛，大的企业，尤其是特别大的企业，通常不知道自己的竞争对手在哪儿。我们讲一个例子，银行的竞争对手是谁？中国银行认为工商银行是我的竞争对手，中国电信认为联通是我的竞争对手，但是实际上全世界的电信运营商都搞错了，投资这件事情可以让我们避免我在做的这个产业边界划大了，划小了我会比较清楚，这对我做产业的时候可以带来非常大的好处。

网易科技：您在选择去看投资方向的时候，会关注创业者的哪些方面？

刘晓松：本质上是看人，但是这是废话，这句话真正可操作，是要把看人这件事情分解为几个方面，一个是这个人的气质，他的胸怀，还有他组织这个团队的能力，这个时候你就看他的股权分配，还有团队的协作能力，本质上聚合在一点，这个老板行不行。

第二个分解，你可以看它的商业模式，设计的商业模式，靠不靠谱，首先看市场空间是不是对，赛道对不对。第二，赛道当中设计的这个模式是不是有竞争里，这种模式对不对。第三再看它的杀手锏，每一个公司都有杀手锏，一般来说有几种类型，一种是技术范的，还有一种是产品范，体验产品，对消费者非常有洞察力，第三种，我刚刚讲一个是技术范，还有一个是卖东西的，营销范儿，卖东西特别强的。总的说来，互联网比较注重消费体验，对产品范是比较受宠的，我也相对比较注重这个方面。这一类人，他能够比较好的洞察消费者的动机，这一类人很厉害的。

我们投资的时候，对记者创业是加10分，为什么？第一他听得懂话，听得懂跟他讲的东西的背后的东西，第二，他会问问题，这件事情对于把握消费者和把握消费体验去设计产品非常有帮助，我认为这一类的人，我是最看重的。当然第二点，现在开始，技术开始起来，因为中国整体说来，技术相对还是比较落后的，但是我相信这个过程肯定在发生变化，所以这一部分肯定会起来。第三类，营销类的，这一类要差一点。除了这些之外，还有一类，完全是踏雪无痕，也看不出它是哪一类，营销也好，销售也好。属于境界，用人能够用好，他自己可能都不行，可能刘备就是属于这一类，马云也有点这样的，但是马云人家在战略和组织能力上是超级强的，虽然他技术也不懂，产品他也不太会，卖东西行，但是他已经超越了营销类那个纯粹卖东西的环节，大概就是这样，但是最终就是得集中到这个人上。

不是关注这个人的本身，而是分解这个人，如果关注这个人的本身，投不出东西来，因为判断不了。我看到有的投资人说，我就看这个人的情怀，那这个人就是瞎扯。我刚刚讲了，这个人好不好，看他选的赛道好不好，选的商业模式好不好，团队选的好不好，杀手锏好不好，这些东西有了以后，就知道这个人行。当然还有一点，投资特别注意的，别觉得每个项目你都能赢，你要老是抱着这个，就永远投资不出去了，你得预见到自己有一部分会失败的。

网易科技：投了很大一部分之后失败了，那个时候怎么办？

刘晓松：那你就反思呗，这个没办法，如果你真正懂这个行业，你功课做得足，这个行业又在增加，那你投了很多失败，这种可能性也小。

网易科技：您印象最深的创业者，或者是哪一家公司？

刘晓松：欢乐互娱是非常有故事的，我那天跟创始人讲，过段时间应该写一本自己的经历，我可以给你拍一个电影：他把自己的房卖了，妈妈的房卖了，弟弟的房卖了，创业，都失败了，找我们，我们给了一笔钱，做火了一款产品，月流水到了1.5个亿，成长的痛苦出现了，一成长，一发展，很多公司做大的环节的时候，出现了一些常见的痛苦，这个环节他就很痛苦，公司就出现一些问题，他又开始爬坡，又起来。最近做了一个“龙只谷”，单日流水六千多万，创造奇迹。但是从这个人的个性当中你可以看得到很多精神，很多成功创业者的特质，这是非常有意思的，非常有故事的一个人。我们投的创业者还有很多好玩的故事。

网易科技：您自己在这方面有没有什么困惑，或者是期望、远景。

刘晓松：总的来说，我们还比较清晰，从一开始定位要做的事情都没有变，我们希望在未来十年、二十年、三十年的时候，一直处于这个行业最好的梯队，我的判断，今天在投资这个领域当中，90%的公司在十年以后肯定都不在了，没有多少基金真正沉下心里去做研究，去钻研，根据自己的判断，培养自己的这种能力的，很多都是跟投，或者是看风的方式，这个很容易死掉，一个经济周期来了死掉一半，这是肯定的，这是为什么很多基金到现在突然出现一点问题，今年年初就在讨论好像我们没有投资方向了，在我们看来太多的投资机会了，但是整个行业好像面临困惑，周期波动，或者是行业波动的时候，这个基金就会死掉。

网易科技：您接下来的投资方向会在哪方面？

刘晓松：我们非常看重泛娱乐，带有互联网基因的领域。第二是消费升级，我们特别注重新型互联网品牌的消费体验式的消费类的服务和产品，另外我们看好互联网教育，应该是未来十年、二十年、三十年，都是重大的机遇，因为我们都知道，我们学习实在太苦了，学习的效果，现在的教学方法实在是太糟糕了，现在有大数据、互联网，实际上都还没有很好地应用到教育上去，我们看到一些新模式出现的时候都有爆炸性。（锡安整理）