苏宁吞并满座“百团大战”变土豪派对

百度收购人人旗下糯米网剩余股份交易刚刚落定，苏宁100%收购满座网的交易事宜也已经达成。昨日，苏宁云商方面有关人士对南都记者证实，满座网将整合为苏宁本地生活事业部，加速本地生活服务领域的发展，推动线上线下融合的O2O战略进一步深入拓展

百度收购人人旗下糯米网剩余股份交易刚刚落定，苏宁100%收购满座网的交易事宜也已经达成。

昨日，苏宁云商方面有关人士对南都记者证实，满座网将整合为苏宁本地生活事业部，加速本地生活服务领域的发展，推动线上线下融合的O2O战略进一步深入拓展。

在此之前，美团网接受了阿里巴巴投资，高朋在整合F团、QQ团后，背靠腾讯专注于微信平台电商的发展。曾经的千团大战拼杀过后，独立团购网站开始集体傍上“土豪”。

苏宁全资并购满座

苏宁的互联网大棋再落一子。昨日，苏宁云商方面向南都记者确认，其100%收购国内知名团购网站满座网，并将整合为苏宁本地生活事业部，加速本地生活服务领域的发展，推动线上线下融合的O 2O战略进一步深入拓展。

这意味着，满座网原投资方K PC B选择完全退出，苏宁将成为满座单一全资大股东。这一措施与百度类似。1月24日，百度和人人公司共同宣布，百度将收购人人所持的全部糯米网股份，预计该交易将在2014年第一季度完成。

“全资收购后，糯米团购业务将和百度包括搜索、地图等明星产品以及线下的销售渠道进行更深度的整合。同样，满座网的业务也会和苏宁原有的团购、旅行、虚拟三大频道整合到一起，瞄准本地生活服务市场。”团购专家胡琛告诉南都记者，这与美团、高朋分别接受阿里、腾讯注资颇为不同，“前一轮B A T巨头主要还是通过参股来参与竞争，期望能赌赢一匹黑马，并没有将独立团购网站买回来为我所用。”

团800数据分析师樊康认为，苏宁选择买满座，而不是对营业额更高的拉手或窝窝团下手，原因就在于：苏宁本身有实体运营经验，它不需要像百度那样，买一个有几千人线下团队的团购网站作为支撑。另外，满座价格更适中，只有过一轮融资，股权结构比拉手、窝窝更为简单。

苏宁方面提供的资料显示，满座网作为国内最早成立的团购网站，四年时间已积累注册用户2000多万，交易额达数亿元人民币，分站覆盖多数一线城市。苏宁相关负责人表示，并购后，双方可在采购、运营、市场推广方面共享资源，成本集约，并借助苏宁线上线下开放平台和丰富的供应商、合作商户资源，实现交易规模的快速提升。

团购进入土豪时代

如今，团购行业越来越像一场富二代的实力赛。曾经的千团大战拼杀过后，留存下来的团购网站纷纷找得大树好乘凉。

樊康认为，目前团购开始了向O 2O的纵深发展，比如推出在线订餐、优惠券等服务。而本地生活服务领域的发展主要包括两个层面，一个是线上流量，一个是线下的商户拓展，这两方面都需要大量的资金以及资源支持。

这也就导致了团购行业形成了B A T后台对垒的局面，即美团-阿里、高朋-腾讯、糯米-百度、满座-苏宁四大集团过招。“BA T三家在O 2O上的布局，因为百度对糯米的完全整合而更加平衡，同时也会导致各家继续PK和争夺现有资源，比如大众点评、窝窝、拉手会进入BA T三家的视线；微信支付对高朋业务的带动使得腾讯在生活电商领域会有所发展；接下来其它剩余独立团购网站面临的发展环境会更加艰难。”

据《2013年中国团购市场统计报告》显示，2013年团购成交额达到358.8亿元，同比净增144.9亿元，增幅达67.7%；购买人次也达到6亿人次，同比净增1.5亿人次，增幅达32.5%；而且，2013年团购平均客单价已从2012年的46.9元提升至59.4元。

这其中，2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元，占总体的95.7%，其中排名前两位的美团和点评更是占到全年整体的66.3%，形成第一阵营。

分析人士认为，接下来背靠巨头的团购网站将会获得更大的发展，中小型团购平台的生存空间则受到进一步挤压。截止到2014年1月，全国团购网站的数量仅为213家，较去年9月份减少281家，在中小型团购网站数量不断减少的同时，一些之前发展较好的大型团购平台24券和千品也已不见踪影。

采写：南都记者　肖昕　汪小星