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亚马逊下一个征服目标:电视

互联网 2014-03-16 13:11:00 转载来源: 网络整理/侵权必删

21世纪经济报道 亚马逊正将目光瞄准了电视。几个月来,硅谷谣言四起,传亚马逊将建立一个类似苹果电视的网络电视装置

21世纪经济报道 亚马逊正将目光瞄准了电视。几个月来,硅谷谣言四起,传亚马逊将建立一个类似苹果电视的网络电视装置。而预计就在本月,它可能推出一个盒子。

互联网公司进入电视领域不是新鲜事,但亚马逊有根本性改变媒体历史的纪录,它在硅谷被冠以有成为行业分水岭的专长,比如索尼是第一个进入电子阅读器的公司,但灰头土脸成为先驱,接着亚马逊以Kindle威名四扬,并迅速改变整个出版业。这让人心里犯嘀咕:难道电视业瓦解的分水岭也将要到来?

首先,亚马逊具备建立一个伟大硬件的实力。Kindle是在苹果iPod后唯一一个在特定数字媒体下载领域称霸的产品,iPod攻下了数字音乐市场,Kindle则专注电子书籍。但Kindle与iPod背后有路径差异。

苹果一直是个成功的硬件制造公司,但亚马逊的基因其实是个大型网络零售商,它没有硬件设计包括产品设计和工业设计领域的专家和经验。不过,亚马逊未雨绸缪很早就在硅谷建立了一个名叫“Lab 126”的子公司。这家公司承担亚马逊的硬件制造功能,并在Kindle于2008年10月饱受消费者抱怨后推出硬件设计更为老道、漂亮的Kindle 2、Kindle DX和kindle Wireless。

更为本质的一个问题可能是,亚马逊为什么要进入电视业,以及这对它的商业模式是否合理。亚马逊做硬件的思路一直与苹果不同,苹果其实是在通过软件销售各种硬件,但亚马逊则是通过各种硬件来销售它的软件。

为此,亚马逊将不可避免加大进军内容上游的力度。除直接与图书内容作者签约惹怒图书行业外,2012年初亚马逊的一个大消息是它爬到了影视制作业上游,开始威胁好莱坞各大电影制作公司。

当时有人发现,亚马逊正寻找至少两个创意总监,以负责发展儿童与喜剧两大类目的影视原创内容。几年前亚马逊决定进军数字图书下载业,曾为Kindle在加州设立研发中心,目的是更接近苹果硬件人才中心。这一次它如法炮制,秘密成立于2010年的“人民生产公司”也位于加州Sherman Oaks,而不是亚马逊总部西雅图。

2011年,亚马逊已经支付58万美金给脚本作者,并掏出210万美金试水影视业。而事实上早在2011年初,它就已经发布实时视频服务“Prime Instant Video”,让用户观看相当多的火爆电影和电视剧,这是美国流媒体视频服务Netflix的核心业务。

亚马逊说,公司在Netflix、Hulu甚至YouTube前就已经有自己的视频计划,而在Netflix和Hulu通过采购方式从专业内容生产公司获得内容时,它希望能以不同方式实现“人民生产”,比如一个“云来源”,其中所有内容脚本和项目都将来自社区艺术家。

Netflix是美国最大在线DVD租赁商和付费在线视频商,但由于亚马逊的规模优势,其即时视频价格比Netflix还便宜,用户只要购买一年79美金的Prime会员,就可以免费观看所有亚马逊影视视频,并享受它作为一个电子商务销售端无限制的免费两天送达服务。

亚马逊未来是什么样子似乎从它开始做即时视频就已经显现了。亚马逊的电视产品可能会像一个苹果电视加上Netflix的总和,这家公司从过去的销售经验中已充分意识到带来更广泛选择的好处,如果它有足够多电影和电视,亚马逊可以认为你不需要Netflix或者苹果。

标签: 亚马逊 下一个 征服 目标 电视


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