GDC观察：中国手游趋势由欧美转向日韩

乐逗游戏共同创始人兼执行副总高炼惇（AS网站目录配图）AS网站目录 王钟婉 3月21日旧金山报道成功代理神庙逃亡、水果忍者等热门游戏的乐逗游戏，借着参与位于旧金山游戏开发者大会(GDC)的机会，除了借助难得的机会与全球顶尖游戏开发者交流，同时近距离地观察最前沿的手游趋势外。联合创始人高炼惇向AS网站目录表示，作为一个引进国外游戏的平台，面对微信等社交媒体的竞争，其实关系相当微妙

乐逗游戏共同创始人兼执行副总高炼惇（AS网站目录配图）

AS网站目录 王钟婉 3月21日旧金山报道

成功代理神庙逃亡、水果忍者等热门游戏的乐逗游戏，借着参与位于旧金山游戏开发者大会(GDC)的机会，除了借助难得的机会与全球顶尖游戏开发者交流，同时近距离地观察最前沿的手游趋势外。联合创始人高炼惇向AS网站目录表示，作为一个引进国外游戏的平台，面对微信等社交媒体的竞争，其实关系相当微妙。

他表示，现在国内有很多渠道引进游戏，在内容上的确是会相互争夺，但争夺结束后，渠道也会成为伙伴。像乐逗代理的水果忍者在第二季时会推上微信平台，同时另一款神庙逃亡也会在今年内在微信上推出，所以不全然是竞争关系。

他同时也针对今年的行业趋势，以及对于中国游戏开发者想进入美国市场，提出了一些建议。

今年GDC的行业趋势？

第一，中国面临阶段性转变的过程，过往两三年中国的手游市场，都是以欧美游戏为主，像是愤怒小鸟、水果忍者，但现在这个窗户已经逐渐关闭，转以日韩游戏为主。高炼惇表示对欧美游戏的开发者直言，”你再不进来就来不及了”，等用户已经习惯日韩游戏，这时才进来中国，市场营销费用太大，已经没有生存空间。

第二，08年开始，移动端开发者没有太大文化色彩的游戏，但现在开始市场已经逐渐细分化，美国公司只提供面朝美国本土市场的游戏，像是锁定美国玩家，基于美国内战或历史等内容。高炼惇认为，这表示游戏市场开始成熟，朝着细分市场的方向在走，对乐逗来说，也是挑战，因为相对而言可挑选的游戏也会变少。

为什么日韩游戏是下一波游戏主力？

从过去游戏的历史来看，最早的端游、页游演变到现在的手游，都是历史重演。先是欧美的游戏火，再来是日韩，最后是中国游戏占领所有市场。主因是因为游戏产品火时，一般还是欧美游戏的质量比较高，日韩还停留在旧有的产业链上，而玩家在没有其他选择的情况下，只能选择相对质量高的欧美游戏，但欧美也是在文化差异上最大的。

随后开发能力不比美国差的日韩开发者就会开始涉足这个市场，在文化较接近中国市场的情况下，民众接受度也会较高。

最后就会轮到中国游戏开发者会完全跟上世界级的脚步，这个三阶段的演变过程已经过端游与页游的验证，现在手游阶段看到的是中国跟上脚步更快，在日韩游戏还没有进来之前，已经有几款高质量的中国游戏在市面推出。

想在美国推出产品有何建议？

第一，不能把中国那套搬过来美国。在中国只要花大把钱作营销办派对，但在美国必须更了解本地的行为，了解目标群众是谁，如果目的是开发者，就与面向消费者的作法不同。对于乐逗来说，锁定的是开发者与本地媒体，因此不会盖大型展台，展现自己实力，反而更多是赞助面向开发者或合作伙伴的VIP晚宴或派对。

他分析，有开发者的地方，对于媒体自然也有吸引力，这种组合是一种相对正向的过程。

如果是开发者的产品要落地，面向消费者，就需要大幅广告打知名度，但不是在面向专业人士的GDC会场，而是人来人往的会场外。

第二，国内媒体圈跟国外媒体圈也有区别。国内多半是公司内部建立公关团队，由公司公关与记者建立关系，但是欧美记者的关系更多是请一个公关公司，由专业公关与记者打交道，维护关系。所以对中国公司的建议就是，如果想进来美国，最好还是请专业的公关公司去操作营销计划。