人人公司盈利路：从炒股到出售子公司

文|厨子人人公司又盈利了，这次靠的不是炒股而是卖公司。根据人人公司最新公布的2013财年第四季度财报显示，人人公司第四季度总净营收为3070万美元，同比下滑29.1%；归属人人公司的净利润为1.015亿美元，好于上年同期的净亏损2110万美元

文|厨子

人人公司又盈利了，这次靠的不是炒股而是卖公司。

根据人人公司最新公布的2013财年第四季度财报显示，人人公司第四季度总净营收为3070万美元，同比下滑29.1%；归属人人公司的净利润为1.015亿美元，好于上年同期的净亏损2110万美元。但人人公司第四季度净利润的大幅飙升得益于出售子公司糯米获得1.327亿美元的一次性收益。这个数字同时说明，如果人人公司没有出售糯米网，第四季度至少亏损超过3000万美元（这还不算糯米网极有可能产生的亏损）。

在财报公布前，人人公司刚刚经历了股价暴跌的一天，盘后下跌8%，最大跌幅则超过10%（按照人人公司目前的市值来计算，10%基本与出售糯米网的获利相同）。

糟糕的财报

这是一份让陈一舟感到难堪的财报：

人人公司第四季度总净营收为3070万美元，比去年同期下滑29.1%；

人人公司第四季度净营收为1510万美元，比去年同期下滑13.7%；

人人公司第四季度游戏净营收为1560万美元，比去年同期下滑39.6%；

人人公司第四季度毛利润为1300万美元，比去年同期下滑49.8%；

人人公司第四季度运营亏损为4260万美元，去年同期运营亏损为2270万美元。

曾经的陈一舟被称为中国互联网行业最具野心的创始人之一。在赴美上市后，人人公司对自己的介绍往往是：“Facebook（人人网）+Groupon（糯米）+Zynga（人人游戏）+Linkedin（经纬）+Youtube（56网）”。但现在有一个数字显得无比残酷，人人公司现在的市值仅有14亿美元左右，跟它的任何一个模仿对象都相去甚远。

而不够专注的人人公司或许还需要尽量出售更多的业务来瘦身（以及盈利），在市场中占据份额较少的56网以及经纬网都可以考虑跟随糯米网的脚步。

漫长的业务线

有评论指出：一个1亿活跃用户数的产品比5个1000万用户的产品值钱4倍，而人人公司恰恰做了那5个1000万的生意，更可怕的是这几个产品之间很少有互补和协同效应产生。

看起来曾经让人人引以为傲的多业务线正在成为人人的拖累，“Facebook（人人网）+Groupon（糯米）+Zynga（人人游戏）+Linkedin（经纬）+Youtube（56网）”中除了已经甩卖的糯米以外，几乎都困难重重，

财报显示人人公司第四季度游戏净营收为1560万美元，比上年同期下滑39.6%。人人游戏曾经辉煌过，但随即而来的则是连续亏损，公司大幅裁员，甚至有消息称还有新的裁员在酝酿之中，而人人游戏的业务负责人也病休在家。人人公司对游戏净营收的同比下滑解读为主要由于先前发布的游戏已进入成熟期。显然游戏业务的调整以及开发放缓导致人人公司最重要的现金流来源受到冲击，如果人人想重新辉煌，人人游戏必是重中之重。

除了人人游戏外，人人公司旗下的经纬网和56网面临的困难更大，甚至不排除再度被出售的风险。

去年年底，经纬网全新改版重新上线；今年年初，经纬网则开始引入大数据解决方案团队，并进一步整合人人职场资源。但被称为中国的Linkedin的经纬网并没有显示出一点Linkedin的影子，而且正版的Linkedin（领英）目前已经入华，并与多家社交媒体达成深度合作。未来经纬网将受到更大的挑战。

和经纬网相比，56网的日子要好过一些。根据人人公司2013财报显示，其互联网增值服务(IVAS)营收为2110万美元，比去年同期增长26.8%，而此项营收的增长主要由于来自于公司在56.com网站上的虚拟人才秀服务我秀的营收增长。但和其他主流视频网站相比，56网无论是市场占有份额还是品牌认知度都远远不足，在移动端更是几乎没有展现出发展前景。

移动端乏力

在人人公司的第四季度净营收中，在线广告营收为1020万美元，比去年同期下滑17.9%，人人公司解读为主要由于竞争压力加大，以及流量继续从PC平台向移动平台过渡。

从去年年底到今年年初，人人网宣布重回校园以及加大对移动端的投入，并发布多个移动端新版本。但从财报数字显示，移动端要想成为人人公司收入主业，还有很长一段路要走。

人人公司在移动端发力并不晚，事实上早在2011年，人人公司就开始投身移动互联网。当年11月，陈一舟宣称要打三场战役其中一场就是加快游戏的移动步伐，尽快分拆上市。此后人人公司更是推出不少移动互联网的新产品，比如啵啵、美美以及众多游戏APP，但这些产品并未引发多大的市场反响。

随后经纬名片通曾被陈一舟视作其转战移动互联网端的另一款“杀手级”应用。陈一舟希望借用这款集名片扫描、沟通聊天和商务社交功能为一体的产品撬动移动互联网，形成一条不同于腾讯QQ的社交关系链。但由于仅有名片功能而缺乏社交，这款相对小众的产品也并未撑起人人公司的移动天空。

去年年底，人人公司开始布局移动互联网IM，但在这个并不算太熟悉的战场，人人公司面对的是强大的微信以及来势汹汹的易信和来往。

更让人人公司觉得困难的是，目前在移动端还没有良好的商业手段，其CFO黄辉曾坦言：“现在，用户将四分之三的时间用在了移动端上，但目前尚未进行移动广告商业化。”

在财报公布后，黄辉则表示：“在去年三季度的财报电话会议上，公司预测去年四季度的广告营收中有8%来自移动端，而实际录得的数字是10%。今年农历新年之后，公司移动端开放平台的广告营收有加速增长趋势，但是正如陈一舟此前所言，目前中国市场上，相比在传统在线广告方面的投入，广告主在移动端的预算还很小。”

同时黄辉还表示：“国内的互联网企业很少积极开拓移动端广告业务，并向品牌广告商推广这一业务。你可能听到某些企业移动端贡献的广告营收比人人的要高，这些企业主要还都是电商企业，而纯粹通过移动端营销的品牌广告商数量很有限。预计今年人人的移动端广告业务还会增长，但是因为这个行业还处于发展的初期，公司无法准确预测增长的速度和规模。”

这就是现在人人公司的一个困惑所在，由于移动端的冲击，PC端的流量在持续减少，但移动端广告的生态系统还不算成熟，很多广告代理和第三方公司仅停留在谈论移动端广告的阶段，在相应的广告预算和测试系统方面仍然缺管进展。

移动端或许还要人人公司更耐心的等待，才能成为陈一舟口中的“移动互联网站票”。

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作者简介：厨子，自由撰稿人，关注互联网，关注TMT