云视频四国杀：IBM微软亚马逊谷歌各有什么玩法

本文首发于微信公众号：要股权（id：yaoguquan_com），作者：腾股创投。未经授权，请勿转载

本文首发于微信公众号：要股权（id：yaoguquan_com），作者：腾股创投。未经授权，请勿转载。

近日，IBM与万达网络科技集团与在京签订战略合作协议，共同宣布进军公有云业务，为企业提供国际先进的云服务。这是IBM全球几十个云服务中唯一与其他企业合作推出的公有云服务。这样看来，巨头们对中国市场的云业务都表现出强烈兴趣，我们今天就先来聊聊垂直细分领域――云视频，主要面向企业级用户，并与主站建设无缝结合，提供一站式解决方案。

目前，云视频平台不仅限于视频存储、转码、播放、分发等基本服务，还可以提供如视频加密、内容管理、广告投放、业务统计等定制化的服务。企业客户需要通过安全的、可扩展的、开放的、基于云的解决方案来管理视频服务，这包括网络广播、主题演讲会、培训和教育的在线研讨会、客户支持及教学视频等。

据全球多媒体会议和通讯领域调研机构Wainhouse的调查报告显示，2015至2016年，部署云视频的企业增加67%，部署云视频的超大型企业增加122%。云视频应用渗透率在10000人以下企业预计达到35%，在10000人以上企业预计达到40%。中国企业级云视频市场规模将超万亿。因此，这个赛道在全球范围内有很多重量级玩家，除了IBM的云视频业务矩阵，还有Amazon旗下的Twitch、Skype旗下的Qik、Google旗下的YouTube Connect、Twitter旗下的Periscope、 Facebook旗下的Facebook Live。

在本文中，腾股创投对IBM、亚马逊、微软、谷歌这四大科技巨头在云视频领域的布局和路径进行了盘点分析，供读者参考。

IBM

2017年3月，IBM发布2016年财报显示，云业务在2016年实现了137亿美元营收，比2015年增长了35%，占IBM全年总营收的17%；其中云业务年化营收达86亿美元，比2015年大幅增长了63%；计入“技术支持及云平台”项目的年毛利率达41.9%。

2013年12月19日， IBM宣布将收购位于加州埃默里维尔市的私人控股大型文件传输技术公司Aspera。Aspera的专利FASP技术克服了固有的宽带广域网络瓶颈，该瓶颈阻碍了远距离大文件传输――比如高清晰度视频或科研文件。无论是在云中或者是基于云的授权用户和合作伙伴 ，Aspera的高速传输技术可以使大文件或数据集的传输时间减少99.9％，可以使一个24G的文件传输从原来的26小时消减到30秒。Asperad帮助企业安全、快速的传输海量数据文件到世界各地，服务的客户主要面向领域包括有生命科学、媒体企业和游戏产业等，比如视频服务商，如Netflix和环球影业等。

2015年12月8日，IBM宣布收购2008年成立于年格鲁吉亚公司Clearleap，一个针对领先媒体和娱乐公司包括HBO、Verizon以及NFL使用的大规模可扩展性进行优化的视频平台，可以实现安全提供海量视频库。能使内容商在几秒内增加并支持数百万并发用户，能够把海量视频发送到传统的电视和多种屏幕设备。Clearleap将集成到其云平台为中，为企业提供一个快速和容易的方法来管理、优化和增强用户的视频体验。

2015年10月5日， IBM宣布收购总部位于芝加哥的数据存储厂商，IDC对象存储市场的两大领导者厂商之――Cleversafe，这也是IBM在2015年最大规模的并购交易，收购金额超过13亿美元。Cleversafe创立于2004年，拥有超过200名员工以及350项专利，主要用于本地对象技术，使其能够扩展到存储多PB数据和数十亿对象。公司声称有几个100PB以上容量的客户还有一个接近1,000PB即1EB。Cleversafe与IBM云业务进行集成，形成基础设施即服务(IaaS云)，以帮助IBM更好地给客户提供混合动力解决方案、混合存储方案、结构化和非结构化数据管理方案等服务。

2016年1月21日，IBM宣布收购Ustream， 2007年成立于旧金山，在圣何塞、阿姆斯特丹和东京拥有数据中心。原先每月为8000多万观众提供视频直播和视频点播服务。2008年美国总统竞选期间，几乎所有的候选人都使用过Ustream回答支持者的问题。 Ustream拥有众多客户，包括NASA、三星电子、Facebook、耐克以及Discovery探索频道， NASA TV（美国国家航天局电视台）和BusinessBlueprint.com，一个24小时播放的商业频道。

IBM正是如此一步一步地完成包括多设备视频分发平台Clearleap、数据存储销售商Cleversafe，以及文件传输软件提供商Aspera的云视频服务矩阵来为企业创建解决方案。

