面对苹果亚马逊谷歌围攻Spotify能维持霸主地位吗？

4月6日消息，国外媒体Engadget撰文称，上市以后，流媒体音乐服务Spotify的挑战在于，证明自己是一家能够持续运营的公司，而非“空中楼阁”。未来，面对来自苹果、亚马逊、谷歌等财力雄厚的科技巨头的竞争，它能否在不烧钱的情况下维持自己在流媒体音乐领域的霸主地位呢？以下是文章主要内容：在悄悄申请成为上市公司3个月后，Spotify于周二在纽约证券交易所挂牌上市

4月6日消息，国外媒体Engadget撰文称，上市以后，流媒体音乐服务Spotify的挑战在于，证明自己是一家能够持续运营的公司，而非“空中楼阁”。未来，面对来自苹果、亚马逊、谷歌等财力雄厚的科技巨头的竞争，它能否在不烧钱的情况下维持自己在流媒体音乐领域的霸主地位呢？

以下是文章主要内容：

在悄悄申请成为上市公司3个月后，Spotify于周二在纽约证券交易所挂牌上市。对这家瑞典流媒体音乐巨头来说，这是一个重要的日子，最起码它在上市的第一天就超出了华尔街分析师的预期。但对许多投资者来说，Spotify可能并不是最安全的选择。在其首次公开募股(IPO)文件中，该公司披露，在过去几年中，该公司录得巨大的运营亏损。它警告投资者，它可能需要一段时间才能实现持续盈利。

Spotify表示，从2015年到2017年，其年运营亏损分别为2.9亿美元、4.3亿美元和4.66亿美元。该公司将此归因为内容授权许可成本和支付给音乐唱片公司、出版商和其他版权所有者(如词曲作者)的版税。不过，Spotify倒也取得了不俗的营收增长表现，从2015年到2017年其营收分别为23.7亿美元、36亿美元和49.9亿美元。这些数据显示出了它的增长潜力――尽管它可能还需要一段时间才能实现盈利。

该公司的股票代码为SPOT，以每股165.90美元的价格开盘，开盘交易量达560万股。这意味着其总估值逼近300亿美元，比金融分析师和专家们原先预期的估值高出约70亿美元。尽管Spotify在纽约证交所的首个交易日以每股149.01美元的价格收盘，但仍比其初始参考价格132美元高出13%。

Spotify以“SPOT”股票代码在纽约证券交易所挂牌交易。

Spotify的亮点在于，它是最大的流媒体音乐服务，每月有1.57亿活跃用户，其中7100万是付费用户。最重要的是，Spotify表示，付费用户的年增长率达到46%，月活跃用户的年增长率也有29%。相比之下，苹果的Apple Music有3600万付费听众，亚马逊的Amazon Music则只是说“有数千万”付费用户。Spotify面临的挑战在于，不断引入新用户，同时将现有用户转变成付费用户，从而继续维持对竞争对手的领先。

为了做到这一点，Spotify采取了与其它科技公司基本一致的策略：不断投资人工智能和机器学习技术，使其服务更加智能，更加个性化。该公司已经展示了一些研究成果，比如上线像Discover Weekly这样的功能。该功能于2015年推出，可根据你的听歌习惯推荐新音乐。人们非常喜爱这个功能，因而同样已经上市的流媒体服务Pandora也决定推出自己的版本。

Spotify吸引(和保留)用户的能力，将很大程度上取决于它提供的内容。目前，它的平台上共有300万名艺术家和创作者，有超过3500万首歌曲可供用户收听。Spotify的主要关注点之一是继续将新艺人引入其应用，但它也需要确保避免被老牌艺人抛弃。例如，2014年，泰勒・斯威夫特(Taylor Swift)将她的全部歌曲从Spotify撤下，不过上周她又带着她的新单曲“Delicate”的独家视频回到了这个平台。

未来，该公司将需要确保自己能够避免与名人之间的纷争，同时通过建立合作关系来获得更多的独家内容。这将会使得它在与其它的流媒体服务的竞争中占据巨大的优势。Spotify表示它与业内人士保持着良好的关系，并指出自2008年服务上线以来，它已向艺人、唱片公司和出版商累计支付了逾98.6亿美元的版税。

Spotify也一直在寻求切入播客和视频领域，这两个领域是其战略的关键所在。该公司在IPO文件中表示，虽然它是一个音频为先的平台，但它将在未来提供更多的非音乐内容，比如“诵读音频和短视频”。我们已经看到Spotify在展开一些试验，比如最近它将视频循环用作歌曲的插图；今年早些时候，它改造了它的播客板块，从BuzzFeed和其他媒体引入更多的照片和视频。预计该公司未来将会进一步增加这类内容。

除了添加新功能以外，Spotify称进军更多的新市场同样重要。目前，该服务已经登录65个国家，但它希望在未来几年进一步扩大这个数字――不过它没有给出具体的目标数字。然而，该公司表示，在开辟新市场之前，它首先需要针对本地音乐偏好优化Spotify的体验，获得必要的版权，以及聘请经验丰富的策展人员。

Spotify的联合创始人兼首席执行官丹尼尔・埃克

“有时我们会成功，有时我们会跌跌撞撞。”Spotify联合创始人兼首席执行官丹尼尔・埃克(Daniel Ek)在一篇博客文章中指出，“不变的是，我们相信我们还处在旅程的早期，我们拥有学习和成长的空间。”艾克补充说，上市不应该改变Spotify的使命：“给百万创意艺术家带来机会去依靠艺术谋生，同时给上十亿的粉丝带来机会去享受艺术，从艺术中获得灵感，进而发掘人类创造力的潜力。”但这说起来容易做起来难，因为在一些时段，Spotify可能得做出安抚股东的决定，而不是取悦用户。这是每家公司在上市以后都会面临的风险。

埃克对此十分清楚。他说，毫无疑问，随着Spotify进入这个新阶段，总会面临起起伏伏，未来它将“继续创新，建立新的能力”。“没有什么事情是一帆风顺的，过去的十年让我对此深有体会。”他说，“我的职责是，确保我们在上坡的时候仍旧脚踩踏板，这样我们就不会变得安于现状，在下坡时仍旧紧紧握住方向盘，坚持到底。”

Spotify要证明它能运营可持续的业务并不容易，尤其是考虑到苹果、亚马逊和谷歌等科技巨头都在发力与它展开较量。但自10年前上线以来，该公司已经证明，它有能力让用户开心，有能力继续快速增长，也有能力将触角扩展到全球范围。因此，尽管它不能向投资者保证自己很快就能赚到钱，但它的未来前景绝非暗淡。（乐邦）