网易西游缘何成为国民级IP文化内韵得用户认同

　　 2月26日，由网易梦幻西游携手《舌尖上的中国一》制作团队打造的游戏纪录片《指尖上的梦幻3》全网首发，纪录片聚焦中国非遗项目木活字印刷术和游戏QA部门(游戏测试和质量保证团队)，在游戏与文化历史的融合碰撞中，通过镜头语言，展现出一脉相承的匠心精神。而如同前两部一样，《指尖3》再次引发海内外热议，微博相关话题阅读量已超过2亿

　　 2月26日，由网易梦幻西游携手《舌尖上的中国一》制作团队打造的游戏纪录片《指尖上的梦幻3》全网首发，纪录片聚焦中国非遗项目木活字印刷术和游戏QA部门(游戏测试和质量保证团队)，在游戏与文化历史的融合碰撞中，通过镜头语言，展现出一脉相承的匠心精神。而如同前两部一样，《指尖3》再次引发海内外热议，微博相关话题阅读量已超过2亿。

　　 无独有偶，就在不久之前，网易西游系列的另一款IP，大话西游，同样推出过一款颇具传统文化之风的纪录片《大唐国色篇》。大话西游携手“国绣”现存于世最著名的传承者和传播者、APEC领导人服装设计师之一屈汀南，聚焦传统刺绣工艺“国绣”，通过一针一线，呈现了工匠们将《大话西游2经典版》中存在的“国色套装”变为现实的整个过程。

　　 这两个例子充分体现了游戏作为创新载体在传承传统文化道路上发挥的重要意义。事实上，中国的文化产业在愈加开放的同时也面临着多元文化的冲击和外来文化的挑战，这对于相对年轻的游戏产业，其实是一个机遇，这种新型数字媒介拥有受众广，门槛低的优势，尤其是受到年轻群体的认可，因此，正适合作为弘扬传统文化的渠道，为中国文化产业阵线源源不断的输送力量 。

　　 值得欣慰的是，业内已经有越来越多的厂商意识到了这一点，而网易无疑属于最早一批的践行者。前文提到的西游系列都堪称国民级游戏，2018年，《梦幻西游》入选了中国当代文化产品最有价值的IP排名TOP20之一，这是游戏首度出现在政府背景智库专门撰写的文化IP价值报告中，而《大话西游2经典版》则是国内首款成功运营的大型多人在线游戏，在中国网游发展史上具有里程碑式意义。而助推它们收获巨大成功的原因，除了过硬的品质外，还有一层，就是对于传统文化的深度融合。

　　 时至今日，网易旗下众多产品都以丰富多彩的传统文化作为精神纽带，这或许正源于西游系列的一脉相承。这两款经典IP皆取材自传统文学经典《西游记》。二者通过游戏中各有侧重的演绎，实现了对传世名著的生动解读和二次传播，而又通过科举、翰墨、考古等玩法展示了古代诗词歌赋之美，借助服饰、建筑、字画等内嵌元素，再现了大唐王朝的盛世繁荣，同时辅以多种形式和载体的运营探索，最终让文化韵味内秀于心，外毓于行。

　　复盘西游系列内容创新 从源头注入传统文化风骨

　　 优秀的民族文化是连接古今及未来的纽带，更是先进文化产业发展的重要基础。中国音数协游戏工委与伽马数据最新报告显示，2018年中国游戏产业规模已达2100亿人民币，全国游戏用户规模则已突破6亿人，在市场体量不断扩大的同时，用户对产品内容的甄别力越来越高，这使得产品本身的文化属性显得愈发重要。

　　 而网易西游系列游戏历经十余年发展，至今已形成两大经典IP齐驱，覆盖多屏幕端的强大产品矩阵。其中还有一个重要的通性，就是从内源头入手，直接注入传统文化的风骨。比如梦幻西游核心玩法之一——科举考试，就与传统文化进行了巧妙的结合，玩家借此可以了解到天文、地理、历史、艺术、文学等各个领域的知识，同时该玩法还原了古代科举制度层层选拔的场景，再现从乡试到殿试的历史史实原貌，在卓有代入感的知识交流中加深玩家对经典文化元素的兴趣与理解。

