凤凰网公布2017年Q2财报：移动广告收入同比增长66%

北京时间2017年8月16日，凤凰网（即“凤凰新媒体”,纽约证券交易所代码: FENG）公布2017年第二季度财报。财报显示，截至2017年6月30日，凤凰网2017年第二季度总收入为人民币3.933亿元（约合5800万美元)，其中净广告收入为人民币3.387亿元（约合5000万美元)，较去年同期人民币2.972亿元增长14.0%

北京时间2017年8月16日，凤凰网（即“凤凰新媒体”,纽约证券交易所代码: FENG）公布2017年第二季度财报。财报显示，截至2017年6月30日，凤凰网2017年第二季度总收入为人民币3.933亿元（约合5800万美元)，其中净广告收入为人民币3.387亿元（约合5000万美元)，较去年同期人民币2.972亿元增长14.0%。不计入股权奖励支出和权益投资收益或损失及减值，2017年第二季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润为人民币2930万元（约合430万美元），较2016年第二季度的人民币350万元增长740.0%。非美国通用会计准则的摊薄每股ADS利润净额为人民币0.41元（约合0.06美元），较去年同期的人民币0.05元增长740.6%。

凤凰网

凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“我们非常高兴2017年第二季度公司在财务和运营方面均取得超预期的成果。2017年第二季度公司移动广告收入同比增长66%。随着公司移动战略的持续推进，凤凰新闻客户端和一点资讯（“一点”，公司战略投资项目）在用户获取、用户体验提升、内容多样化、产品提供，以及战略合作方面都取得了巨大成果。为了能继续保持竞争中的领先地位，公司将会持续扩大用户群体和市场份额，公司预计继续在流量获取方面进行投入。公司将会保持谨慎的流量获取支出，多方面考量相关指标以确保高效的投资回报率。与此同时，我们也将继续借力于公司的核心媒体DNA、领先的人工智能技术和差异化内容提供来把握多样的增长机会。面向未来，我们相信公司已经拥有正确的战略和优质的团队来保障高度竞争市场环境中的领先地位，为公司股东创造价值。”

凤凰新媒体联席总裁李亚先生表示：“借助我们强大的内容生产能力和专业的原生营销解决方案提供，公司2017年第二季度在重大事件及项目招商中与近20家知名企业客户签订品牌广告合作，项目包括一带一路峰会、达沃斯世界经济论坛和金砖五国峰会等。同时，我们在2017年第二季度推出了效果广告平台——凤羽的新版本。得益于新平台的强劲表现，2017年第二季度我们的效果广告收入同比增长104%。一点方面，2017年第二季度一点的用户规模稳步增长。目前一点已经是OPPO品牌设备上，用户使用时长排名第一的内容提供方。同时，一点也将与小米和OPPO共同合作，在两方的手机上提升一点的品牌认知度。”

以下为季报正文：

2017年第二季度财务业绩

收入

2017年第二季度总收入为人民币3.933亿元（约合5,800万美元)，而2016年第二季度为人民币3.501亿元，同比增长12.3%。

2017年第二季度扣除广告代理服务费后的净广告收入为人民币3.387亿元（约合5,000万美元)，而2016年第二季度为人民币2.972亿元，同比增长14.0%。增长主要是由于移动广告收入同比增加66.0%，同时PC广告收入同比下降21.2%，部分抵销了净广告收入的增长。

2017年第二季度付费服务收入增长至人民币5,450万元(约合800万美元)，而2016年第二季度为人民币5,280万元，同比增长3.2%。数字娱乐收入为人民币4,560万元（约合670万美元），较2016年第二季度的人民币4,010万元增长13.6%，增长主要是由于2017年第二季度数字阅读收入增长至人民币1,490万元（约合220万美元），较2016年第二季度的人民币920万元增长62.2%。数字阅读收入的增长主要是由于市场的强烈需求和公司在数字阅读战略扩张方面做出的努力。2017年第二季度游戏及其他业务的收入为人民币900万元（约合130万美元），较2016年第二季度的人民币1,270万元下降29.4%，下降主要是由于公司自有游戏平台的网页游戏收入下降。

成本

2017年第二季度成本为人民币1.678亿元(约合2,480万美元)，较2016年第二季度的人民币1.805亿元下降7.0%，下降主要由于内容和运营成本以及收入分成成本的下降。2017年第二季度内容和运营成本下降至人民币1.060亿元（约合1,560万美元），而2016年第二季度为人民币1.172亿元，下降主要由于人工成本和广告相关的内容制作成本下降。2017年第二季度公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本下降至人民币1,510万元（约合220万美元），而2016年第二季度为人民币1,930万元，下降主要由于MVAS产品销售的下降。

2017年第二季度带宽成本下降至人民币1,360万元（约合200万美元），而2016年第二季度为人民币1,530万元。2017年第二季度主营业务税金及附加增加至人民币3,320万元（约合490万美元），而2016年第二季度为人民币2,880万元。2017年第二季度计入成本的股权奖励支出为人民币120万元(约合20万美元),而2016年第二季度为人民币80万元。股权奖励支出的变化主要是由于公司2016年第四季度新发期权以及期权替换项目的实施。

毛利润

2017年第二季度毛利润为人民币2.254亿元(约合3,330万美元)，较2016年第二季度为人民币1.696亿元增长32.9%。2017年第二季度毛利率由2016年第二季度的48.4%增长至57.3%。毛利率的增长主要由于收入的增长，以及内容和运营成本以及收入分成成本的下降。

