HTC降身段求利润 力推千元智能机

AS网站目录 李路 2月10日编译在亏损扩大的刺痛下，台湾智能手机制造商HTC表示，其在对高端智能手机进行调整的同时将扩大廉价智能机的产品种类。在经历2013年的黯淡岁月后，这家一直崇尚高品质、多功能的智能手机制造商称，他们需要售出更多老百姓消费得起的中端智能手机

AS网站目录 李路 2月10日编译

在亏损扩大的刺痛下，台湾智能手机制造商HTC表示，其在对高端智能手机进行调整的同时将扩大廉价智能机的产品种类。

在经历2013年的黯淡岁月后，这家一直崇尚高品质、多功能的智能手机制造商称，他们需要售出更多老百姓消费得起的中端智能手机。

由于受到小米、三星以及苹果等智能手机制造商的挤压，HTC的发展路径逐渐偏离了轨道。在过去的两年中，HTC的手机销量不断下滑，其股价也下跌了80%。目前，该公司在寻求逆转这种不利的局面。

HTC联合创始人兼董事长王雪红与该公司CFO张嘉临上周共同接受路透社采访时说：“去年我们的问题在于只将精力放在旗舰手机上，因而错失了市场份额巨大的中端市场。”

与此同时，张嘉临表示，HTC将在新兴市场和发达市场推出售价在150美元至300美元之间的手机产品，同时还将推出售价高于600美元的高端产品。张嘉临还透露，HTC不会扎进非常低端的手机市场，该公司的最新旗舰智能手机将很快面世。张嘉临说：“这两大推动引擎将同时发力。”

新战略的祭出也标志着对HTC拥有3.8%股份的王雪红急需解决公司所面临的问题。在两年前，全球每售出10台智能手机中就有一台产自HTC。相比之下，HTC目前的情况可谓紧迫。据市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔•茅斯顿(Neil Mawston)提供的数据显示，2013年HTC的全球份额已跌至2%。

上月，HTC财报显示其已经连续第二个季度出现营业亏损。据悉，该公司将于本周一晚些时候公布最新的业绩指导性预测。

法国巴黎银行驻台北分析师劳拉•陈(Laura Chen)认为，HTC必须快速采取行动来赢回持疑虑态度股东的信任。陈说：“现在只有时间能给出答案，但我的态度并不乐观。”

在分析师陈来看，HTC的根本问题是其产品缺乏吸引力和影响力，这将继续阻碍其在2014年的发展。陈认为，HTC并未向市场提供真正具有创新元素的产品。鉴于此，陈将HTC的股票定级为“卖出”(Sell)。

市场推广失算

王雪红希望通过改善市场销售水平来提振HTC今年的智能手机销量。她表示，该公司2013年在这方面做得不好。虽然去年发布的HTC One手机获得了普遍好评，但并未转化为强劲的销量。该公司的高管表示，HTC需要通过“更具侵略性”的宣传策略来扩大市场影响力，其消费对象不能局限于二三十岁的科技达人。

去年，HTC重金聘请好莱坞影星小罗伯特•唐尼(Robert Downey Jr)出演了一系列电视广告，来推广该公司的品牌，并将这波营销攻势命名为“Here's To Change”(去发现、去改变)。

该公司的高管认为，低价手机的高销量可以弥补与高端手机之间的价差。王雪红认为，整体的盈利能力将会实现增长。

除了加大中端手机市场的发展力度外，HTC还希望在今年继续推动高端市场的增长。该公司高管还透露，他们将在未来两周内向媒体发出邀请函，请他们参加HTC新旗舰机的发布会。

更多价格亲民的手机产品应该可以弥补HTC在这一价格区间的空白。在HTC中国大陆网站上销售的53款手机中，只有两款售价低于150美元，有21款的售价超过500美元。而据市场研究公司IDC的数据显示，售价低于150美元的产品在中国大陆市场销量增速最快。

一位北京的消费者称，她之前使用过HTC手机，但价格太高，现在她已经转而使用韩国LG手机。在她看来，LG手机的定价更为合理。

中国大陆智能机生产商走低价路线已经成为主流。本土的华为已经销售了8款售价不到150美元的智能手机。小米的手机售价也在130美元至410美元之间，该公司还表示，计划将今年的销量提升到2013年的两倍。

台湾凯基证券分析师理查德•柯(Richard Ko)认为，这一举措将迫使外来手机制造商发展中端市场。柯说：“低价格高配置将是今年智能机的发展趋势。”柯也将HTC的股票定级为“卖出”。

虽然HTC正在重新寻找机会，但王雪红表示，该公司不会再走外包业务的老路，也就是为其他公司代工智能手机。王雪红还说，HTC唯一考虑的方案是为移动运营商等合作伙伴生产设备，但必须在产品上同时标有HTC和合作伙伴的商标。