5G手机出货暴跌41%，这事儿年轻人可不背锅

前不久，“年轻人为什么不想换手机了”话题引起激烈讨论，大量用户在讨论中产生共鸣——太贵、没新意、又不是不能用——三个原因成为用户不换手机的最大理由。

与此同时，数据佐证着年轻人的选择，从1月份开始，手机出货量连续同比下降，狂奔的5G手机市场也遭遇冷空气。3月份，5G手机出货量1618.5万部，同比下降高达41%；一季度出货量5388.4万部，同比下降22.9%。

从市场讨论来看，我们很容易把5G手机“卖不动”的原因，归结为年轻人“不想换”。但在数据当中，可能隐藏着不一样的事实。

015G狂奔18个月，进入步行期

2020年下半年开始，5G手机进入了狂奔的节奏。2020年大部分时间，5G手机出货量同比增速都保持在60%以上。2021年更是连续10个月同比增速超过70%，整年出货量同比增长63.5%。

我国5G牌照发放即将满三年。这三年，5G手机年出货量从1377万部增长到2021年的2.66亿部，渗透率达到75.9%。

我国手机整体出货量在3.5亿部左右，大胆猜测，5G换机潮已经经历高点，即将在狂奔后进入步行期。从占比情况看，低端5G手机市场成为仅存的增量。

02低端5G市场难以撬动

一季度一直是手机市场的淡季，但去年的一季度是个例外。中关村在线在去年手机市场总结中发现，市场在去年1月份就迎来出货量高峰，3月份迎来5G手机出货量高点。整个上半年的市场都处在一季度高峰的阴影当中。

这也为5G手机今年3月份出货同比大跌埋下了伏笔。去年一季度，手机出货量呈现100%的增长，5G同比增速71%。进入2022年，这样的增长自然很难再复现。

不过，在这种情况下，5G手机的渗透率进一步扩大，从去年同期的71.3%，增长到77.7%。这也能看到，低端5G市场虽然是仅存的增量，但难以被撬动，也缺少品牌深入其中。

03高端化梦碎，厂商主动收缩

出货量下降并非在厂商的意料之外。今年以来，我们可以明显感觉到厂商在主动减少声量。

作为行业观察者，这种声量的减少可以直观感受得到。中关村在线在去年同期的总结中提到，“一季度新手机密集发布，平均每2天就有新手机面世，每6天有一场新机发布会举行。”

到了今年，一季度上市新机型中5G手机仅有57款，同比下降10.9%。这与市场整体出货量下降互为表里。

一方面，厂商从去年开始加码抢夺华为空缺市场，争相进入高端化节奏。不过，高端市场的竞争已经随着iPhone 13系列的发布有了结果。

一季度出货量前五的品牌中，苹果出货量1380万部，同比增长17%，是唯一出现增长的品牌。“华为跌倒”，没有“喂饱小米”，但进一步验证了苹果的号召力。

另一方面，业内屡次传出的供应链短缺消息也影响了厂商发挥。厂商们整体收窄动作，砍掉订单，把资源集中到了主推机型上。

04不换手机这事儿，年轻人“不背锅”

从用户角度看，去年发布的5nm处理器或许是手机“性能/体验”的临界点。手机算力大幅提升，没有有效转化为使用体验。相反，高性能带来的发热等负面效应令人难以接受。

在今年的新机发布会上，厂商们都默契地弱化了对处理器的介绍，反而一再强调层层散热技术。

许多用户向中关村在线反应，“新手机缺少新意”，“旗舰机跟非旗舰差不了多少”。显然，用户对手机的需求经历了从“不卡”到“流畅”的转变，正在经历从“流畅”到“好用”的提升。

受这种需求转变影响最大的可能是小米。一贯主打“性价比”的小米，不仅在高端化的路上提高了价格，对性能的强调也面临失效。盈利上过度依赖的“互联网服务”业务，仍然在蚕食小米手机的使用体验。最新的市场排行显示，小米的市场排名已经从去年的第一名跌到第五名。

结束语：整体来看，一季度5G手机出货量大跌可以归结为一种意外的“瓶颈”，它受到5G商用三年以来市场结构的影响，也遇到了行业竞争格局的大变。

随着下一个5G商用三年的到来，5G手机将进入下一轮换机周期。不过5G已经成为手机的基础配置，擅长“再战三年”的用户需要新的换机动力。