亚马逊

2017年2月发布财报显示，AWS在2016年实现了营收达122亿美元，运营利润达31亿美元。

2014年8月25日，亚马逊以9.7亿美元现金加保留支出，总计约11亿美元的价格击败了谷歌，收购游戏视频服务商Twitch。此交易为亚马逊史上最大笔的收购案例。2011年Twitch成立于三藩市，超过5500万独立访问用户，每天的登陆用户达到了700万，平均每天花在网站上的时间是两个小时，观看了超过150亿分钟的内容。这些内容由包括了个人游戏玩家、职业玩家、游戏发行商、游戏开发者、媒体和电子竞技组织等在内的100万播客(视频分享)制作。据在线视频分析网站Qwilt的数据，2011年创立的Twitch是美国互联网访问量的第四大来源，仅次于Netflix、谷歌和苹果。Twitch搭建了一个新型流媒体视频平台，从TI到E3直播，开辟了视频游戏直播这一新兴的流媒体市场。

2016年8月17日，Twitch又宣布收购游戏内容和资源平台Curse，月用户访问量超过3000万。2006年创立于旧金山湾区，它为用户提供PC游戏相关信息以及视频、指导、论坛、通讯应用、流媒体工具、模组管理工具等附件。该服务目前运营的站点超过45个，包括LoLnexus和Gamepedia，同时还提供Curse Voice和Curse Client等软件。

2015年9月3日，亚马逊以5亿美元收购总部位于美国俄勒冈州波特兰市视频处理公司Elemental Technologies。这是一家视频技术公司，2006年成立，开发的技术重点是用于多屏幕内容传送的视频编码和转码软件，可被媒体和娱乐公司更简单的按需服务和生活分类视频，用等传统网络电缆、卫星或无线广播分别发给个人电脑、智能手机、平板电脑和电视，从而在桌面和移动端更流畅的播放。在2012年的伦敦奥运会，其视频编码的硬件和软件被6家主要的广播电视公司所使用，内容传送至全球40个国家。拥有700多家媒体客户，主要向包括WWE、ABC、BBC、Comcast、 ESPN、HBO、NASA、NHK和Warner Bros等在内的机顶盒服务提供技术支持。两家公司将联手合作进行深度的技术整合，并提供新的基础设施产品，以便传媒和娱乐公司发展进化其混合和云模式，从而继续为观众提供创新的服务。

2016年11月23日，亚马逊低调收购了一家电话会议初创企业Biba Systems，创立于2012年，总部位于旧金山，该公司以开发和营运针对企业使用者的影音消息应用为主，致力于为用户提供未来工作的现代会议工具。Biba Systems过去曾经申请并获得2项专利，一项与视频会议有关，另外一项与串流媒体音讯技术有关，这两项专利所有权目前也都被转让给亚马逊旗下的亚马逊科技。Biba Systems可以提供视频会议和电话会议，功能上包括日程安排及管理、联系人和出勤管理、信息服务、屏幕共享和专供IT经理使用的管理功能。

2017年3月7日，亚马逊收购了Thinkbox Software公司，成立于2010年，是一家提供用于管理媒体渲染工作负载软件的公司，产品包括Deadline渲染管理系统、Krakatoa体积粒子渲染技术、Sequoia点云网格划分工具、草稿图像处理自动化和Xmesh几何缓存系统。hinkbox的技术还可以在全球CAD/CAM、工程和非临床医学可视化行业中使用，用于创建、可视化和修改像微小细胞一样细微的数据集。。在加拿大温尼伯和洛杉矶都设有办事处，其客户包括Burrows、DK Studios、Luma Pictures、Milk VFX和Pixomondo。截至2016年7月，共有39名员工。

至此，亚马逊在云视频领域的动作也告一段落。

微软

微软2016年财报显示，商务云业务的年化营收超过140亿美元，但其中很大一部分营收实际来自于Office 365应用收入，摩根大通分析师认为Azure在2016年的营收约为26亿美元。

2012年4月16日，微软在拉斯维加斯的NAB展会上揭开“端到端”数字媒体服务平台――Windows Azure Media Services的神秘面纱,一种基于云计算的PaaS，企业无需自己构建基础设施，可以向笔记本、平板电脑、智能手机、游戏机和电视机发布视频内容。服务用于为多个奥运广播机构传递直播和点播的视频流，包括法国电视台、RTVE (西班牙)、CTV (加拿大) 和Terra (中美和南美洲)。

2014年3月26日，上海――微软中国宣布由世纪互联负责运营的Azure公有云服务正式商用。

2014年3月10日，河南云和软件成为Azure在中国首家“区域性首选云合作伙伴”。

2014年3月18日，光明网成为Azure中国首家媒体云合作伙伴。

2014年12月18日，乐视与微软宣布展开全球战略合作，采用基于微软技术的Azure公有云把乐视视频云计算服务和Windows Azure的媒体服务紧密结合，打造服务全球的视频云平台。

