又遭"二选一"？苏泊尔美的九阳关停拼多多旗舰店

互联网 2019-05-23 08:42:13 转载来源: 北京商报

（原标题：6・18前再现“二选一” 拼多多遭围剿） “二选一”仿佛是一个永远说不完的话题，且以变形的方式存在着。5月22日，拼多多联合创始人达达对苏泊尔、美的、九阳三家品牌商关停拼多多旗舰店一事做出回应称，国内大型“经济体”对拼多多搞“二选一”是国内商业竞争领域里一个新常态

（原标题：6・18前再现“二选一” 拼多多遭围剿）

“二选一”仿佛是一个永远说不完的话题，且以变形的方式存在着。5月22日，拼多多联合创始人达达对苏泊尔、美的、九阳三家品牌商关停拼多多旗舰店一事做出回应称，国内大型“经济体”对拼多多搞“二选一”是国内商业竞争领域里一个新常态。他强调，“任何有价值的品牌和有价值的商品，都不会从一个有价值的平台彻底退出”。可见，一场围绕品牌商、经销商和平台之间的博弈愈演愈烈，“6・18”这个利益必争的时刻直接放大了三方矛盾。

一场拉锯战

品牌与平台之间是一样旷日持久的拉锯战。5月22日，达达称，“6・18”期间拼多多会用心服务好消费者，继续专注于下沉用户和消费升级。拼多多会通过补贴用户继续保持最高性价比，甚至消费者会发现，许多全网同样商品在“6・18”之后，其实拼多多上的价格会更优惠。

达达在回应中点明苏泊尔、美的、九阳三家品牌在拼多多有巨大的销量。达达表示，任何有价值的品牌和有价值的商品，都不会从一个有价值的平台彻底退出。

实际上，上述品牌的官方授权的旗舰店已陆续撤离。5月21日16时，北京商报记者在拼多多找到了“九阳旗舰店”、“九阳中式生活旗舰店”、“九阳西式生活旗舰店”三家带有“官方”字样，且上传了品牌方授权文件的网店。5月22日18时，北京商报记者再度在拼多多搜索“九阳”时，原本的“九阳中式生活旗舰店”已经更名为“久阳专卖店”，其他两家网店还以原名称运营。

此前，九阳相关负责人对北京商报记者表示，“我们正在找拼多多关掉7家旗舰店”。对于关停品牌在拼多多旗舰店的原因，该负责人表示，旗舰店要有高端品牌形象。

相较于九阳较为温和的撤离方式，苏泊尔、美的的方式更为直接。5月22日，北京商报记者已搜索不到“美的生活电器旗舰店”、“美的精品电器旗舰店”。此前，美的声明，要取消对上述两家店铺的授权。

苏泊尔发布内容强调，拼多多上的旗舰店多次违反与公司的销售合同。未能给消费者带去好的体验，已违背了品牌形象店的初衷。现有旗舰店将在6月1日前关店。苏泊尔相关负责人称“这是正常的渠道调整”。

品牌商与拼多多的撕扯总是难以平静。不久前，苹果经销商向北京商报记者证实，苹果官方已口头方式叫停经销商供货给拼多多。

价格优惠何在

拼多多、经销商与品牌商“置气”的背后，隐藏着价格战的身影。达达称拼多多“补贴”、商品薄利多销时，北京商报记者调查发现，部分商品的价格并不具有优势，部分九阳产品在拼多多拼单购买时的单价，较其他平台的售价更高。

以一款型号为九阳SN-10J91的酸奶机为例，拼多多“九阳旗舰店”拼单购买价格为49元，单独购买的价格为99元，以两种不同的形式购买商品，价差达50元。同款商品在九阳京东自营旗舰店的单独售价为36元，加上6元邮费，共计42元。在天猫九阳官方旗舰店，这款酸奶机的单独售价为49元。

两相对比，如果消费者在九阳京东自营旗舰店、天猫九阳官方旗舰店单独购买该商品要支付的费用均低于在拼多多“久阳旗舰店”的费用。

由此可见，把“补贴”挂在“嘴边”的拼多多很难从家电市场中再分走一块蛋糕。太和智库研究员唐兴通表示，随着京东、苏宁、国美等巨头将家电、3C产品转移到线上交易，市场区域透明化。作为后入局者，拼多多不具备进货优势，产品利润的可操作空间被挤压，这场竞争中拼多多难以占据上风。

“二选一”屡禁不止

实际上，每次临近电商行业大促时，品牌撤出部分电商平台的消息便成为热点新闻。对于三家电器品牌商将旗舰店撤出拼多多的事情，达达认为，国内大型“经济体”对拼多多搞“二选一”，这是国内商业竞争领域里一个新的常态。

电商分析师李成东同样认为，此次三家电器品牌几乎同时宣布撤出拼多多，是由于拼多多最近增长势头强，使其他平台受到压力，“拼多多被围剿了”。