在这种思路的指引下，网易西游系列还展开了诸多大胆尝试。

　　 比如在《梦幻西游》手游中，对风物志和抓鬼两种玩法进行创新，前者融入了历代文学经典的诗词字画内容，包括李白的诗集、李清照的词、敦煌壁画、王羲之书法等，玩家可以在游戏的过程中欣赏各种传统文化瑰宝，体验民族文化的多彩;后者则融合了中国二十四节气和各种古诗词元素，同样可以带给人知识的洗礼和文化的熏陶。

　　 在《大话西游2》经典玩法“版载千秋”中，还原了唐朝雕版技术从抄写文字到雕版上墨印刷的整个过程，玩家通过游戏内互动玩法，可以更沉浸式更直观的体会古代先人的智慧和辛勤劳作，在游戏中了解中国历史的发展脉络，在不知不觉中收获浓浓的民族自豪感。

　　 背靠传统文化元素和历史，网易在游戏研发过程中将传统元素与游戏内容深度结合，使游戏拥有了更深厚的历史积淀和传统文化内核，让玩家在游戏中既得到娱乐放松又感受到浓厚的历史韵味。于此同时，传统经典文化在与科技语言的合流中相互促进，受到玩家和舆论的广泛接受和欢迎，以一种润物无声的姿态得到了绵长的延续。

　　日常运营匠心独具 多元结合赋传统以新意

　　 如果说玩法内容层面着的笔墨属于内秀于心，那么在日常运营层面下的功夫就是外毓于行，而网易在这方面更是体现出了独到的慧眼和匠心。

　　 前文提到的《指尖上的梦幻》系列纪录片，就是一次让业界交口称赞的案例，一款优秀的游戏，也应该背负着传承优质传统文化和技艺的使命。在快节奏的现代社会，梦幻西游坚守着“慢”精神，除了给玩家们美好的游戏体验，也一直坚持在潜移默化中让玩家们感受到传统文化的魅力。

　　 2018年，梦幻西游品牌还正式开启“梦幻国风年”，邀请著名书法家王冬龄老师、知名网综《热血街舞团》以及《这!就是街舞》的两名选手肖杰、王子奇共同完成了“梦幻西游”四字的书法创作，这是梦幻西游在国风文化艺术上的又一次崭新尝试。而作为品牌战略的一部分，《梦幻西游》手游还上线了全新国风雅韵系列时装，充满古韵的长袖飞带携汉唐盛世气息扑面而来，在绝代风华背后更是内蕴对“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头”等千古佳句的传扬。

　　 而自问世以来就一直强调以国风为轴的大话西游在这方面同样不遑多让。除了最新的《大唐国色篇》，在2017年，《大话西游2经典版》还曾携手风筝匠人李松师傅，以游戏坐骑云鹤为原型，用传统手工艺流程打造定制化风筝，并制作全程纪录片《我为大话做风筝》，让玩家真切感受中国传统文化习俗的魅力。在2018年，《大话西游》手游则联动经典国产动画电影《宝莲灯》，并联合匠仓推出《皮影戏说宝莲灯》主题纪录片，将中国皮影戏这项非物质文化遗产与《宝莲灯》进行结合，并在游戏过程中植入“仁义礼智信”等中国传统美德教育教育。

　　 与此同时，网易也不断开拓文化娱乐新载体，触达更广泛的用户。2018年10月《梦幻西游》动画片正式登陆央视少儿频道，全网的播放量已超7亿。借助更加生动、直观的动画形式传播，网易希望吸引更多少年儿童产生对传统文化的浓厚兴趣，将传播和弘扬传统文化的种子散播地更远。同年，大话西游打造了国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》，邀请了知名演员于和伟以及著名历史学者萨苏，通过轻松有趣的演绎，严肃不失活泼的历史讲演，来讲述盛世大唐的文化故事。

　　 对于一个企业而言，得以长久健康发展的关键，在于其自身的社会责任担当。而网易游戏自成立以来，确实在这方面体现出了大厂的风范。坚持探寻游戏与传统文化的深度融合就是其中的一种体现。以西游系列两大旗舰IP为代表，网易诠释了游戏和传统文化间一衣带水的距离。

　　 中华五千年文明历程中涌现出了辉煌灿的传统文化，在实现中华民族伟大复兴的道路上，这正是凝聚社会力量所不可或缺的精神纽带。与此同时，文化产业也应该与时俱进，开拓数字时代的全新载体，从而使中国优秀传统文化在世界舞台中得到弘扬，绽放出更耀眼的光芒。