作为与美国通用会计准则的相符合的财务衡量标准的补充，公司在下文中提供了非美国通用会计准则的相关数据，并去除了指定调节项的影响，相关解释请见文中“采用非美国通用会计准则的财务标准”一节，与美国通用会计准则的财务标准的相关调节部分请见“非美国通用会计准则经营成果与最近可比美国通用会计准则经营成果之对账表”。

不计入股权奖励支出，2017年第二季度非美国通用会计准则的毛利率为57.6%，而2016年第二季度为48.7%。

运营支出和经营盈利/（亏损）

2017年第二季度总运营支出为人民币2.004亿元（约合2,960万美元），较2016年第二季度的人民币1.867亿元增长7.4%。增长主要是由于移动流量获取费用的增长，同时坏账计提的减少部分抵销了运营支出的增加。2017年第二季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币420万元（约合60万美元），而2016年第二季度为人民币360万元。

2017年第二季度经营盈利为人民币2,500万元（约合370万美元），而2016年第二季度经营亏损为人民币1,710万元。2017年第二季度运营利润率为6.4%，而2016年第二季度为负4.9%，增加主要由于毛利润的增长，同时移动流量获取费用的增长部分抵销了运营利润率的增长。

不计入股权奖励支出，2017年第二季度非美国通用会计准则的经营盈利为人民币3,050万元（约合450万美元），而2016年第二季度非美国通用会计准则的经营亏损为人民币1,270万元。不计入股权奖励支出，2017年第二季度非美国通用会计准则的运营利润率为7.7%，而2016年第二季度为负3.6%。

其他收入/（损失）

其他收入/（损失）包括利息收入、利息支出、外币兑换收益或损失、权益投资收益或损失及减值，和其他净额。2017年第二季度其他收入为人民币340万元（约合50万美元），而2016年第二季度为人民币1,240万元。2017年第二季度利息收入为人民币1,350万元(约合200万美元)，而2016年第二季度为人民币830万元。2017年第二季度利息支出为人民币640万元（约合90万美元），而2016年第二季度为人民币100万元。2017年第二季度外汇兑换损失为人民币790万元（约合120万美元），而2016年第二季度外汇兑换收益为人民币240万元。2017年第二季度权益投资收益为人民币110万元（约合20万美元），而2016年第二季度权益投资损失为人民币150万元。2017年第二季度其他净额收入为人民币310万元（约合50万美元），而2016年第二季度为人民币420万元。

凤凰新媒体应占净利润/（亏损）

2017年第二季度凤凰新媒体应占净利润为人民币2,490万元（约合370万美元），而2016年第二季度凤凰新媒体应占净亏损为人民币250万元。2017年第二季度净利率为6.3%，而2016年第二季度为负0.7%。2017年第二季度摊薄每股ADS利润净额为人民币0.35元（约合0.05美元），而2016年第二季度摊薄每股ADS亏损净额为人民币0.03元。

不计入股权奖励支出和权益投资收益或损失及减值，2017年第二季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润为人民币2,930万元（约合430万美元），较2016年第二季度的人民币350万元增长740.0%。2017年第二季度非美国通用会计准则的净利率增长至7.4%，而2016年第二季度为1.0%。2017年第二季度非美国通用会计准则的摊薄每股ADS利润净额为人民币0.41元（约合0.06美元），较2016年第二季度的人民币0.05元增长740.6%。

2017年第二季度用于计算摊薄每股ADS利润净额的美国存托股份加权平均数为72,101,949。截至2017年6月30日，公司拥有普通股数为572,269,650，即美国存托股份数为71,533,706。

其他综合收益

2017年6月，公司的被投资单位Particle Inc.对独立的第三方发行了新的证券以获得现金对价。鉴于公司将对Particle Inc.的投资计入可供出售投资项目中，在上述交易后，公司重新评估了Particle Inc.投资的公允价值，并确认Particle Inc.投资的公允价值增长，遂将相关可供出售投资的公允价值变动计入其他综合收益税后净额，2017年第二季度依据公认会计准则计算出的影响金额为人民币2.395亿元（约合3,530万美元)。这使得公司与可供出售投资的公允价格评估相关的其他综合收益税后净额显著增长，同时促使凤凰新媒体应占综合收益税后净额在2017年第二季度与2016年第二季度相比有显著提高。

资产负债表项目

截至2017年6月30日，公司现金及现金等价物、定期存款、短期投资和受限制资金合计为人民币11.9亿元（约合1.759亿美元）。受限制资金是公司从银行获得贷款时，向银行提供的保证金，这部分资金的提现和使用受到限制。

业绩展望

公司预计2017年第三季度总收入为人民币3.96亿元到4.11亿元。净广告收入预期为人民币3.45亿元到3.55亿元。付费服务收入预期为人民币5,100万元到5,600万元。这些预期反映了公司基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。

电话会议

凤凰新媒体将在美国东部时间2017年8月15日晚上九时（北京/香港时间8月16日早上九时）召开电话会议，讨论2017年第二季度未经审计财务业绩和运营表现。

如需参与电话会议，请拨入下列其中一组电话号码：

国际：         +6567135440

中国：         4001200654

香港：         +85230186776

美国：         +18456750438

会议代码：       68225619

电话实况录音可于2017年8月22日前通过拨入下列电话号码收听：

国际：         +61290034211

中国：         4006322162

香港：         +85230512780

美国：         +16462543697

会议代码：       68225619

电话会议的直播及录音实况的网络广播可通过公司投资者关系网站（http://ir.ifeng.com）收听。

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