苹果新项目“Up Next”：将年轻音乐人打造成超级巨星

据彭博社北京时间4月21日报道，苹果近日推出了一个名为“Up Next”的新项目，旨在借助为期一个月的视频采访和新音乐作品的推广，将年轻音乐人打造成为超级巨星，通过Apple Music加大对艺人们的直接投资。▲亚特兰大24岁的歌手“6lack”第一个从“Up Next”项目中受益的音乐人是亚特兰大24岁的歌手“6lack”，此人刚刚在去年秋天推出了自己的首张专辑

据彭博社北京时间4月21日报道，苹果近日推出了一个名为“Up Next”的新项目，旨在借助为期一个月的视频采访和新音乐作品的推广，将年轻音乐人打造成为超级巨星，通过Apple Music加大对艺人们的直接投资。

▲亚特兰大24岁的歌手“6lack”

第一个从“Up Next”项目中受益的音乐人是亚特兰大24岁的歌手“6lack”，此人刚刚在去年秋天推出了自己的首张专辑。苹果周四发布了一个有关6lack的记录短片，以及在亚特兰大现场录制的6lack表演视频和在Apple Music电台Beats 1上面接受采访的视频。

Beats 1音乐主播扎尼·洛维（Zane Lowe）将在CBS电视台周四晚间访谈节目中向广大听众介绍6lack，而苹果还将在下个月在Apple Music、Beats 1和iTunes商店等多个渠道推广6lack的歌曲。在接下来的几个月间，苹果还将对其他音乐人进行类似规模的宣传推广。

苹果高管希望，Up Next项目能将越来越多的艺人和用户吸引至问世两年的Apple Music音乐服务上。自2015年6月份推出以来，Apple Music的订阅用户已经超过2000万。由于YouTube、Pandora和Spotify等竞争对手都向音乐人提供类似支持，苹果也迫切地想向音乐人表明，该公司可以帮助他们成为巨星，用独家视频和音乐来吸引粉丝。

洛维在接受采访时说：“如果你是新人，一切都很难。正因为如此，他们全部转向数字平台和社交媒体，希望能闯出个名堂。”洛维一开始是英国电台BBC Radio 1的主播，在两年前加盟苹果。苹果在2014年斥资30亿美元收购了Beats Music，希望在音乐行业的下一个增长领域——在线流媒体音乐——获得立足之地。

流媒体服务已经超过CD和iTunes下载，成为音乐行业赚钱的第一渠道。越来越多的人愿意每个月付费购买音乐，这种趋势已经连续两年推高了音乐行业的销售额。如今，通过实现许多曾经由音乐博客、唱片公司和电台实施的功能，这些服务正在重塑音乐行业。Pandora会向音乐人提供有关粉丝所在地点的数据，YouTube则资助了许多音乐视频制作，而Spotify也在全美举办现场音乐活动。

当然，苹果与6lack达成的协议，只是这位音乐人所在公司发起的全面推广活动的一部分。去年，环球音乐集团旗下子公司Interscope Records与6lack签约，从此一直在城市电台和媒体上积极推广他的音乐，宣传范围覆盖《XXL》和《GQ》之类的知名杂志。

Interscope Records由吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）参与创办，后者如今是Apple Music的掌门人。艾欧文聘请了一大批音乐超级粉丝和资深行业高管，帮助苹果挖掘有潜力的音乐人，然后每个月在Up Next上面进行推广。

洛维将90%的日常活动都用在了新音乐作品的推广上，而且经常在推特上公布他计划在某一天展示的年轻音乐人名单。洛维说：“新的音乐作品总是被主流媒体所低估，而且在主流电视台上的关注度也少得可怜。”