从微软的行动路径看，都是围绕业务路径展开，主要还是基于其内部平台的完整性，Azure实现了从底层计算、数据管理、网络结构、拓展服务、身份识别、移动应用、备份系统、信息集成、辅助计算、性能优化、大数据处理直到最终的云视频媒体服务，得益于其内部巨大研发投入。

谷歌

谷歌未披露云计算业务营收，估算谷歌云在2016年营收为10亿美元左右。

2014年6月21日，谷歌旗下Nest Labs宣布以5.55亿美元收购位于旧金山的云视频监控和安全创业公司Dropcam。这家公司成立于2009年，不仅是一家设备公司，还为用户提供对应的云端服务。销售联网视频监控服务，可以将直播视频传输到移动应用上，根据小型摄像头侦测到的活动发布预警，允许在外用户与在家的亲属联系。此举将推动谷歌智能家居领域的发展。

2014年8月26日，谷歌宣布收购Zync，2011年成立于波斯顿，主要向客户提供视频和特效渲染服务，包括《星际迷航》、《美国骗局》、《环形使者》在内的多部电影都使用过这家公司的技术。Zync基于云的软件工具，能够在客户制作2D和3D效果时产生更多特效，并提供存储和数据传输服务。

2016年7月7日，谷歌宣布收购流媒体及货币化平台Anvato，一家成立于2007年，兼具视频编码、编辑、出版、及跨平台分发的流媒体公司。Anvato的专利技术可以针对视频发布与货币化方面提供端对端服务，将允许美国国家广播环球集团、微软国家广告公司、哥伦比亚广播公司、西班牙环球电视台、美国家园频道）Bravo电视台与Fox体育频道等客户使用直播流媒体在云端上编辑视频、插入广告、处理各地付费电视节目与订购付费项目。

至此，我们已经简单梳理了四大玩家的云视频战略路径选择，如果用一句话来总结，那就是“戏法人人有，套路大不同。”

作为106岁的商用技术资深玩家IBM，2016年4月18日，对外宣布IBM未来发展目标之一旨在成为全球领先的在线视频和云视频服务提供商。IBM路径选择看起来相对明确，稳扎稳打，在可视分析以及大规模视频与数字图像集的索引和搜索等领域获得超过1000项专利，甚至还凭借相关视频创新斩获了四项“艾美奖”。

透过IBM展示的客户名单和解决方案――AOL、CBC、Comic-Con和马自达公司，这些公司均与IBM签订了在线视频解决方案的合同，我们可以看出IBM的路径牢牢依据企业需求为导向，围绕客户打造专有产品的理念，提供的服务和解决方案都不为显示技术实力，而是踏实解决公司面临的实际问题，坚定不移的走上了一条是toB的康庄大道。 

具有强大电商基因的亚马逊，两周前则在Amazon Jobs网站上投放了100多个岗位，宣传公司正在“全力投入视频游戏”，认为“游戏正成为这个星球上规模最庞大的娱乐方式”。事实上，亚马逊近来一直在加大招聘力度，不断从索尼和艺电等之类的公司中挖掘视频游戏行业的资深人才，从而帮助亚马逊游戏工作室开发游戏。

视频游戏行业是一个巨大的市场，预计到2021年时，这一市场的营收规模将从现在的约1000亿美元增加到1320亿美元，而其中的一大增长动力将是移动游戏，仅仅在2016年，这个价值约400亿美元的市场就增长了18%之多。如此看来，随着坚固的视频游戏生态系统日益整合，亚马逊也有机会成为全球游戏开发者竞相选择的栖息之地。

作为提供第一个正式在华商用的国际公有云业务Azure的老牌科技公司，微软在智能云Azure上投入大量资源，旨在打造更多样、更完善、更智能的服务。Azure在华解决方案合作伙伴超过1000家，并有超过8万家企业客户，推出了超过60项具有国际水准的云服务；Office 365则服务于120多万付费企业用户和超过2000万教育行业用户，在中国SaaS级云应用市场以23%的份额排名第一。凭借微软智能云平台遍布全球已覆盖全球38个区域，乐视TV、PPTV 、CNTV 等媒体平台的云服务，这一系列的动作，充分体现了微软未来实现传统数字化转型的巨大决心。

作为全球第一交易机器的谷歌，风格一如既往的阔气――买买买。我们实在很难从谷歌的手法里面看出清晰的逻辑，只能从竞争对手的路径来反推。举个例子，比如收购Anvato。虽然当时谷歌已经在流视频领域有所建树，通过Android TV和Google Fiber TV等相关服务，但是谷歌在云基础领域最大的竞争对手亚马逊和IBM先后收购了Elemental Technologies和Ustream。而微软也在不断提升其视频服务。换句话说，这一系列收购最重要的作用，应该是帮助谷歌与其竞争对手又处在了同一条水平线上，以确保未来新技术浪潮到来时云业务的完整性得到强有力的支撑。